¿Cuánto gana Usain Bolt por publicidad?
¿Cuánto gana Usain Bolt por publicidad?
Por Cristian Vergara / August 06 de 2012
Usain Bolt
Puma, Nissan y Visa son algunos de sus sponsors.
De acuerdo con la revista Forbes, el jamaiquino recibe hasta 20 veces más que otros velocistas, ocupa el puesto número 63 en la lista de los atletas mejor pagados del mundo y, solo durante el último año, ganó más de 20 millones de dólares por publicidad.
Bolt tiene acuerdos con Gatorade, Virgin Media y el fabricante de relojes suizos Hublot, y es la imagen de Visa para Europa. De hecho, Visa aún puede utilizar al atleta jamaiquino en sus anuncios de Londres como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos. Asimismo, Soul Electronics tiene un acuerdo con el atleta para desarrollar su propia línea de audífonos. Y en junio de este año Nissan Motors cerró un multimillonario contrato para trabajar con Bolt sus campañas globales de promoción.
Puma, el que más paga
En el 2010, la marca deportiva alemana renovó su acuerdo con el atleta por US$ 9 millones anuales para convertirlo en su imagen a nivel mundial. Según Forbes, la transacción puede calificarse como excepcional para un deportista en carreras de velocidad, ya que solo se compara a los acuerdos con las figuras más demandadas de deportes masivos como el fútbol o el tenis.
Nike, por ejemplo, paga US$ 1 millón al año a las estrellas de beisbol o fútbol por aparecer en sus anuncios.
En tanto, los premios monetarios representan un porcentaje menor en las cuentas del jamaiquino. Y es que los ganadores de la Liga Diamante, organizada por la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF), reciben apenas US$ 10,000 por carrera, más un bono de US$ 40,000 para el primer puesto al final del año. El mayor título del Campeonato Mundial -realizado cada dos años- obtiene, por su parte, US$ 60,000 y quienes marcan un récord mundial, US$ 100,000.
“Bolt es el mejor pagado en la historia del atletismo pero a la vez uno de los deportistas peor pagados”, afirma el agente de deportistas Paul Doyle en Sports Illustrated.
Sin embargo, Bolt ha sabido sacarle partido a las competiciones de menor envergadura. Sus apariciones en una carrera cuestan como mínimo US$ 200,000 gracias a atracción masiva. En efecto, su participación en el 2010 en la competición Penn Relays, realizada en Estados Unidos, generó el mayor número de asistentes al evento (54,310) en sus 118 de historia.
En suma, los analistas señalan que Bolt tiene la capacidad de llevar el atletismo al gran público, como Tiger Woods lo hizo con el golf o Michael Jordan con el básquet.
Usain Bolt en cifras:
- Puede llegar a cobrar 350,000 dólares por participar en una carrera, pues garantiza la venta total de entradas.
- 1,130 dólares costó la boleta más cara para presenciar la final de los 100 metros planos el domingo en Londres
Opinión: Me parece impresionante que un deportista pueda ganar más dinero por ser imagen de una marca que por ganar un record mundial, al realizar publicidad para una marca, una imagen pública hace que la gente quiera usar o portar lo mismo que su ídolo, por lo tanto las empresas pagan grandes sumas de dinero, para tener como imagen solo a los mejores.
Esther Vega Borbón
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