Inversión publicitaria en Internet crece 95% en 2007

El estudio denominado "Inversión Publicitaria en Internet en México", los anunciantes de bebidas fueron los que mayor incremento mostraron.

El presupuesto para campañas publicitarias por Internet ascendió a $1,008 millones de pesos en 2007, superior en 95% comparado con el de 2006, informó el presidente del Comité de Investigación de Interactive Advertising Bureau México (IAB México) Jorge Pedrero.

De acuerdo con el segundo estudio denominado "Inversión Publicitaria en Internet en México", la publicidad de "Displays", de barras, botones, video, correo electrónico, Intrusivos, y otros, registró un repunte de 71%. Por su parte, la inversión en investigación de mercado (Search Marketing) presentó un aumento de 3.10 veces, agregó.

En el análisis, se destaca que los anunciantes de bebidas fueron los que mayor incremento mostraron, al representar sus presupuestos en promedio 3.3 veces, frente a 83% promedio del crecimiento del mercado total de 2005 a 2007.

Los segmentos de medios de comunicación, portales verticales, departamental, autoservicio, y de la industria textil, vestido y calzado, observaron un crecimiento anual mayor a 100% en 2007, detalla.

La mayoría de las empresas prácticamente duplicaron sus presupuestos el año pasado, expuso el presidente de IAB México, Rafael Jiménez.

La expectativa es que continúen canalizando recursos en Internet, medio que representa 2% de la inversión total de los anunciantes, por lo que hay mucho que crecer, dijo.

El crecimiento en la inversión publicitaria en México, tanto para campañas de creación de marca ("branding") , como de respuesta directa, está dando resultados para las empresas, tanto de Pymes, como de grandes corporativos, agregó.

A su vez, Jorge Pedrero comentó que los canales de deportes, y de entretenimiento fueron los rubros que mayor monto de inversión publicitaria tuvieron, seguido de HomePage, con 38% de los presupuestos, frente a 36% en 2006.

La mensajería también aumentó su importancia en el total al pasar de 16% en 2006 a 19% en 2007, dijo.

Entrepreneur Mayo 2008 -

Comentario:

Este articulo se enfoca principalmente en destacar la importancia y las ventajas que trae consigo la publicidad online, sin embargo lo que mas capta mi atención y me gustaria destacar es que no por el solo hecho de ser una de las principales fuentes de publicidad o promocion,  significa que es la mas adecuada para mis productos, es importante que las empresas o comerciantes antes de decidir anunciarse en el medio mas visitado, estudien y analicen la posibilidad de que tal vez no encajen con los requerimientos requeridos para formar parte de este segmento de promocion; por ejemplo, puede que este tal vez a la larga ni si quiera sea visto porque mi mercado meta no tiene acceso a internet lo cual representaría un costo mas que un beneficio.

Muñoz Casillas Angelica