El sector juvenil y su relación con el marketing
Torres Zárate Nikole Gabriela
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Mercadotecnia Avanzada
El sector juvenil y su relación con el marketing
México, DF.- El sector juvenil actual es la generación más grande de adolescentes que habrá en México de acuerdo con un análisis del Consejo Nacional de Población (CONAPO). En esta etapa de la vida se consolidan las preferencias y hábitos de los próximos adultos.
Este es un mercado dinámico y cambiante, por ello se debe dar un monitoreo para que las marcas puedan enfocar su esfuerzo y estrategias. Millward Brown llevó a cabo el estudio Teens Research Unlimited (TRU) 2013. Analicemos algunas cifras reveladoras.
Los jóvenes mexicanos conforman el 15.6 por ciento de la población, es decir más de 17 millones de habitantes de entre 12 y 19 años, de acuerdo al Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).
En el rubro de “Estilo de vida”, el estudio reveló que 9 de cada 10 jóvenes vive en un hogar donde sólo alguno de los dos padres trabaja, comparado con un 64 por ciento donde trabajan ambos; a los 22 años buscan independizarse económicamente de su familia.
Los jóvenes de 12 a 14 años dicen que no suelen tener pareja, no trabajan y todavía dependen totalmente de sus padres, quienes aún les pagan sus gastos e inciden fuertemente en las decisiones y marcas que consumen.
Por otro lado, el 83 por ciento de los jóvenes de 18 y 19 años aseguran que ya tienen pareja; una tercera parte trabaja y son más independientes. Ellos ya deciden directamente qué marcas compran, pero sus preferencias ahora son influidas por su pareja.
El 76 por ciento de este sector está preocupado por el mundo y cree en salvar el medio ambiente; mientras que el 68 por ciento quiere mejorar el mundo y ayudar a los otros.
Los videojuegos son parte de la vida de los jóvenes, siete de cada diez dicen que los utilizan durante una hora con 20 minutos al día, de los cuales el 41 por ciento es online.
En el rubro “Amistad y Tecnología” los jóvenes declaran que pasan 4.5 horas conectados a internet al día, por esta razón y según el estudio, más de la mitad (61 por ciento) no concibe la vida sin él; 9 de cada 10 están inscritos en alguna red social; y el 74 por ciento de ellos la visitan al menos diario (en la mayoría de los casos varias veces al día). Ahí aseguran que encuentran nuevos amigos, refuerzan los lazos que ya existen y sienten que pueden expresarse libremente. En promedio, los jóvenes dicen que tienen 200 amigos o contactos en redes sociales.
Las plataformas sociales donde los jóvenes pasan más tiempo son: Facebook, con el 85 por ciento; YouTube, con el 58 por ciento; Google, con el 30 por ciento; Hotmail, con el 22 por ciento; y Twitter, con el 22 por ciento.
Los jóvenes consideran que internet es el medio más usado, entretenido e indispensable; mientras que las revistas y la televisión son percibidas como medios con publicidad muy atractiva. El 89 por ciento reparte su atención a diferentes actividades mientras ve la televisión, como navegar en internet, hacer la tarea, comer o escuchar música.
Además de usar internet, seis de cada diez jóvenes envía mensajes de texto a sus amigos al menos una vez al día.
En el rubro “Amor y Sexualidad” a partir de los 13 años, ocho de cada diez confiesa que ha tenido pareja. De los 13 años en adelante, tres de cada diez dice haber iniciado su vida sexual a los 15 años; de éstos el 87 por ciento ha usado condón y el 53 por ciento la píldora del día siguiente.
En el rubro “Salud” el 90 por ciento de los jóvenes asegura cuidar su salud. Las mujeres dicen que se cuidan más vigilando lo que comen y los hombres haciendo deporte. Cuatro de cada diez jóvenes afirma que practica o entrena algún deporte durante una hora con 45 minutos al día.
Sobre el consumo de drogas, nueve de cada diez jóvenes asegura no haberlas consumido y el 62 por ciento considera que está “de moda” estar libre de drogas. Por otro lado 7 de cada 10 jóvenes mayores de edad de 18 y 19 años declara que ha consumido alcohol por primera vez.
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Comentario:
Definitivamente sabemos que la juventud representa una parte del mercado muy importante para las marcas y que estas puedan posicionar sus productos de acuerdo a la moda o gustos del nicho que tengan, que en este caso somos los jóvenes.
Se debe hacer un análisis de mercado para poder conocer lo que realmente quiere el sector juvenil o incluso con la mercadotecnia se puede influir en las personas haciendo que necesitemos productos que no sabemos que necesitamos, solo porque están a la moda o que la publicidad es tan fuerte que todo mundo desea el producto; un arma poderosa de publicidad es el internet ya que casi el 100 % de jóvenes pertenece a redes sociales y está en constante actividad con este.
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