EXPERIENCIA POP

Experiencia POP

Nuevas estrategias y herramientas de investigación apoyan al punto de venta para hacer efectiva la decisión de compra.

Los anunciantes inician un proceso de refinamiento en su forma de atraer gente al punto de venta (POP) para convertirlas en compradores. ¿La razón? Existe una saturación que minimiza el poder de atracción del que antes solía ser el espacio en donde se determinaba cuál de todos los productos iría en el carrito.

Si antes se decía que el 70 por ciento de las decisiones de compra se hacían frente al anaquel, una investigación de Ogilvy Action en México demostró que ahora sólo es el 38 por ciento.

Degustaciones, exhibidores y un sinnúmero de activaciones, resultado de la importancia que adquirió el POP en nuestro país, ahora someten al consumidor a un festín de marcas que lo confunde. En aras de revertir este proceso, varias agencias proponen un nuevo enfoque, acompañado de mayor creatividad e investigaciones.

 

 alumno Ramos Aguirre Hiram..

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

COMENTARIO

Creo que hoy en día hay tantas marcas que al parecer estamos un poco confundidos por que a veces no sabemos ni que escoger, creo que los puntos de venta de los supermercados si se han visto afectados por esta situación ya que el cliente no sabe que escoger por la extensa variedad de productos que existen, yo creo que las empresas tiene que idear un plan para poder recuperar ese punto de venta y para poder distinguirse en la gran variedad de productos, creo que las degustaciones es un buen método para atraer gente pero no es factible para varios productos, pienso que este articulo tiene información real y las diferentes marcas deben de recuperar ese punto de venta que han estado perdiendo.