CERVEZA INDIO DEFIENDE SU POLÉMICA CAMPAÑA: CONCIENTIZA SOBRE DISCRIMINACIÓN

 

La marca argumenta que quiso darle la vuelta a una palabra que usualmente se utiliza de manera despectiva.

 

Octubre 04, 2018 01:16 PM

 

Notimex

CIUDAD DE MÉXICO - La campaña “Orgullosamente Indio” tiene el objetivo de crear conciencia sobre la discriminación en México, al tratar de darle la vuelta a una palabra que coloquialmente se ha utilizado para insultar, aseguró la Gerente de la marca Indio, Gisselle Villarreal.

La directiva indicó que según la Encuesta Nacional de Discriminación, uno de cada cinco mexicanos ha padecido este problema, por lo que la iniciativa tiene el objetivo de concientizar, al aprovechar el alcance de su cerveza.

“La palabra indio, muchos de los mexicanos la utilizan para insultar y discriminar a otros mexicanos, cuando para nosotros es muy diferente, la palabra indio representa mucho orgullo”, indicó.

Por lo que, precisó, buscaron la forma de cómo darle la vuelta a la manera en la que se usa, y que dejara de ser un insulto, a fin de regresarle el valor a la palabra, que además es el nombre de su marca.

Además, indicó que están trabajando con el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conpared), para ver qué pueden hacer de manera conjunta hacia adelante, en materia de concientización en el país.

Con respecto a las fotos con hombres y mujeres vestidos con playeras que tienen impreso el nombre de la campaña, Gisselle Villarreal explicó que previo a la campaña la marca llevaría a cabo una activación de cuatro días, en la que se convocaría a personas de diversas tonalidades de piel a unirse al movimiento “orgullosamente indio”.

En el proceso, expuso, las personas que de manera voluntaria participaron y compartieron sus fotos correspondieron a un tono de piel similar, pero al detectar el rumbo que tomaba la conversación, decidieron suspender la actividad, para no desvirtuar la verdadera esencia de esta iniciativa.

“El objetivo real de la campaña es concientizar, regresarle el orgullo a la palabra indio, al nombre de nuestra marca y generar esta conciencia hacia los mexicanos de cómo entre nosotros no discriminamos”, agregó.

Nota original:

https://expansion.mx/mercadotecnia/2018/10/04/cerveza-indio-defiende-su-polemica-campana-concientiza-sobre-discriminacion?utm_source=Hoy&utm_campaign=a6295c8846-EMAIL_CAMPAIGN_2018_10_04_07_58&utm_medium=email&utm_term=0_35f350be4e-a6295c8846-111740681#

Opinión.

Seguramente la intención del grupo Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma que está a cargo de la cerveza Indio no era mal intencionada, pero desde mi punto de vista actuaron de manera precipitada y demostraron incompetencia en el área de marketing. Al utilizar solamente personas de tez blanca para su campaña, dieron paso a muchos malentendidos y molestias bien justificados, ya que la palabra “indio” sigue siendo muy utilizada para denigrar o tratar de ofender. Pero no son los únicos en los que noto este tipo de actitudes, ya que en México, la mayoría de campañas publicitarias usa solamente actores o modelos de piel blanca aunque en México existe una gran diversidad cultural. 

Avilez Velázquez José Antonio, grupo 243