QUIÉNES SON LOS “WHITEXICANS” Y QUÉ OPORTUNIDAD TIENEN LAS MARCAS CON ELLOS

GRUPO 243- 22 DE NOVIEMBRE DE 2018

Internet denomina “Whitexicans” a quienes tienen cierta postura económica y social privilegiada, pero que trata de hacer parecer que empatiza con los menos afortunados.

De hecho, el número de publicaciones concentradas en este nuevo sector son tantas, que ya hay una cuenta en Twitter que coloca característica a característica quienes pertenecen a los “Whitexicans”.

Incluso algunas marcas han sido relacionadas con este sector, comenzando con Indio, por su campaña #OrgullosamenteIndio, que desató numerosas críticas por considerarse que no tenía diversidad entre sus representantes.

También Nutella por llevar a sus representantes, también poco diversos, a las trajineras para “fingir” mexicaneidad.

Y Michael Kors por su sudadera inspirada en la jerga mexicana. Entre otras.

Al final, más allá de las implicaciones negativas que puede traer a una marca estar relacionada con “falsa empatía”, lo cierto es que se trata de un segmento bien definido que bien podrían aprovechar en un sentido aspiracional.

Y es que las características son claras:

• Gustan de ir a festivales musicales como Coachella o Corona Capital, lo que constituye una tendencia clara en los últimos años. Esta sigue creciendo con nuevas ediciones como el September Fest que atañe al marketing de experiencia.
• Marcas de lujo y lujo accesible. Tales como Michael Kors o Mexico is the Shit. Aparecen como distintivo de una generación que quiere personalización en sus prendas pero a la vez que se note que están orgullosos de ser mexicanos.
• Empresas de café. Se les relaciona con marcas que han sido calificadas como aspiracionales como Starbucks, que tendrían un área de oportunidad con una campaña relacionada con ellos.
• Novedades en México. Al tener relación con marcas con las que han tenido contacto en otros países, son seguidores fieles de nuevas cadenas en México, como en el caso reciente de Tim Hortons o Shake Shack.

REFERENCIA. https://www.merca20.com/quienes-son-los-whitexicans-y-que-oportunidad-tienen-las-marcas-con-ellos/

 

Opinion:

Considero que la manera en que son llamadas estas personas por ser parte de nuestra nación no es correcta, ya que la misma palabra hace referencia a racismo y distinción entre clases sociales.

Así mismo, me parece de muy mal gusto la manera en que empresas mexicanas tan reconocidas como cerveza Indio y Nutella, utilicen para su publicidad este tipo de personas de piel blanca, lo que da a entender que en nuestra sociedad se está creando un cierto favoritismo hacia este tipo de gente, cuando realmente somos un pueblo de descendencia indígena, y otros mestizos, producto de una mezcla de indígenas entre españoles, por tanto, la mayoría somos morenos. Creo que este tipo de desequilibrio social realmente está llegando a su límite, al estar creando cuentas en las redes sociales, especialmente diseñadas para darle un lugar reconocido e importante dentro de un status social, lo cual nos da a entender que los whitexicans son de una clase superior que al de cualquier otro mexicano.

Se podría decir que esto es una simple tendencia creada por gente de dinero dando preferencia a gente blanca y apuesta, lo cual provoca una segmentación importante, la cual, como a todo se le tiene que dar seguimiento, por lo que viene siendo una oportunidad en el mercado para el desarrollo de sus aspiraciones como parte de la sociedad mexicana.

 

 

ESPINO LOPEZ FRANCIS OSMARA

GRUPO 242