¿Por qué el éxito de la 'Coca-Cola mexicana' en Estados Unidos?

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Lugar y Fecha de Publicación: 14 / Octubre / 2014 en Dinero en Imagen
Por:  MARCO ANTONIO GÓMEZ LOVERA  

Economista por la Universidad Panamericana. Con experiencia en el análisis de indicadores económicos de México. 

¿Por qué el éxito de la 'Coca-Cola mexicana' en Estados Unidos?

 

La razón por la que hay estadounidenses dispuestos a pagar más de tres dólares (hasta 40 pesos) por cada botella de medio litro es el sabor

No es novedad que la Coca-Cola mexicana sea un éxito en Estados Unidos.

CIUDAD DE MÉXICO.- No es novedad que la Coca-Cola mexicana sea un éxito en Estados Unidos. Desde restaurantes en barrios de Nueva York, hasta las salas de startups en Silicon Valley han buscado ofrecer la tradicional botella de vidrio importada de México con tal de complacer a sus visitantes.

La razón por la que hay estadounidenses dispuestos a pagar más de tres dólares (hasta 40 pesos) por cada botella de medio litro es el sabor.

La Coca-Cola mexicana o “MexiCoke” es endulzada con azúcar de caña, mientras que en Estados Unidos se utiliza el jarabe de maíz. Y aunque la empresa ha dicho que el edulcorante no tiene gran impacto en el sabor, los consumidores opinan lo contrario.

La diferencia en el uso del endulzante se debe a que en la década de los 80 el gobierno de Estados Unidos inició con el otorgamiento de subsidios a productores de maíz, lo que redujo el precio de sus derivados, entre ellos del jarabe.

La popularidad de la Coca-Cola mexicana se empezó a dar hace años gracias a los migrantes que cruzaron de México a Estados Unidos, quienes acostumbrados a un sabor diferente del refresco buscaron la manera de hacerse de él en su nueva residencia.

En cuanto al gusto de los estadounidenses por la bebida mexicana, algunos dicen que más allá del sabor, lo que consumen es la nostalgia. El refresco mexicano se vende en Estados Unidos en botellas de vidrio, pese a que esa presentación de la producida en el vecino del norte se dejó de vender hace años.

Así, buscan un producto que les recuerde aquellos años.

Hasta 2005 la bebida se conseguía mediante importaciones de intermediarios. Pero fue en ese año que la embotelladora de Coca-Cola en México, Arca Continental, decidió exportarla a distribuidores al norte de la frontera.

Aunque la empresa no ha revelado datos sobre las ventas en Estados Unidos, un representante dijo al New York Times que el crecimiento de los últimos dos años ha sido a doble dígito.

 

Comentario:

Me pareció muy interesante este articulo, ya que la misma empresa dice que el edulcorante no tiene gran impacto en el sabor, sin embargo los consumidores opinan lo contrario, yo creo que esto se debe a que los consumidores nos hemos hecho sumamente exigentes respecto a los productos y servicios que adquirimos, esto debido a la gran variedad  que tenemos en el mercado en la actualidad, además de las facilidades de adquirir productos de otro país, por ejemplo. Y no solo es la diferencia del sabor si no la nostalgia que les causa a los mexicanos tomar “Coca-Cola mexicana” en botellas de vidrio.

También me pareció importante como restaurantes utilizan como estrategia anunciar que venden la Coca Cola mexicana, y como los consumidores están dispuestos a pagar hasta tres dólares por ella. 

 

Por: Corona Romero Karina
Grupo 242