Coca Cola lanza una nueva campaña con la que promueve todos sus productos

 

Coca Cola adquirió un valor de marca de 78 mil 140 millones de dólares en lo que va de 2017, esto de acuerdo con Millward Brown, Kantar Worldpanel y Bloomberg.  14/Nov/2017. 

El mercado de bebidas es uno de los más trascendentes en el mercado internacional, debido al impacto que ha generado en los estilos de vida de los consumidores, a través de los momentos con que cuentan.

Cada una de las bebidas están diseñadas para responder a las necesidades de los consumidores, hecho que se descubre en el discurso de las campañas publicitarias, cuando encontramos que el agua trata de enfocarse en los estilos de vida saludables, las bebidas hidratantes en los estilos de vida deportivos y los refrescos en los momentos en que una familia se reúne o un grupo de amigos conviven.

A partir de este esquema, las marcas han sabido determinar con mayor impulso la capacidad con que cuentan en el mercado, sobre todo cuando descubrimos la oferta tan feroz que existe en la industria.

Estimados de MarketLine advierten que para este 2017 el valor del mercado de bebidas alcance los dos mil 151 millones de dólares a nivel mundial, esto de acuerdo con cifras de Marketline.

Ante esta determinación por parte de las marcas, descubrimos cada vez más nuevos esquemas en los que parece haber mayor interés por empatar con el consumidor.

Esto lo descubrimos cuando nos damos cuenta del impacto que genera en el día a día del consumidor, las bebidas que han sabido apostar por una correcta estrategia de publicidad.

Un ejemplo lo encontramos con Red Bull. La bebida energética estableció una verdadera escuela a través de la capitalización del contenido deportivo, al especializarse en la realización de actividades extremas que logran trascendencia en el interés del comprador de este tipo de bebidas, por la experiencia que ofrece.

A este tipo de apuestas, otras bebidas como Coca Cola también han establecido una fuerte escuela publicitaria, con ejecuciones que han logrado retumbar a nivel internacional.

El último ejemplo que lo comprueba es la campaña We Are Coca-Cola and So Much More (Somos Coca Cola y mucho más), pieza que lleva más de 193 mil reproducciones en Youtube, donde está acompañada del hashtag #CocaColaRenew.

OPINION: Las bebidas han tenido mucho auge en los últimos tiempos ya que todos los vendedores nos llenan de un sinfín de mercadotecnia            que nos dejamos llevar por ello, es así como obtienen tantos ingresos a base de que imponen modas, tal es el caso como se menciona en Red Bull que le apuesta a las personas o al cliente de actividades extremas y a veces muchas personas se identifican o se dejan llevar y querer ser como el del comercial, pero  lo real es que solo nos venden la imagen.

 

RUBIO CUCUE MARIA GUADALUPE         GRUPO: 243                         FECHA: 28 DE SEPTIEMBRE DE 2017

BIBLIOGRAFIA: MERCA 2.0 

¿Qué sabemos sobre la cuarta Revolución Industrial?

Las revoluciones industriales son hechos que han transformado el devenir económico del mundo. La primera impulsó la evolución de la producción manual a la mecanizada, la segunda trajo la electricidad y la manufactura masiva, mientras que la tercera se dio con la llegada de las nuevas tecnologías de información. Actualmente, estamos por vivir la cuarta Revolución Industrial.

La también conocida como Revolución Industrial 4.0. traerá consigo la automatización de los procesos de manufactura, en este caso, la robótica y el Internet de las cosas jugarán un papel clave para este proceso.

Los emprendedores también tendrán un papel importante, ya que a través de la ruptura de antiguos modelos de negocio, se impulsará la productividad laboral. Según los economistas, el 50 por ciento del crecimiento de la fuerza laboral, proviene de negocios innovadores.

Se espera que la cuarta Revolución Industrial tenga un efecto positivo en el mundo. De acuerdo con analistas y expertos, si bien los países más desarrollados serán los primeros en vivirla, las economías emergentes son quienes más podrán beneficiarse de ella. Se estima que en los próximos 15 años este proceso, aportará hasta 14.2 billones de dólares a la economía global.

Opinion personal.

En mi opinion es un gran salto impulsado por la era digital, que esta transformando nuestra forma de vivir y entender el mercado del trabajo, para facilitarnos la vida.

Referencia:

https://www.merca20.com/que-sabemos-sobre-la-cuarta-revolucion-industrial/

 

Alumna: Iveth G. Cervantes Ibarra

Grupo: 243

Consecuencias para Ford tras haber disminuido su inversión en México

 

La reacción del mercado mexicano ante la falta de inversión de la compañía estadounidense es casi instantánea.

A principios del año, Ford Motor Company decidió cancelar una inversión de 1 millón 600 mil dólares que estaban destinados a la elaboración de una nueva planta en San Luis Potosí, México. Mucho se habló sobre las posibles repercusiones que dicha decisión podría tener, y consecuentemente, el mercado le ha respondido.

El año pasado, Ford Motor Company se situaba en cuarta posición de las compañías automotrices en México que más exportaban automóviles, este año, ha descendido a la quinta posición. En lo que va del 2017, sus exportaciones han tenido un decremento del 20 por ciento con una baja de 62,940 unidades con respecto al mismo periodo del 2016.

Mientras tanto, la industria automotriz continúa creciendo para México y compañías como FCA, General Motors y Volkswagen gozan de un incremento en el nivel de sus exportaciones.

En cuanto a ventas internas, el mercado mexicano se ha mantenido en crecimiento en los últimos siete años. La venta de autos nuevos creció a un ritmo de 11.5 por ciento en promedio anual. Este año, General Motors ha generado ventas de 29,008 unidades, 4 veces más que Ford, que suma apenas 7,271 unidades.

Aunado a esto, el valor de las acciones de la compañía estadounidense cayeron 19 por ciento en el periodo comprendido entre enero y agosto del presente año ¿Qué tan bueno será para Ford continuar escuchando y atendiendo los consejos y amenazas de Donald Trump? Sólo el tiempo lo dirá.

Ciertamente, el crecimiento de la industria automotriz mexicana no se ha visto afectada por este hecho y de momento continúa atrayendo inversionistas mientras que las pérdidas en el valor de las acciones de Ford Motor Company seguramente han sido mayores a las que originalmente calcularon.

 

Opinión:

Esta más que claro que México es una de las mejores potencias si nos referimos a lo automotriz, sin embargo la empresa Ford ha venido desconfiando o dejándose llevar por opiniones en este caso como se ha mencionado de Donal Trump siendo irracional, ya que los años que ha venido fungiendo su mercado en nuestro país no son uno ni dos, sino muchos más y si ha tenido frutos en nuestro país es incoherente dejarse influenciar de dicha manera, pero como dice el artículo al instante fueron los resultados, al haber caído de su posición en cuanto a exportaciones de sus autos. Para mí fue una ofensa y si yo fuera consumidor de su marca no le vuelvo a comprar ni un auto más.

Nombre: Alcantar López Jocelyn Xiomara

Grupo: 243

Referencia: https://www.merca20.com/repercusiones-para-ford-tras-haber-disminuido-su-inversion-en-mexico/

 

LA NUEVA TENDENCIA DE CONSUMO: ALQUILER DE PRODUCTOS DE LUJO

 

El segmento de bienes de lujo es un mercado que, debido a su naturaleza, no cuenta con un número elevado de clientes, sin embargo, el poder adquisitivo del público meta es capaz de sostener a una industria que desde 1995, cuando valía 77 mil millones de dólares, no ha parado de crecer.

Datos de Bain & Company refieren que el valor de mercado de bienes de lujo alcanzó los 249 mil millones de dólares durante 2016, siendo sus marcas más valiosas Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Chanel y Rolex.

Asimismo, este sector está liderado por la venta de automóviles de alto costo, en el que se estima un gasto de 437 mil 800 millones de dólares, seguido de los bienes personales con compras estimadas por 278 mil millones de dólares, así como hospedaje en hoteles, con recursos obtenidos por 187 mil millones, de acuerdo con estimaciones a nivel global por Bain/Altagamma, Bloomberg y The Economist.

Debido a esta tendencia, en Francia, para responder a las nuevas formas de consumo, el sitio InstantLuxe.com lanzó un servicio de alquiler en línea de bolsos nuevos; a partir de diez euros diarios y con un mínimo de cuatro días de renta, la gente puede lucir el último modelo de la gama de productos Chanel, Louis Vuitton, Dior, Gucci, Saint Laurent.

Según la agencia AFP, el portal salió con una veintena de modelos emblemáticos; dentro del cual, al precio de renta se deben añadir 20 euros para el seguro del producto, así como el transporte hasta el domicilio y su retorno. En total, una cantidad bastante inferior a los miles de euros que costaría comprar algún artículo de estos en una tienda.

Yann Le Floc’h, fundador del sitio, consideró que Uber y Blabacar están como opciones para el transporte, Airbnb para el alojamiento, mientras que las costumbres cambian también para el lujo.

A pesar de que el mercado de segunda mano para las piezas de lujo ya goza de un posicionamiento en Francia en los últimos años, el del alquiles es todavía incipiente. En cambio, en Estados Unidos se trata de una tendencia que está en plena expansión, una muestra más de que el este país “siempre va por delante de Europa para las modas de consumo” refirió Le Floc’h a la AFP.

En tanto, Emmanuelle Brizay , co-fundadora de panoplycity.com, uno de los sitios de referencia en cuanto a la renta de artículos de diseñador, afirmó que esta tendencia genera dividendos a quienes ofrecen un modelo de negocio basado en el alquiler, derivado de que más del 90 por ciento de sus clientes nunca habían alquilado ropa.

Desde que inició el año, la plataforma alquiló un total de cuatro mil prendas de las últimas colecciones de firmas como Marc Jacobs, Kenzo, Courrèges y Sonia Rykiel. Mediante una mensualidad de 60 euros se permite a la clienta alquilar una pieza durante una semana. Por 350 euros al mes, tiene acceso a diez prendas.

Quizás somos testigos de un cambio radical en la percepción del imaginario colectivo sobre los hábitos del consumo, en el que lo coleccionable pasa a segundo término y que lo “reciclable” por así decirlo, obtiene una mayor relevancia. Y es que parece ser que la experiencia, por más breve que sea, tiene un valor agregado e inclusive de una eliminación en la segmentación del público meta.

Para los mercadólogos, el futuro cercano será clave, ya que permitirá ver con más precisión este nuevo comportamiento en el que se da prioridad al uso limitado de un producto, por lo que las estrategias de posicionamiento de mercado y consolidación del mismo se verán impactados.

 

Opinión:

Me parece una de las ideas más innovadoras pensadas en el público general no solo en aquellos emblemáticos millonarios que están dispuestos a pagar la cifra que sea por un artículo de las marcas ya mencionadas. La oportunidad de adquirir temporalmente artículos tan costosos es una muy buena idea, ya que en ocasiones dichos artículos solo son comprados para ocasiones especiales y se dejan de usar, y con esta nueva modalidad permitirá la adquisición por tiempo determinado sin preocuparse por derrochar cantidades insólitas en ocasiones. Tanto el consumidor como la empresa ganan o se benefician, ya que es mucho más rentable para el público en general y por ende surge mayor consumo.

Nombre: Alcantar López Jocelyn Xiomara 

Grupo: 243 

Referencia: https://www.merca20.com/la-nueva-tendencia-de-consumo-alquiler-de-productos-de-lujo/

LOS 4 RASGOS QUE DEBES TENER PARA SER UN BUEN MERCADÓLOGO

Los CEOs de Tesla, Elon Musk, Amazon, Jeff Bezos, así como el fundador de Microsoft, Bill Gates, se han distinguido por atraer los reflectores por su forma de liderar circunstancias, momentos, así como sus diversos conocimientos técnicos y de marketing, los cuales fueron esenciales para crear algunas de las marcas más grandes y seguidas del mundo, aquellas que son casos de estudio y que tienen técnicas innovadoras para crear productos.

De acuerdo con Fortune, un buen jefe necesita de un buen equipo de trabajo, es decir, un directivo necesita hacer contrataciones, no solo por sus dominios técnicos, sino que buscan otras habilidades, como relacionarse bien con otros empleados o tolerancia a la frustración. Según Forbes, los buenos mercadólogos comparten los siguientes aspectos, entre los que destacan:

Adaptabilidad. El marketing digital es un campo acelerado, ya que necesita estar en constante evolución y listo para investigar y aprender por tu cuenta, que a su vez significará tener la mentalidad correcta para querer aprender, cambiar y poner nuevas habilidades a prueba. El mercadólogo que no tenga chispa o flexibilidad, estará destinado a rotar de empleo constantemente.

Inventivo. El marketing es un entorno acelerado, por lo que cuando tienes múltiples clientes y múltiples responsabilidades deberás ser capaz de administrar tu tiempo. Y es que un buen empleado tendrá habilidades comprobadas de gestión del tiempo y podrá llevar a cabo sus tareas a tiempo y con poca supervisión.

Detallista. Según parece, las marcas siempre buscan a un empleado de confianza, detallista, así como que preste atención a los detalles, como que lean un artículo 50 veces, 20 revisiones en un sitio web o simplemente preste atención a los colores y especificaciones del follero de un cliente.

Franqueza. Los mercadólogos interactúan todo el tiempo con las marcas o con un grupo extenso de trabajo, por lo que si una persona no se identifica con el equipo, será una señal de que podría no funcionar con el puesto de trabajo a largo plazo. Para ello, las marcas ejercen un periodo de prueba para asegurarse que su capital humano sea “excelente”.

• https://www.merca20.com/los-4-rasgos-que-debes-tener-para-ser-un-buen-mercadologo/

 

Opinión personal

Considero lo mencionado en el artículo muy cierto, ya que en la actualidad los mercadólogos que aplican estos rasgos tienden a captar la atención de los clientes con  una buena presentación, manera de trabajar y cómo reaccionan a los cambios que suceden actualmente en cuanto a las tecnologías, el aumento en competencia, etc. Saben cómo manejarse y superar los problemas que puedan surgir. Considero que el buen manejo de técnicas, conocimiento y tolerancia son una base fundamental a la hora de querer obtener el éxito y ser reconocido.

 

 

Alumna: Cristina Alejandrina Castro Osuna          
Grupo: 241 
Fecha: 07-Diciembre-2017

MacDonal's Innovando

McDonald's también se lanza a la entrega a domicilio. La cadena de comida rápida se ha aliado con la startup española Glovo para llevar sus productos a la mesa de los clientes. El servicio McDonald's Delivery ya está disponible en Madrid y Barcelona, según ha informado la empresa en una nota, y se irá extendiendo de forma progresiva "en el resto de España". McDonald's se apunta también a una tendencia creciente, la de la comida a domicilio, a la que su gran rival, Burger King, se sumó hace años con su propia flota de motoristas.

A través de la aplicación digital, los clientes podrán pedir cualquiera de los productos de McDonald's sin que sea necesario un pedido mínimo. El servicio, informa la empresa, estará disponible "durante el horario normal de cada restaurante, incluidos aquellos que estén abiertos las 24 horas"

 

 

Comentario

Esta fue una estrategia muy buena  de McDonald’s debido que existen ventas negativas, como por ejemplo que los clientes no quieren salir de su casa, está muy retirado de su hogar, claramente esto ocurre en otros países pero por lo menos aquí en México no es el mismo, sería útil hacer hincapié también aquí en México.

Referencia

https://intereconomia.com/tendencias/entretenimiento/mcdonalds-lanza-servicio-entregadomicilio-espana-20170606-1741/

 

 

 

Melissa Maya Fregoso

Grupo 234

SE FELICITA EN PÚBLICO Y SE REGAÑA EN PRIVADO

Una de las recomendaciones que más he dado tanto a directivos, clientes, alumnos y familiares es: SE PREMIA EN PÚBLICO Y SE CASTIGA EN PRIVADO, esto aplica desde los trabajadores hasta los hijos, cuando uno de los hijos se porta mal y un padre lo reprende en público le está haciendo un daño mayor que el corregirlo, le está bajando su autoestima y le está quitando cierta autoridad o jerarquía que tenía frente a los demás, este mismo ejemplo funciona con nuestros trabajadores cuando realizan algo bien tenemos que premiarlos frente a todos, lo que toda persona necesita es que lo alaben que le suban su ego, su auto estima en una conferencia una vez les mencione a mis alumnos si la mayoría de los empleados les pagas más pero los nombras “JEFE DE” al día siguiente te trabajan mejor, la mayoría de la gente trabaja más por el puesto que por salario, es decir les importa más que sean jefe de, coordinadores, directores, gerentes que ganar más en otro empleo que no tenga este perfil.

Aquí es donde el marketing entra y hace su gran labor las grandes tiendas los nombran jefes de pasillo y hasta pegan sus fotos, sabiendo que son empleados únicos de esa área, sin embargo ya les levantaron su autoestima y en automático el empleado trabajara mejor porque tiene una responsabilidad y una función específica dentro de la empresa, no es simplemente un trabajador más.

Ahora viene la parte contraria nunca se debe castigar, regañar, condicionar o gritar a los empleados enfrente de clientes u otros empleados, el que uno les baje su autoestima o su autoridad lo único que generara será un recelo del empleado hacia su superior, estará molesto, resentido, no trabajara por la empresa sino por su horario y cumplir con lo que se le indica, este es uno de los errores más grandes que se cometen tanto en lo empresarial como en lo familiar, por lo cual aquí es donde entran los líderes emocionales que usan todo el marketing emocional a su favor.

El marketing emocional es imprescindible para liderar porque los seres humanos actuamos básicamente por emociones, a la hora de convencer y motivar tenemos que estimular las emociones. Este tipo de liderazgo consiste en empatizar con tu equipo de trabajo, gestionando las frustraciones, agobios, buenos momentos y preguntas. El líder debe saber comunicar bien, desarrollando espacios de comunicación favorables, como mínimo una vez por semana, para saber cómo está cada empleado y en qué se le puede ayudar.

Un aspecto que considero imprescindible son las reuniones con los miembros de tu equipo, las cuáles deben realizarse mínimo una por semana, con una duración máxima de una hora, para asegurar la atención y la participación de todos los miembros en dicho encuentro, estas reuniones toda empresa la debe realizar si es necesaria para premiar a los empleados cada vez que cubran metas o cumplan sus objetivos.

El marketing emocional es complicado de llevar a la práctica, porque muchas veces, las tensiones y prisas impiden un mayor conocimiento de cómo se siente cada componente del grupo cada día, pero en grupos pequeños es más fácil ponerlo en práctica y generar cambios tremendamente positivos en los equipos de trabajo, consiguiendo trabajadores más comprometidos, más contentos, integrados, involucrados y que aporten más a diario porque se les valora por lo que aportan cada día.

 

https://www.merca20.com/se-felicita-en-publico-y-se-regana-en-privado/

 

 

 

Comentario

Cuando las personas son felicitadas y reconocidas en público estas tienden a desempeñar su trabajo mejor, ya que entienden que su esfuerzo fue reconocido.

En cualquier empresa donde los equipos de trabajo sean numerosos es factible realizar reuniones para conocer las emociones del personal y poder ayudar a que cada uno de ellos cumpla adecuadamente sus objetivos.

Se debe tener claro que cuando se regaña al personal, se grita u ofende frente a los clientes, solo se le está generando recelo y bajara su autoestima lo que genera un descontento y no es benéfico para que desempeñe sus labores adecuadamente.

 

 Mayra Patricia Sanchez Hernandez

 GRUPO 253

¿Se puede compatibilizar la felicidad laboral con la personal?

 

“Trabajo hay siempre, la cuestión está en saber combinarlo de la mejor forma con la vida.”

El ritmo de trabajo cada vez es más acelerado, y aunque la tecnología ha facilitado las labores de oficina al permitir que desde cualquier lugar se pueda contestar un correo electrónico o atender una llamada telefónica, también han hecho que se unan cada vez más la vida personal y laboral.

Trabajo hay siempre, la cuestión está en saber combinarlo de la mejor manera con la vida y hacer algo emocionante de cada día.

Nadie quiere desperdiciar una hora en una junta o hacer cosas innecesarias, cuando pude pasar ese tiempo con la familia, por ello realizar un trabajo significativo, es decir hacer aquello que verdaderamente te apasiona y con lo que te sientes comprometido permite ser más dinámico, eficaz y tener más tiempo libre.
Si la vida esta enlazada con el trabajo, entonces por qué hacer de este algo difícil, porque no hacer algo que tenga significado. “No se trata de cumplir un horario y alcanzar una meta, el trabajo significativo va más allá de lo que hacemos con el tiempo, pensemos en enfermeras, maestros, bomberos y rescatistas, trabajos que hacen una diferencia alrededor de nosotros”, mencionó Michael F. Steger, profesor de Colorado State University y director del Center for Meaning and Purpose.

El trabajo significativo está compuesto de habilidades y fortalezas que se desarrollan a lo largo de la vida, son experiencias y factores particulares que nos hacen más humanos, sentirnos satisfechos y comprometidos con el trabajo.
Estas habilidades deben ser reconocidas, las empresas deben “hacerle saber a sus empleados que son importantes, que no son un robot, una oveja o una extensión de alguien, sino que son ellos quienes realmente están haciendo el

trabajo”, precisó Michael durante el quinto Foro Internacional de Ciencias de la Felicidad, realizado por la Universidad Tecmilenio.

En entrevista señaló que la empresa debe transmitir con claridad su misión y visión, permitir la autenticidad, el respeto y la independencia, enfocarse en la felicidad de los empleados.

La clave está en las habilidades

Desarrollar las habilidades que ayudan a desempeñar un trabajo significativo deben desarrollarse desde temprana edad, pero en otras ocasiones las personas no encuentran su propósito de vida.

Una forma de conocerlas y desarrollarlas es enfocándose en tres área: fortaleza, aquellas cosas que realizas con naturaleza; valores, los cuales surgen cuando haces algo que no es cómodo, y analizar la forma en que tu trabajo encaja con el resto de tu vida.

“Si piensas que el trabajo se convierte en un sacrificio para el resto de tu vida, que no tienes tiempo y se dificulta encontrarle sentido a lo que haces, seguramente no estás haciendo lo que te gusta”, finalizó Michael Steger.

Empleados felices

Una opción para que los colaboradores se sientan más felices es “permitirles que personalicen su espacio de trabajo, que elijan con quien trabajar, su forma de vestir, darles flexibilidad de horario y lugar de trabajo”, dijo Michael Steger.

Además, la empresa debe comprometerse con la creación de planes estratégicos a mediano plazo, así como las políticas y los procedimientos para el día a día, en los cuales el empleado desarrolle un trabajo significativo.

“Aunque no recomiendo los atajos, una opción sería encontrar colaboradores que están haciendo lo que la empresa espera y mostrarlos como modelos a seguir. Además, reconocer a la persona por ese toque humano que le da a la compañía”.

En este sentido, la compañía tiene que hacerle ver al colaborador que su trabajo tiene significado en la empresa y que su labor ayudará a cumplir las metas, tanto de la compañía como las personales.

Un empleado comprometido, satisfecho y que realiza lo que le gusta no sentirá el trabajo como una carga, al contrario, aprenderá a llevarlo de la mejor manera, será más productivo y feliz.

“Si puedes entender y ver lo que la empresa trata de hacer, puedes usar esa fortaleza y sentirte orgulloso de ser parte de la misión de la compañía”.

La unión hace la diferencia, por ejemplo, “los mexicanos se organizaron de una forma dinámica para ayudar después del temblor, nadie dijo tú vas por agua, tu mueves escombros. Todos quisieron y quieren hacer una diferencia, aportan sus recursos, tiempos y esfuerzo, cada uno hace lo que pueden; unos limpian, otros proveen recursos, pero una sola persona desde arriba no podría responder a eso. La gente ayudó porque importaba ayudar”.

Opinión: Este artículo nos menciona la importancia de realizar las cosas que nos agradan, sobre todo en el ámbito laboral, trabajar en lo que satisface nuestras necesidades y gustos, de esta manera ser más productivos y realizar de una mejor manera nuestro trabajo. Es importante mencionar que con el paso del tiempo las tecnologías nos ayudan a ser de nuestro trabajo una manera más fácil, cómoda, y sobre todo no estar físicamente en una oficina y así estar más tiempo con nuestra familia.

Bibliografía: https://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/se-puede-compatibilizar-la-felicidad-laboral-con-la-personal

 

KAREN TERESA CORRO PEREZ

 

GRUPO: 241