¿Nuevo segmento de mercado? Los Kidults.

Lunes, 1 de Agosto de 2011

“Sentirse eternamente jóvenes”, una tendencia que crece día a día y que puede ser capitalizada por las empresas. Los mercados, las tendencias y los productos  se transforman a medida que cambian las necesidades de las personas, es por esto que se hace necesario estudiar de manera constante al consumidor y crear nuevas fórmulas para los negocios.

Un gran ejemplo de esto es lo que ocurre con los denominados “adulescentes” o “kidults”, como se les ha llamado en Estados Unidos, y universalmente como Síndrome de Peter Pan.

Estas personas se caracterizan por estar obsesionados por los juguetes, caricaturas, y sobre todo con consolas de videojuegos. Asimismo, visten camisetas juveniles estampadas con caricaturas, ven Cartoon Network y prefieren los zapatos deportivos y las gorras que la ropa formal, o que normalmente utilizan los de su generación.

Algunos sociólogos indican algunos factores que provocan este fenómeno sociocultural son los adelantos tecnológicos, el aumento de divorcios y la cultura “antinatalidad”, entre otras más.

Por su parte, los psicólogos aseguran que el Síndrome de Peter Pan es causa de inmadurez y narcisismo: el sujeto crece, pero la representación internalizada de su “ego” (yo) se mantiene a lo largo del tiempo.

Fue en 1983 que el Dr. Dan Kiley publicó su libro titulado The Peter Pan Syndrome: Men Who Have Never Grown Up (El síndrome de Peter Pan, la persona que nunca crece). En él, el profesional postula que las características de un “Peter Pan” incluyen algunos rasgos de rebeldía, negación del envejecimiento y la creencia de que está más allá de las leyes de la sociedad y de las normas establecidas.

Basados en esto, se han diseñado varias campañas publicitarias como la de Pepsi “jóvenes por siempre”, y varias series de televisión, como South Park o Friends.

Esto ha sido aprovechado para generar campañas y artículos como el Beetle Hotwheels, el nuevo coche diseñado por Wolkswagen en México en conjunto con la empresa de juguetes Mattel, etc.

Incluso, se ha llegado a decir que la generación geek, adicta a los gadgets, cuyo precio generalmente es elevado, es parte de este grupo sociocultural.

 

Comentario:

Creo que es muy importante descubrir o en casos investigar sobre las oportunidades de mercado y los distintos segmentos que se pueden encontrar en las personas, en este caso tenemos a los “Kidults” que se ha creado este segmento de mercado gracias a la tecnología y en esta época si hay muchos de ellos, creo que todos conocemos a alguna persona así, son personas que si invierten mucho en cosas un poco aniñadas o que les diga que aun son jóvenes, que es como ellos se sienten. Me pareció interesante saber que ya se  había hecho un libro a base de este síndrome, que se llama el síndrome de Peter Pan de no querer crecer y que muchas empresas han aprovechado a este segmento para sus ventas.

 

Fuente:

Publicado en: NEUM (Investigación de Mercados y Marketing)

Autor: Anónimo

Día: Lunes, 1 de Agosto de 2011

 VANESSA SOTOMAYOR  252