Neuromarketing

 

 

Heineken busca el spot publicitario perfecto utilizando la ciencia para llegar a los estímulos más efectivos. Los electrodos en la cabeza parece que dentro de poco serán parte del equipo de medición de un spot, o por lo menos más habituales. Las marcas comienzan a darse cuenta de su gran potencial de cara a disparar la efectividad de sus mensajes mediante el conocimiento de los mecanismos que controlan nuestro cerebro.

El objetivo de los estudios que realizan las marcas en relación al neuromarketing tiene por objetivo comprobar si el espectador se siente atraído por el espacio publicitario. El experimento, que se realiza mediante la colocación de electrodos distribuidos por la cabeza del sujeto, forma parte de la cátedra Heineken, un proyecto de investigación en neuromarketing que la Universidad Politécnica de Valencia y la cervecera Heinken iniciaron en 2013.

Parece que ya se empiezan a recoger algunos frutos de sus trabajo y por ejemplo, la cervecera sabe que su anuncio "caló" más en el espectador que los del resto de anunciantes de la Súper Bowl. Esto es igual a decir que se puede considerar ganadora de la batalla por la mente del consumidor. Este avance supone en nuestra opinión el futuro del marketing, que tendrá que trabajar de forma conjunta con los neurólogos para buscar el anuncio más efectivo.

 

 

 

Comentario: En la actualidad la mercadotecnia ha sido usado para llamar la atención de todo consumidor, y en algunos casos el mensaje que da a conocer no manipula la mente humana. En este proyecto lo que se me hace muy interesante es que por medio de la neurología la mercadotecnia de toda empresa hará  posible que su imagen llegue a la mente humana ocasionando así la compra de la misma. Considero que si este proyecto llega a sus grandes niveles y funciona las empresas tendrán grandes ganancias.

 

 

 

Fuente de información: 18- 02- 2014.

foromarketing.com/el-neuromarketing-entra-en-la-publicidad

Garcia Bojorquez Jesus Janeth.

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