El poder subliminal de las marcas

La publicidad subconsciente o subliminal ha sido un tema controvertido desde su origen. Entre acusaciones de fraudes e ideas mágicas este concepto se mueve con agilidad entre los expertos, los crédulos y los que creen que el mundo está gobernado por fuerzas ocultas.

Sin embargo, el estudio de este tema es necesario. Y muchas universidades ya lo están retomando como un tema serio a considerar. He aquí un ejemplo de esto: investigadores de la Universidad de Duke y de la Universidad de Waterloo publicaron recientemente los resultados de un estudio que sugiere que la exposición muy breve a los logos de las marcas empresas provoca cambios de conductas que va en concordancia con la connotación que la marca expresa.

De hecho los investigadores sugieren –o cuando menos así lo expresa en su blog Tom Krasit- que la publicidad subliminal es realmente más eficaz que la publicidad tradicional. Y esto se debe a que la gente no tiene tiempo, en 30 milisegundos, para levantar sus defensas en contra del anuncio.

El estudio cuyo testimonio encontramos en YouTube consistió en decirles a 341 estudiantes, que se pondría a prueba su agudeza visual. El examen consistía en observar una pantalla, y darle seguimiento a dos sucesos: planear el aspecto de una caja multicolor en un lugar diferente de la pantalla, y mantener la cuenta de los números que aparecían el centro de la pantalla.

Los estudiantes no sabían en ese momento que antes que la caja apareciera en un caso, los expusieron el logo de Apple y a otros el de IBM por 30 milisegundos. Después de terminar la prueba, dieron los estudiantes una segunda tarea para pensar en todas las maneras posibles que podrían utilizar un ladrillo. Los resultados son interesantes, pues la gente que había visto que el logo de Apple vino definió más maneras de usar el ladrillo y definió aplicaciones más creativas.

Los investigadores también intentaron la prueba con logos del canal de Disney y de E! Channel y encontraron que la gente que fue expuesta la imagen de Disney "se comportó posteriormente de modo mucho más honesto que los que vieron el logo de E! Channel.

Autor: Gustavo Guerrero

OPINIÓN

Este articulo se me hizo interesante por los estudios que se mencionan en el mismo que realizaron algunas universidades, pero lo que me sorprendió aun mas es que estos estudios hayan dado ciertos resultados que hasta cierto punto son coherentes. Se me hace interesante saber que las marcas no solo te ofrecen lo que “dicen” sino que también a través de sus imágenes te están vendiendo algo, así como contagiándote de algunos hábitos, habilidades, etc.

Por: Veronica Vallejo