“We”, el nuevo lanzamiento de Danone

Buenos Aires, Argentina.- De la mano de la agencia Almacén, Danone presentó “We”, su nueva agua saborizada finamente gasificada con la que llega para competir en un nicho de mercado cada vez más atractivo.

Luego de casi un año de trabajo de desarrollo de marca, el equipo de Almacén liderado por Romina Fernández e integrado por María Cecilia Castro, Daniela Lanata y Anabel Suero, presentó la campaña lanzamiento de “We”, la flamante bebida sin alcohol de Danone.

“We” es una marca joven, fresca, que está pensada especialmente para las mesas de hoy. Tiene jugo de fruta, el gas ideal y está hecha con agua mineral natural. Se presenta en 4 sabores: lemonwe, pomelwe, citruswe y naranwe”, explicaron desde la agencia.

Este se trata del primer proyecto que Danone y Almacén desarrollan de manera conjunta y nació de un pitch de agencias. El concepto central de la publicidad de lanzamiento es éste: “las mesas cambiaron, lo que tomamos también”.

Como es sabido, en la Argentina esta categoría de productos de bebidas sin alcohol es altamente competitiva, donde participan todas las grandes empresas del rubro. ¿Cómo le irá a “We”?

Opinión: De acuerdo con Danone implemento esta nueva estrategia para ya no ser reconocido como una marca de productos lácteos. Es muy interesante como Danone quiere entrar a otro mercado en donde hay empresas que son muy fuertes de acuerdo con productos como: refrescos, aguas y jugos que son los que más se parecen a “We”  en donde se encuentras empresas como Coca-Cola, Pepsico, Jumex, etcétera. Al inicio será algo difícil, ya que para Danone sería su primera vez en este mercado, el producto tiene una campaña interesante  y una mezcla de varios productos, que para las otras empresas les darían  problemas de acuerdo con las combinaciones que hace Danone con su producto “We”.

Autor: Pablo Petovel

Periodista y redactor publicitario argentino. Especialista en artículos relacionados con consumo, marcas, economía doméstica, publicidad y marketing en puntos de venta. Contactar al autor

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