En espera de hacerse oficial: reforma que restringirá la publicidad de comida chatarra
Alumno:Castillo Olmos Andres
Grupo 252
Mercadotecnia Avanzada
México, D.F.- En días pasados se aprobó una reforma importante al Reglamento sanitario de publicidad. La reforma, elaborada por la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), que limitará los tiempos de publicidad para la llamada comida “chatarra”, está en espera de su publicación en el Diario Oficial de la Federación.
De acuerdo con la organización El Poder del Consumidor (EPC), los canales de televisión en México transmiten, cada hora, 11.25 comerciales de comida chatarra durante la programación infantil. Esto es, 0.25 más que en Estados Unidos.
Por otro lado, la Cofepris señaló que debido a que los niños que ven la televisión durante dos horas diarias, están expuestos a más de 12 mil 400 anuncios de alimentos y bebidas “chatarra” (o con bajo contenido nutrimental). La Comisión detalló que ésta es una de las razones por las que presentó la justificación para reformar el reglamento.
Estos son sus principales puntos, que serán aplicables tanto en la televisión abierta como en la de paga. Se prohibirá la publicidad de comida “chatarra”:
- durante los horarios de 14:30 a 19:30 horas, de lunes a viernes
- y de 7:00 a 19:30 horas, sábados y domingos
Lo anterior es lo que se define como “horario infantil”.
Por otro lado, se contemplan excepciones: telenovelas, programas de deportes, noticieros y series que comprueben, con estudios de audiencia, que menos del 35% de su público tiene entre uno y 12 años de edad.
Si bien casi todos están de acuerdo en que la obesidad infantil es un problema serio que debe tratarse con responsabilidad y decisión, algunas voces discordantes aseguran que disminuir la exposición a los anuncios de alimentos “chatarra” no hará que los niños adelgacen, sino que el problema va mucho más allá de prohibir este tipo de publicidad.
La propuesta de reforma ya fue aprobada por la Comisión Federal de Mejora Regulatoria, luego de pasar por el período de consulta pública, el pasado 23 de septiembre, y sólo está en espera de ser publicado de manera oficial, lo que significa que, en unas cuantas semanas, podría comenzar a hacerse efectiva.
Comentario.
Se me hizo muy interesante este artículo, porque está relacionado directamente con uno de los problemas más grandes que enfrenta el país como lo es la obesidad infantil.
Creo que es buena idea hacer este tipo de reformas de disminuir la publicidad de comida chatarra en horario infantil, porque los niños están expuestos a un interminable número de anuncios de este tipo en un tiempo muy corto, lo que provoca el antojo y la necesidad de ir a consumir productos chatarra.
Esto provocara una amenaza para las empresas de este giro, y por eso tendrán que buscar nuevas estrategias para seguir comunicando sus productos y que no les vaya afectar mucho.
Considero que no es malo este tipo de publicidad ya que es responsabilidad de cada quien, pero si ayuda para crear conciencia para la buena alimentación y obviamente esto no hará desaparecer el problema de obesidad infantil ni que los niños adelgacen o dejen de consumir productos chatarra, pero si lograra que disminuya un poco.
Revista: Merca2.0
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