Retirado anuncio de Dior por el largo de las pestañas

 Por VALERIA MURGICH en 25-10-2012 Este artículo tiene 104 vistas

Dentro EUROPA, PUBLICIDAD, REINO UNIDO 

Reino Unido.- El anuncio protagonizado por la actriz Natalie Portman para el rímel de Christian Dior ha sido vetado por la Advertising Standards Authority (ASA) debido a la queja presentada por su rival L’Oreal alegando que la máscara para pestañas no logra ese efecto.

En Reino Unido, la política en contra de “exageraciones” en los anuncios publicitarios es bastante estricta por parte de la ASA y en este caso los señalamientos de su competidor han sido considerados correctos a pesar de que Dior se ha defendido alegando que el anuncio no “excede las expectativas de los consumidores” en cuanto al producto promocionado, a pesar de prometer una máscara con “espectacular efecto multiplicador del volumen de pestaña por pestaña” y de admitir que ha sido retocada la fotografía.

Adicionalmente Dior también ha señalado que no han recibido quejas de parte de ningún consumidor acerca del anuncio.

Por su parte el ASA ha rechazado los argumentos de la marca y h prohibido el uso de este anuncio por considerar que conlleva a una falsa idea de los efectos de esta máscara de pestañas.

Lo mismo que ha hecho en otras ocasiones con la marca denunciante, L’Oreal, cuando suspendió avisos retocados que consideraban exagerados en la promoción de los beneficios de los productos anunciados, como los protagonizados recientemente por  Christy Turlington y Julia Roberts.

http://www.merca20.com/retirado-anuncio-de-dior-por-el-largo-de-las-pestanas/#more-66868

 

Opinión:

Es interesante ver, lo que pasa si exageras los resultados de un producto, solo por querer vender mayor producción, y ahora por esta situación perderá credibilidad con sus consumidores. Fue un gran desacierto para esta compañía tan importante en el mercado.

Esther Vega Borbón    252

Coca Cola deja de distribuir Nestea

Coca Cola deja de distribuir Nestea

Coca Cola distribuía Nestea de Nestlé.Bloomberg 

  La refresquera determinó lanzar en mayo pasado Fuze Tea, su nueva marca de té listo para beber.   

Notimex

El crecimiento de 13% del mercado de consumidores de té a nivel mundial motivó a Coca Cola a buscar consolidar su propio mercado y dejar de pagar regalías y promover la marca Nestea de la empresa Nestlé, con el lanzamiento de su propia línea "Fuze Tea".

El director de mercadotecnia de la refresquera, Pablo López, señaló que la suspensión del convenio entre ambas empresas llevó a la refresquera a generar su propio producto, que ya se encuentra en las 10,000 unidades de Oxxo, así como en supermercados y tiendas de todo el país.

En entrevista, resaltó que se trata de un segmento muy importante para la compañía, pues se prevé tenga el crecimiento más rápido dentro del sector de bebidas no alcohólicas de aquí al 2020.

Y es que, a nivel mundial el mercado del té listo para beber creció 13% en el segundo trimestre de 2012 y en el caso de América Latina, registró un alza de 37%, marcada “por el buen desempeño de Fuze Tea”, consideró Pablo López.

El directivo resaltó que las bebidas no alcohólicas es un sector que crece y que según las proyecciones de expertos y analistas, seguirá esa tendencia, por ello, “continuamente trabajamos para desarrollar todas estas categorías aprovechando las oportunidades para brindar nuevas opciones”.

En ese sentido, comentó que las bebidas bajas en calorías como “Fuze Tea” representan un mercado atractivo para la empresa, debido al aumento de la demanda de estos productos en los últimos años.

Recordó que de 2006 a la fecha han duplicado su portafolio de productos en México, ya que en la actualidad casi el 40% de su cartera son bebidas bajas o sin calorías, con lo que se busca ofrecer alternativas de consumo a los clientes.

Respecto a la alianza con Nestlé, el directivo expuso que a principios de este año se dio a conocer el término de la sociedad para la comercialización de Nestea en la mayoría de los mercados, incluido México, por decisión de ambas empresas.

Ante esta situación Coca Cola determinó lanzar en mayo pasado Fuze Tea, su nueva marca de té listo para beber, de manera simultánea en más de 20 países, como una opción para competir con Lipton de Pepsico, así como otras bebidas similares.

Para la analista de empresas de consumo de Monex, Paola Sotelo, la incursión de Coca Cola al mercado de té es positiva, dada la tendencia a consumir productos con menor contenido calórico, lo que le permitirá adaptarse a las nuevas demandas del mercado.

En este sentido, señaló que la alianza con Fomento Económico Mexicano (Femsa) favorece a la refresquera frente a sus competidores, al contar con una red de distribución que le asegura la presencia de su producto en todo el país.

La especialista de Monex resaltó que Femsa cuenta con la cadena de tiendas de conveniencia Oxxo, que abre 10 mil puntos de venta en todo el país para la comercialización y el conocimiento de la marca “Fuze Tea”.

Sin embargo, no es su primera incursión de la empresa en este segmento, ya que en octubre de 2010 Coca Cola Femsa incorporó la línea Leão a su portafolio de productos en Brasil, con el objetivo de fortalecer su plataforma de productos no carbonatados en América Latina.

http://www.elfinanciero.com.mx/index.php?option=com_k2&view=item&id=33544&Itemid=26

Opinión:

Me parece una muy buena táctica de Coca Cola, ya que con esto tendrán una utilidad mayor, porque el producto que lanzaron es muy similar a Nestea, ya saben el porcentaje de usuarios que consumen este producto, y como ya tienen sus canales de distribución muy bien establecido, estará al alcance del consumidor, me parece un gran acierto lo que hicieron.

 

 

Esther Vega Borbón

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Pepsi Kick despierta al mercado mexicano

Pepsi Kick despierta al mercado mexicano

La bebida de cola con cafeína y ginseng 100% nacional vendió 350% por arriba del volumen proyectado; la campaña “Despierta” de este Monstruo de la Mercadotecnia arrebató mercado a Pepsi Max y Light.

 

Hace un año, el plan era que Pepsi Kick, el nuevo refresco de Pepsico de México, fuera una propuesta in & out, es decir, un lanzamiento temporal de unos cuantos meses.

Pero la bebida de cola con cafeína y ginseng que ayuda a mantenerse despierto fue todo un éxito no sólo por su aceptación entre los consumidores sino por su ingeniosa campaña publicitaria.

Pepsi Kick es uno de Los Monstruos de la Mercadotecnia 2009.

El spot ‘¡Despierta!’, que se proyectó en cine y televisión de marzo a noviembre, cautivó al público con su música pegajosa, el truco (gimmick) del cabeceo rítmico de los actores y la representación de situaciones chuscas en las que varias personas requieren que las despierten antes de caer en situaciones vergonzosas: un comensal somnoliento que se va de bruces en un plato de sopa o un papá adormilado que es derribado por su hija en un columpio.

El producto vendió 350% por arriba del volumen proyectado originalmente y alcanzó una cuota de mercado mayor que la de sus bebidas hermanas Pepsi Max y Pepsi Light.

La campaña lleva más de seis meses al aire y es una de las cinco favoritas de los televidentes, según la firma de investigación de mercado Acimsa.

La aceptación fue tal que otras filiales de Pepsico están por lanzar el producto en 10 países, entre ellos Brasil, Argentina y Venezuela, en lo que resta de 2009 y el primer semestre de 2010.

“Es un refresco que llegó para quedarse, es el producto más exitoso que tenemos en 2009”, dice Joaquín Anderson, director de Mercadotecnia de Bebidas de Cola de Pepsico de México.

Pepsi Kick es un lanzamiento 100% mexicano. Si bien previamente en EU hubo una presentación similar –la Diet Pepsi Max, que no tuvo éxito–, la fórmula (cafeína más ginseng), el envase, la etiqueta y el nombre de ‘Kick’, fueron creados aquí.

De igual forma, el spot de cine-TV y el resto de la campaña –que incluyó radio, exteriores, internet y publicidad below the line– fueron desarrollados por la agencia BBDO México.

“Por un lado, la campaña gustó y por otro, la gente adoptó el producto, fue el resultado perfecto”, dice Antonio Álvarez, director creativo de BBDO, quien tuvo a su cargo la campaña junto con Ariel Soto y Leticia García, directora de cuenta. 

Campaña: Despierta

Producto: Pepsi Kick

Agencia: BBDO México

 

http://www.cnnexpansion.com/expansion/2009/10/28/Un-exito-mexicano

 

Opinión: Esta campaña ha sido sumamente importante para Pepsi, ya que jamás en su historia habían tenido tanto éxito en ventas, sus anuncios fueron muy originales, y el utilizar imágenes públicas como deportistas y actores, hizo que los consumidores se vieran atraídos a comprar el producto.

Sus anuncios eran emocionantes para los espectadores ya que eran muy dinámicos y no eran iguales, ya que tenían diferentes personalidades, pero siempre el mismo cabeceo. Esto es lo que cualquier marca quisiera lograr, y esto solo pudo ocurrir, con una gran creatividad,  dirección y un excelente plan estratégico, los llevo a un gran éxito.

 

 

 

 

 

 

Esther Vega Borbón

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CocaCola Light nos sorprende con una Renovación en su Packaging

Coca-Cola Light nos sorprende con una renovación en su packaging

La marca ha hecho permanente la edición limitada de diseño de gran tamaño por primera vez en más de cinco años.

A partir del 1 de septiembre, su packaging será distinto y el diseño, creado por Turner Duckworth, se caracterizará por aparecer las dos iniciales en grandes, la “D” y la “K” (Diet Coke). Los colores  rojo y negro sobre un fondo de plata siguen siendo los mismos Aunque hay que decir que el nuevo diseño del envase sólo afecta a las latas de las marcas, no a las botellas.

El audaz diseño va de la mano de los esfuerzos de la marca para alinearse con la comunidad de la moda. Este otoño, una camiseta diseñada por Gustavo Alonso, estudiante en la Universidad Internacional de Miami de Arte y Diseño, se venderá en las tiendas de todo el país como parte del Desafío de Joven Diseñador de Coca-Cola Light. La camiseta cuenta con el logotipo recortado.
Normalmente, la marca centra sus esfuerzos en todo el primer trimestre de la temporada de otoño, la cual se ha convertido en un período de comercialización importante.

Así, en 2010, Coca-Cola Light superó por poco a Pepsi al ser el n º 2 del país. Y desde entonces ha tratado de alimentar su ventaja, gracias, en parte, al aumento gradual de su comercialización en la segunda mitad del año.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/coca-cola-light-nos-sorprende-con-una-renovacion-en-su-packaging/

Opinión: Este es un claro ejemplo de una excelente mercadotecnia, ya que al innovar un producto solo en su envase, produce una promoción, y aunado a que tienen una línea de ropa, la cual portara el diseño, lo vuelve mayormente competitivo en el mercado.

 

 

Esther Vega Borbón

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Diez datos interesantes sobre los mexicanos y la celebracion del dia de muertos.

10 datos interesantes sobre los mexicanos y la celebración del Día de Muertos.

México, D.F.- Una encuesta realizada por el Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE) revela que el 61 por ciento de los mexicanos rinde homenaje a sus difuntos con la celebración del Día de Muertos, prefiriéndolo por encima de Halloween. El 65.5 por ciento reveló que no suele disfrazar a los niños para pedir “calaverita”, mientras que el 62.6 por ciento mencionó que  sigue la costumbre de hacer ofrendas donde colocan las fotografías de sus seres queridos y sus alimentos preferidos.

Sólo un 2 por ciento afirmó que prefiere festejar Halloween y el 5 por ciento no tiene predilección por alguno de los dos eventos. Acerca de burlarse de la muerte -o la “huesuda” como le llamamos los mexicanos-, el 36.3 por ciento respondió que lo hace con humor, el 31.1 por ciento lo hace con respeto y el 11.8 por ciento con tristeza. El 11.6 por ciento confesó tenerle miedo y el 0.9 por ciento lo percibe como una práctica religiosa.

El 17 por ciento de las mujeres y el 7 por ciento  de los hombres opinaron que la muerte es algo triste o un pasaje de duelo que se tiene que vivir, a diferencia del 32 por ciento de las mujeres y el 41 por ciento de los hombres que ven la muerte con humor. Entre los elementos más importantes en la celebración del Día de Muertos figuraron la ofrenda (38.9 por ciento), el pan de muertos (15.9 por ciento) y el culto a la muerte (11.2 por ciento).

 

En cuanto al gasto que genera el Día de Muertos, el 4.2 por ciento expresó que gasta más de mil pesos en los productos que deben comprar para la ofrenda, mientras que el 5.1 por ciento destina entre 500 y 1,000 pesos a esta celebración. El 57.8 por ciento gasta entre 100 y 500 pesos, y el 24.2 entre 300 y 500 pesos.

El 91.8 por ciento sabe que el 1 y 2 de noviembre se recuerda a los seres queridos fallecidos. Sólo el 0.1 por ciento piensa que estos días son para celebrar Halloween. De acuerdo con estimaciones de la Secretaria de Turismo (Sectur), este puente de Día de Muertos los visitantes nacionales y extranjeros realizarán un gasto total de siete mil 741 millones de pesos -cifra 6.8 por ciento superior a la obtenida en el puente de noviembre de 2010-

Para este puente se prevé que más de 2.1 millones de visitantes nacionales y extranjeros recorrerán el país azteca – cifra 5.4 por ciento superior a la registrada hace dos años.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Alumna: Hernández Avalos Patricia Gabriela.

Grupo: 252.

Artículo: 10 datos interesantes sobre los mexicanos y la celebración del Día de Muertos.

Referencia: Artículo escrito por  Evelyn Castillejos de  la revista Merca 2.0

 

Comentario:

Me pareció interesante  este artículo ya que como cada año la gente y sobre todo los niños se vuelven locos por el día de  halloween aun cuando no es una tradición nuestra y es verdad que le toman más importancia a esta actividad que al día de muertos que si es una tradición mexicana, puesto que aquí reciben dulces y en la otra no reciben nada,  lo que me pareció relevante es que los resultados de las encuestas fueron  distintos de lo que se ve en la realidad pero quizá es porque fue en el sur donde se respetan un poco mas nuestras costumbres y tradiciones, en cambio aquí por ser zona fronteriza nos dejamos influenciar por las costumbres americanas.

Mi punto de vista es que es más importante recordar a nuestros  seres queridos que se nos han adelantado que andar por la calle haciendo relajo por algo que no nos trae ningún  beneficio si no que al contrario en ocasiones termina de mala manera.  

 

 

Misión de Coca Cola

Coca Cola

Misión

Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

 

Opinión: Es importante conocer la misión de una empresa, ya que habla acerca de sus objetivos, como quiere verse, y que es lo que desea brindar, creo que Coca Cola, ha logrado su misión, porque es una de las marcas más reconocidas mundialmente, y como dice su misión, ha conseguido dejar esa huella, en cada familia.

http://www.coca-colamexico.com.mx/mision_vision_valores.html

 

 

 

Esther Vega Borbón 252

5 puntos claves para la hora de negociar.

´´5 puntos clave para la hora de negociar´´

Negociar es un hábito común que la gran mayoría de la gente practicamos desde siempre en todas las áreas de nuestra vida. Es el proceso de interacción y mediación que tenemos con “otros”, a fin de generar beneficios de acuerdo con los intereses de cada involucrado.

No obstante que, con el paso del tiempo, la capacidad de negociar va evolucionando en tácticas más sofisticadas y mejores para resolver temas de mayor complejidad, es común encontrar a gente que desea aumentar su habilidad individual para negociar. Por supuesto que todos sabemos que existen una gran cantidad de métodos que ilustran, de diferente forma, el arte de negociar mediante posturas diversas que van desde el famoso “ganar-ganar” del Harvard Negotiation Project, hasta el “sólo gano yo”. Pero; ¿Por qué hay personas que negocian “mejor” que otras? ¿Qué es negociar bien? ¿Qué hace que algunos se sientan más seguros que otros al momento de negociar?

Para empezar, hay que hacer notar que ser un buen negociador no es aquel que gana todas las disputas y “vence” siempre a sus rivales. Ser un buen negociador implica conducir un “evento”, para llegar a un acuerdo satisfactorio entre dos partes enfrentadas. Entre más satisfactoria sea la negociación para ambas partes, se puede decir que es una mejor negociación.

A continuación, te comparto algunos puntos que considero clave para preparar una negociación:

Establece tu posición

Conocer la posición en la que te encuentras con relación a la otra parte negociadora es fundamental. Antes de una negociación debes prepararte y determinar los intereses y posturas que tiene cada parte, el alcance y las repercusiones de los posibles escenarios de la negociación, así como la factibilidad de las concesiones que cada quien puede otorgar.

Determina tus prioridades

Es muy importante entrar a una negociación teniendo muy claros los objetivos que se persiguen en la misma, así como la prioridad de cada objetivo o meta y el grado de “necesidad” que existe en obtener un objetivo en específico. En la medida en la que las partes entren a una negociación con menos “necesidades”, la negociación podrá ser más equitativa y beneficiosa para todos.

Identifica las palancas de negociación

La capacidad de persuadir e influenciar a los demás, contar con el respaldo de una organización fuerte, los conocimientos y la información privilegiada con que contemos, las ventajas derivadas de una situación específica y la posibilidad de obstruir o afectar a la otra parte con alguna de nuestras decisiones son palancas que definitivamente afectan en el juego de la negociación. Conocer nuestro alcance y fuerza para una negociación, con relación a la de la otra parte negociadora, es también un punto fundamental.

Gestiona correctamente la información

La información en una negociación es siempre un factor decisivo. Quien cuenta con más información precisa, suele tener una ventaja importante a la hora de negociar. Así pues, asegurar y presentar información que sustente tus intereses y respalde tu posición en un momento oportuno es muy importante. De igual forma, es muy conveniente obtener la mayor cantidad de información posible de la otra parte, a fin de comprender su postura e intereses.

Plantea criterios y alternativas

Es una parte esencial. Los criterios y las alternativas que definas para una negociación pueden ser potenciadores para bien o para mal de la misma. El principal criterio que se debe considerar en una negociación es que negociar no es un  tema de rivalidades. Una negociación será más exitosa en la medida en la que cada parte obtenga el mayor beneficio posible en lo personal y en lo colectivo. Al final, cualquier otro modelo en el que alguna parte salga perjudicada, son negociaciones que tienden a desaparecer en la primera oportunidad que tenga la parte afectada. Tener criterios bien definidos y estar abierto a alternativas siempre da una ventaja para obtener una negociación exitosa.

Finalmente, más allá de comprender en qué consiste preparar una negociación, discutirla, identificar las señales de la otra parte, obtener información, analizar propuestas y alternativas, armar un consenso y cerrar la negociación te darás cuenta que lo que verdaderamente da una ventaja significativa al momento de negociar es la experiencia. A mayor número de “horas de vuelo”, más experimentado serás en los cielos de la negociación. Como en muchas otras cosas de nuestro querido planeta; “La práctica hace al maestro”.

 

 

 

 

 

 

Alumna: Hernández Avalos Patricia Gabriela.

Grupo: 252.

Artículo: 5 puntos clave para la hora de negociar.

Referencia: Artículo escrito por Carlos Luer de  la revista Merca 2.0

 

Comentario:

En lo personal me llamó  mucho la atención este articulo ya que en este semestre llevo la materia de técnicas de negociación, en donde estoy aprendiendo desde lo más básico y elemental, es por ello que decidí leerlo y me di cuenta que en gran parte ya lo conocía en cuanto a las estrategias que recomienda para llevar una buena negociación, de igual forma conocí unos puntos nuevos que me ayudaron a reforzar mi aprendizaje.

Es bueno que escriban este clase de artículos que nos ayuden a razonar y comparar conocimiento y que no solo se escriban de farándula y que no nos dejan nada bueno.

 

¿Cuánto gana Usain Bolt por publicidad?

¿Cuánto gana Usain Bolt por publicidad?

Por Cristian Vergara / August 06 de 2012

Usain Bolt

Puma, Nissan y Visa son algunos de sus sponsors.

De acuerdo con la revista Forbes, el jamaiquino recibe hasta 20 veces más que otros velocistas, ocupa el puesto número 63 en la lista de los atletas mejor pagados del mundo y, solo durante el último año, ganó más de 20 millones de dólares por publicidad.

Bolt tiene acuerdos con Gatorade, Virgin Media y el fabricante de relojes suizos Hublot, y es la imagen de Visa para Europa. De hecho, Visa aún puede utilizar al atleta jamaiquino en sus anuncios de Londres como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos. Asimismo, Soul Electronics tiene un acuerdo con el atleta para desarrollar su propia línea de audífonos. Y en junio de este año Nissan Motors cerró un multimillonario contrato para trabajar con Bolt sus campañas globales de promoción.

Puma, el que más paga

En el 2010, la marca deportiva alemana renovó su acuerdo con el atleta por US$ 9 millones anuales para convertirlo en su imagen a nivel mundial. Según Forbes, la transacción puede calificarse como excepcional para un deportista en carreras de velocidad, ya que solo se compara a los acuerdos con las figuras más demandadas de deportes masivos como el fútbol o el tenis.

Nike, por ejemplo, paga US$ 1 millón al año a las estrellas de beisbol o fútbol por aparecer en sus anuncios.

En tanto, los premios monetarios representan un porcentaje menor en las cuentas del jamaiquino. Y es que los ganadores de la Liga Diamante, organizada por la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF), reciben apenas US$ 10,000 por carrera, más un bono de US$ 40,000 para el primer puesto al final del año. El mayor título del Campeonato Mundial -realizado cada dos años- obtiene, por su parte, US$ 60,000 y quienes marcan un récord mundial, US$ 100,000.

“Bolt es el mejor pagado en la historia del atletismo pero a la vez uno de los deportistas peor pagados”, afirma el agente de deportistas Paul Doyle en Sports Illustrated.

Sin embargo, Bolt ha sabido sacarle partido a las competiciones de menor envergadura. Sus apariciones en una carrera cuestan como mínimo US$ 200,000 gracias a atracción masiva. En efecto, su participación en el 2010 en la competición Penn Relays, realizada en Estados Unidos, generó el mayor número de asistentes al evento (54,310) en sus 118 de historia.

En suma, los analistas señalan que Bolt tiene la capacidad de llevar el atletismo al gran público, como Tiger Woods lo hizo con el golf o Michael Jordan con el básquet.

Usain Bolt en cifras:

• Puede llegar a cobrar 350,000 dólares por participar en una carrera, pues garantiza la venta total de entradas.
• 1,130 dólares costó la boleta más cara para presenciar la final de los 100 metros planos el domingo en Londres

 

http://www.revistapym.com.co/noticias/juegos-olimpicos-londres-2012/cuanto-gana-usain-bolt-publicidad

 

 

Opinión: Me parece impresionante que un deportista pueda ganar más dinero por ser imagen de una marca que por ganar un record mundial, al realizar publicidad para una marca, una imagen pública hace que la gente quiera usar o portar lo mismo que su ídolo, por lo tanto las empresas pagan grandes sumas de dinero, para tener como imagen solo a los mejores.

 

 

 

Esther Vega Borbón

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