Mercadotecnia

2 anuncios que usaron la fantasía y no “encantaron”

2 anuncios que usaron la fantasía y no “encantaron”
Catedrático: Gómez Patiño Samuel
Guzmán Béjar Ana Karen 1201131
Grupo 242
por Octavio Noguez 9-04-2016, Revista Merca 2.0
Dos anuncios utilizaron en la creatividad de sus historias, recursos relacionados a los cuentos de hadas y la ciencia ficción, sin embargo, en lugar de encantar, provocaron molestias.
La publicidad alrededor del mundo utiliza recursos dentro de sus ideas creativas, que buscan contar historias de formas cada vez más innovadoras.

Agencias de publicidad como Dentsu Tokyo, DDB, Leo Burnett o BBDO, lograron en 2014, de acuerdo a Statista, convertirse en las más creativas del planeta.

Sin embargo, pese a esta tendencia marcada por las grandes agencias de publicidad, en países como México o en Reino Unido, algunos anuncios han tratado de utilizar recursos como la ciencia ficción o la fantasía, aunque los resultados no han encantado a los consumidores.

Gimansio Fit4less
they´re coming...and when they arrive they'll take the fat ones first!
Ellos vienen... y cuando llegan que va a tomar los gordos primero!
Este gimansio en Reino Unido utilizó el recurso de la ciencia ficción para promover su nueva campaña de inscripción de usuarios.

En esta se puede ver siluetas de lo que parecen ser aliens, con el mensaje de “ya vienen… y cuando arriben se llevarán a los gordos primero”.

Prensa especializada consultó a voceros de la cadena, quienes contestaron que se trata de una estrategia que busca atraer a personas normales, de una forma divertida.
La cadena de librerías Gandhi anunció en la Ciudad de México un nuevo espectacular en el que se lee: “Te casaste con una princesa y se convirtió en una bruja. Escápate de la realidad”.

La estrategia en la publicidad de Gandhi ha sido un concepto que le ha generado amplia aceptación en el sector, debido a que innovó con una forma creativa para lograr un “engagement”, sin caer en los excesos de grandes presupuestos, que algunas campañas han necesitado.
Con base en esto podemos señalar, que la utilización de la creatividad en las estrategias de publicidad, debe de plantar a las marcas el conocimiento adecuado de su contexto y de los consumidores, siendo la claridad, un elemento clave para que el impacto de las historias sea positiva y por el contrario no acumule errores, que afectan la imagen del anunciante.

Mi opinión:
Algunas empresas creen que podrán llamar la atención con el concepto de chistosos pero, lamentablemente hay mucha gente a la que no les agrada esos chistes, al contrario se ofenden. Así que si tenemos pensado querer manejar este concepto tenemos que saber porque lado llegar y en que lugar ya que hay culturas en donde no se puede bromear tanto como en otros lugares donde no pasa nada.

EN LA CARRERA CUERPO A CUERPO ADIDAS, NIKE Y REEBOK, ¡UNO SE CAMBIÓ DE CARRIL!

Dávila Del Carmen Alejandra
Grupo: 242

Es del todo conocido la rivalidad que ha existido entre las marcas de calzado y textil deportivo por disputar encarnizadamente el creciente mercado de los corredores y al mismo tiempo el del futbol. Un ejemplo es la rivalidad que tenían Adidas, Nike y Reebok por vender ropa, accesorios, calzado a corredores o bien patrocinar a equipos de futbol, comercializar zapatos de juego y uniformes.

Este segmento disputado en la cumbre por Adidas y Nike, llevaba un pasito atrás a Reebok; esta última marca con 120 años de historia se había posicionado en el mercado de corredores y muchos deportes de equipo como el futbol y el basquetbol por mencionar algunos.

En 2005 Reebok es comprada por Adidas y así como hermanos, siguieron peleando cuerpo a cuerpo por los mismos segmentos, robando algo de mercado a Nike y con el consuelo que el dinero se quedaba en casa. Algunos años después Reebok había perdido algo de protagonismo ante un hermano mayor, líder en muchos segmentos, desde running hasta futbol, donde es un gran dominador y seguía peleando con Nike, New Balance, Under Amour, Asics y muchas otras marcas atacando los mismos segmentos, desde el consumidor final, vestir a equipos deportivos y apoyar a atletas profesionales.

Ante un mercado de productos deportivos altamente competido, Reebok ha decidió hace  3 años reinventarse, alejarse del campo de batalla plagado de competidores y seguir otro camino para empezar a crecer. Su nueva estrategia es dedicarse al fitness, es decir, convertirse en la marca que motive a la gente a ejercitarse y hacer de la actividad física parte de su estilo de vida.

¡Se veía venir!

Reebok perdió en 2012 ante Nike el contrato que tenía para surtir los uniformes y la indumentaria de la NFL, la afectó el paro sindical de la liga de hockey en Estados Unidos, su calzado para correr era superado por muchas otras marcas, además de algunas otras adversidades. En México no fue la excepción, Reebok fue el patrocinador principal de las Chivas de Guadalajara, fabricando los uniformes y la ropa oficial, hasta que se dio cuenta que estaba en un campo de batalla con muchos adversarios.

Ante esta situación deciden en Reebok cambiar de segmento y auténticamente cambiarse de carril y dejar el camino a sus grande competidores Nike, Adidas y otros tantos que habían hecho a esta tradicional marca. El nuevo enfoque de Reebok es al fitness, que no es prioritario para sus competidores y como les decía arriba, y busca posicionarse como la marca que motive a la gente a ejercitarse y hacer de la actividad física parte de su estilo de vida. Un segmento en pleno crecimiento en México y en el mundo

De qué se trata este nuevo segmento

El fitness se considera toda actividad física que se hace de manera individual y que nos permite estar en forma , desde caminar, hacer entrenamiento funcional, tomar sesiones de baile, clases grupales en el gimnasio, hacer yoga, ciclismo bajo techo, trotar para mantenerse en forma por mencionar algunos. Ahora para cada una de estas actividades, Reebok ofrece al mercado calzado, ropa y accesorios específicamente diseñados.

Hace un par de años Reebok lanza una oferta de producto alineada a las necesidades de este nuevo target, parte de rediseñar su logo y lanzar la campaña, “Live with Fire”, donde el mensaje es que no es suficiente hacer algo bien, hay que hacerlo con pasión, ser lo mejor que uno pueda ser.

A patrocinar el fitness

De manera paralela empezaron a tener alianzas estratégicas y comerciales para este reposicionamiento. A nivel mundial Reebok se ha asociado con Crossfit para abrir centros de entrenamiento y tiene un contrato para patrocinar por 10 años los famosos Reebok Crossfit Games, que se llevan a cabo año en Estados Unidos y son transmitidos por televisión, con una gran audiencia. Tienen una alianza estratégica con Les Mills, una de las empresas de fitness grupal más importantes del mundo, que en México tiene presencia a través de Body Systems, quienes operan los programas de clases en gimnasios como Body Pump, Body Combat, Body Balance, etc. Reebok es su proveedor de vestimenta y accesorios, además de la presencia de marca compartida; y por si fuera poco también es el patrocinador principal de las carreras de obstáculos Spartan Race en el mundo.

De esta manera Reebok decidió cambiarse de carril y dejar el segmento de running y de futbol a quienes ya dominaban el mercado, teniendo el acierto de enfocarse a un segmento de fitness que crece de manera importante y más países como México donde la obesidad es un problema serio y cada vez más gente se activa y empieza a hacer ejercicio.

Referencia:
http://www.merca20.com/en-la-carrera-cuerpo-a-cuerpo-adidas-nike-y-reebok-uno-se-cambio-de-carril/

 

Opinión personal:

De acuerdo con el artículo anterior, puedo opinar que la decisión que tomó la empresa de Reebok de dirigir su mercado a otro segmento diferente que es el  fitness, fue una decisión muy arriesgada pero sin duda muy favorable, ya que al enfocarse a dicho segmento donde actualmente no está atacado por empresas líderes como Nike y Adidas le permitió predominar y abrirse camino con otras empresas con giro similar que le permitieron patrocinar a algunos eventos importantes en el mundo del deporte.

No sólo el cambio de segmento de mercado fue la estrategia competitiva que Reebok tomó, sino que además decidió cambiar su logo e implementar mensajes que motiven a la gente a hacer alguna actividad física, ya que actualmente, existen más personas que están interesadas en su salud o a participar en algún deporte y esto se va viendo en personas con edad cada vez más temprana que empiezan a desenvolverse en el mundo del deporte.

Pienso que la estrategia de Reebok de dejar a un lado el segmento del futbol para las empresas grandes, sin duda fue una estrategia inteligente, puesto que al ver que no podía competir con ellas es mejor retirarse y enfocarse a otro segmento distinto, a tratar de competir con ellas que durante mucho tiempo han sido marcas líderes en ese mercado.

5 claves para ser productivo que utiliza la gente muy ocupada.

5 claves para ser productivo que utiliza la gente muy ocupada.

Los empresarios y emprendedores suelen estar sumamente ocupados tratando de obtener en menos tiempo lo que otros y por ello de las tácticas que utilizan los muy ocupados, se puede sacar partido.

Según el blog de American Express, estos cinco trucos de gente especialmente ocupada, pueden servir en todo momento si se desea aumentar la productividad o simplemente organizar mejor el tiempo del día a día.

1.- Enfóquese en un solo propósito

Una de las habilidades que tienen los emprendedores exitosos es la capacidad de enfocarse en aquello que es más importante. Por ello se aconseja escoger un objetivo/tarea y dedicarse a ello en cuerpo y alma, antes de continuar con el/la siguiente.

2.- Bloquee sin pudor las distracciones

Muchas opciones tecnológicas le pueden ayudar a bloquear las interrupciones y distracciones. Existen varias apps para ello, pero también basta con tomar la decisión y no conectarse o revisar de forma constante mail y redes sociales y teléfono en busca de algún cambio o actualización. Una actitud que debe también tenerse incluso con llamadas y personas, cuando realmente se necesita trabajar.

3.- Establezca un límite de tiempo estricto para las reuniones

Los expertos recomiendan no otorgar más de una hora y media a reuniones de un solo tema que no sean operacionales. Y dividirlo en mitad del tiempo para las presentaciones y la otra mitad para la discusión.

4.- Establezca rituales de productividad

Busque al menos terminar una tarea complicada al día, cuando está en su tope de energía. Además, puede establecer patrones sobre actividades específicas, para evitar desviarse, como revisar el correo cada hora y media en vez de cada 15 minutos o comenzar por contestar 10 mails antes de entrar con el resto de tareas al comienzo de la jornada, por ejemplo.

5.- Despiértese antes

Un clásico que sigue funcionando. Muchos de los grandes directivos comienzan su día a las 6 am o antes. Para ello se sugiere utilizar el mantra “La mente domina la cama” para motivarse a salir de ella.

Si se tiende a dormir mucho y se desea comenzar a despertarse más temprano, hágalo de forma paulatina, comenzando por poner el despertador 15 minutos antes, hasta que se acostumbre y luego vuelva a bajarlo otros 15 minutos. Y así hasta la hora deseada si desea tener una nueva costumbre.

Trucos simples pero que funcionan, cuando lo que se desea es exprimir al máximo el tiempo que se tiene para lograr las metas.

 

 

 

 

 

http://www.merca20.com/5-claves-para-ser-productivo-que-utiliza-la-gente-muy-ocupada/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Comentario:

 

Según este articulo son cinco pasos para lograr una vida más productiva, creo que son muy asertivos, y deberíamos comenzar aplicándolos en nuestra etapa de jóvenes ya que aún estamos a tiempo de poder formar una nueva forma de vida, y me refiero a lo productivo, ya que si tomamos en cuenta que lo que más nos hace perder el tiempo es el uso excesivo de las redes sociales o tal vez estar demasiado tiempo navegando en internet o distrayéndonos en series de televisión, es tiempo que podemos aprovechar en un sinfín de actividades verdaderamente productivas.

 

Estos cinco pasos pueden ayudarnos a llegar el éxito y así como estos podríamos encontrar muchos más, incluso algunos creados por nosotros mismos, que pueden resultar un poco raros, pero si es funcional, deberíamos utilizarlo sin medida

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hugo Daniel Magaña Vargas 242 

10 campañas censuradas que debes conocer

10 campañas censuradas que debes conocer

Estas campañas han sido censuradas, pero aun así han logrado impactar con su mensaje, ¿las conoces todas?

En ciertas ocasiones, sobre todo tratándose de material creativo, la censura más allá de frenar la difusión de un contenido, puede ser un catalizador para convertir un mensaje en todo un mito.

En la mercadotecnia existen muchos ejemplos de campañas que han sido censuradas debido a distintos tipos de tabú de acuerdo con la región donde la campaña es ejecutada, pero con las mismas constantes de por medio: sexo y violencia como ingredientes principales para generar controversia, y en muchos casos, un contenido viral.

Dr. Martens: Esta campaña muestra a figuras púbicas ya fallecidas como Kurt Cobain, Joe Strummer, entre otros, como ángeles usando las ya famosas botas. Fue retirada de los Estados Unidos.

Dior: Campaña considerada como engañosa por el mal uso de Photoshop al alargar de más las pestañas de Natalie Portman. Fue vetado por la ASA debido a que, a la actriz, se le ven muy largas las pestañas.

Project Runway: campaña realizada para el famoso reality show conducido por Heidi Klum, donde se le puede ver rodeada de hombres y mujeres totalmente desnudos.

WWF: Esta campaña fue lanzada con el objetivo de prevenir la compra de animales exóticos y fue retirada por que su contenido fue agresivo y violento.

GUCCI: La marca de moda considerada como una “de lujo”, con 95 años en el mercado, conto con publicidad de alto nivel sexual, por lo cual su mensaje fue retirado momentos después de que fue dado a conocer.

MTV: El canal de televisión se vio obligado a retirar esta campaña al resultar ofensiva, ya que utilizaba de fondo la tragedia del 11 de septiembre.

United Colors of Benedetton: La campaña llamada “UNHATE” buscaba combatir el odio, pro le dio la vuelta al mundo por mostrar a figuras religiosas y políticas besándose.

Breast Cáncer Fund: Campaña rechazada a nivel mundial por resultar “demasiado impactante para el público” por mostrar de forma explícita los efectos de la mastectomía.

Lush: En esta campaña, Lush ha tratado de promover una imagen corporal positiva y ha sido tachada de “ofensiva y pornográfica”, a pesar de que la compañía quería alabar el cuerpo femenino en todas sus formas.

SodaStream: Un comercial que promueve la sustentabilidad fue censurado. El anuncio promociona una máquina para fabricar sus propios refrescos. Las autoridades británicas consideraron que esto denigra a las grandes marcas de refresco como Coca-Cola y Pepsi.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.merca20.com/10-campanas-censuradas-que-debes-conocer/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Comentario:

 

En mi opinión podría decir que en algunos casos hay cierta exageración y siento que no era realmente necesario censurar estas campañas, siento que, como consumidores deberíamos estar alerta del verdadero mensaje que se intenta dar en cada una de las campañas y no asustarnos o exaltarnos por cada elemento publicitario en estas campañas.

Por otra parte, las compañías debieron anticiparse a una posible situación como por la que están pasando, ya que, si se ha hecho una inversión para hacer una campaña publicitaria a nivel nacional o nivel mundial en algunos casos, supongo se debería informar acerca de cómo es la cultura, las leyes y las costumbres de cada región y si es factible el hecho de presentar su campaña en los distintos puntos programados.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hugo Daniel Magaña Vargas 242

Mercadotecnia inspirada en la diversidad

Mercadotecnia inspirada en la diversidad

Me resulta fascinante el vuelco que ha dado la mercadotecnia en respuesta a esta era digital

Me resulta fascinante el vuelco que ha dado la mercadotecnia en respuesta a esta era digital. Claro, el cambio ha sido en muchos sentidos y niveles, pero en particular me refiero al concepto esencial en el que el consumidor ya no es un ente pasivo que compra “lo que hay” y punto, sino que se ha convertido en un agente activo que reclama sus propias necesidades, sí, se las reclama a las industrias, al mercado mismo y a la publicidad incluso. Hasta tal punto que existen muchos ejemplos en los que los compradores somos co-creadores de lo que nos venden.

Suena fácil, pero sólo ese hecho ha roto la inmensa brecha que situaba a las personas en el rol de meras contribuyentes a las fortunas de algunos pocos. Los compradores, por décadas y sin muchas opciones, se acoplaban a los productos dispuestos en los estantes para “hacerles la vida mejor”, o peor, pero era lo que había y ya.

Los ejemplos del consumidor co-creador son muchos, pero éste del que voy a hablarles tiene un ingrediente fantástico porque da valor a la diversidad humana y pone al mercado a su servicio y en su representación. Se trata de empresas como la británica Makies que lanzó al mercado sus nuevas muñecas con discapacidad: una de ellas tiene bastón, la otra audífono y la tercera una marca o mancha de nacimiento en la cara.

Ya ven, esas muñecas “imperfectas” representan a muchos y son producto –al igual que una línea de muñecos también con discapacidad elaborados por Playmobil- de una campaña global llamada Toy like me, iniciada en Reino Unido por padres de niños con discapacidad y papás con discapacidad, y apoyada por las firmas de change.org. ¡Bendito change.org!

Y así como está sucediendo con estos juguetes, símbolos clave con los que construimos nuestros imaginarios de vida a medida que vamos creciendo, se impone la tendencia a una mercadotecnia que exige tener en cuenta lo infinitamente diverso que es el mundo. El mercado, además, se debe poner a la altura de los consumidores de hoy, cuya postura es cada vez más abierta y auténtica frente a lo que cada cual es, cree, piensa y quiere.

Al fin de cuentas, la mercadotecnia ya no nos puede contar sólo como números que suman cifras de dinero, ya no somos compradores ciegos. ¡Aplausos para los casos en que el mercado nos empieza a poner rostro y nos mira a los ojos!

 

 

Comentario:

 

Desde mi punto de vista este artículo es muy asertivo, ya que la mayoría de la población consumidora ya no estamos ciegos, ya no compramos por comprar, ahora tenemos ese gran mercado diversificado, en el cual somos nosotros quien decide que comprar y que no comprar.

 

Ahora gracias a que somos un consumidor que toma su propia decisión, el mercado se ha llenado de una gran variedad de productos, cada uno de ellos con diferente aspecto, calidad y status social.

 

 

 

 

http://www.merca20.com/mercadotecnia-inspirada-en-la-diversidad/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hugo Daniel Magaña Vargas 242

7 malas prácticas del departamento de recursos humanos

7 malas prácticas del departamento de recursos humanos

El departamento de Recursos Humanos (RH) se ha convertido en el eje estratégico para capitalizar los negocios a través de la contratación de talento y una estructura organizacional adecuada que permita obtener un excelente desarrollo del personal que se refleje en ventas.

Sin embargo, existe todavía gente que tiene el control del departamento de RH, que se empeña en ser vistos como los organizadores de la fiesta anual, los que compran los pavos, canastas navideñas y el pago de nómina por supuesto. Además, también se encargan de incurrir en malas prácticas que ponen en entredicho los valores de la organización, así como de poner en riesgo la marcha del negocio por tratar de ahorrarse algo de dinero, que a la larga podría resultar en un quebranto para la empresa después de que sea contemplada para auditorías por parte de las diversas autoridades con las que contraerá serios créditos fiscales.

Lo triste es que muchas de las empresas, con conocimiento de causa, están aplicando malas prácticas tanto de manera interna como externa a través de su departamento de RH, mientras que su imagen al exterior es mostrar una cara donde todos sus procedimientos de atracción y retención de personal son éticos. Debido a una experiencia reciente con una de estas compañías que no conoce la ética profesional, decidí investigar las malas prácticas que promueven los responsables del departamento de RH y que son las siguientes:

1. Piratearse gente de la competencia

Los departamentos de RH están siendo poco imaginativos en su manera de reclutar candidatos, y ¡una de las formas en que se las están gastando!, valga la expresión, es ofrecer abiertamente de manera cínica y sin un gramo de ética profesional, el envío de correos directos a media compañía de la competencia con sueldos no muy atractivos, pero aventando por delante como su máxima atracción la marca de una compañía ¡disque de renombre! que con base en una estrategia de destrucción, pretende acabar con sus competidores, lo cual se resume en una total falta de ética y de poca capacidad de los responsables del departamento de RH, que lejos de tener un proceso de reclutamiento limpio, lo único que están haciendo es enlodarse de una manera poco ortodoxa ante una sociedad de trabajadores que se sentirán confundidos y atraídos ante falsas expectativas.

2. Contratar a lo loco

La gente responsable del área de reclutamiento en los departamentos de RH no están entendiendo la diferencia entre la urgencia de contratar y cubrir las vacantes con el candidato que cubra de la mejor manera el perfil solicitado, y se conforman con lo primero que les está entrando en cartera y cubrir la posición por cubrir, sin que haya una selección de talento adecuada y oportuna, pues es lo que están requiriendo las empresas y esto ocasiona que exista una alta rotación de personal que seguramente repercutirá en otros aspectos que van, desde la imagen de la organización hasta incurrir en altos costos financieros y que no bajarán con el transcurso del tiempo por las malas prácticas llevadas a cabo.

3. Uso de agencias de reclutamiento patito

Otro error que comenten las medianas y pequeñas empresas ya sea de manera directa o a través del departamento de RH, es el de contratar agencias de colocación de candidatos o supuestos expertos reclutadores, que a la brevedad pueden convertirse en un verdadero dolor de cabeza, debido a su falta de ética profesional y a las condiciones ventajosas que le ofrecen a las empresas por contratar sus servicios. Una de las malas mañas que tienen estas agencias es que no cumplen con la garantía que ofrecen de cubrir por segunda ocasión una posición que no duró más de 60 días en una empresa por causas supuestamente imputables a la misma, cuando los contratos claramente no especifican este tipo de circunstancias y se lavan las manos con una facilidad pasmosa y un cinismo impresionante.

4. Solicitar pruebas de embarazo a mujeres

Por increíble que parezca, todavía a estas alturas de la era moderna, hay compañías que piden una prueba de embarazo de laboratorios reconocidos en la materia para con ello evitar supuestas pérdidas tanto de tiempo como de dinero y actuando en contra de lo señalado en la propia Constitución y en la Ley Federal del Trabajo.

 

 

5. Dar de alta al personal con cuotas mínimas

Existen todavía las mentes maquiavélicas en RH que tratan de ponerse creativos y aconsejan a los dueños y accionistas dar de alta a los empleados con las cuotas mínimas ante el Seguro Social para ahorrarle a la compañía miles de pesos, cuando lo único que están haciendo es perjudicar a los trabajadores y poniendo en un riesgo enorme la continuidad del negocio en el caso de presentarse una auditoría por parte de las autoridad responsable, porque pagar las diferencias, multas, recargos y demás accesorios que se hayan derivado por falta de pago les quitarán la sonrisa y el sueño a los dueños, accionistas, al director de finanzas, y por supuesto al director de recursos humanos y cualquier persona que haya sido partícipe de un error de tal magnitud.

6. Explicar de forma errónea las actividades del puesto

Otra mala práctica que están cometiendo los responsables del área de RH, es que confunden las actividades que realizará el candidato que fue seleccionado en el proceso de reclutamiento y cuál es la sorpresa que se lleva el nuevo integrante, que para nada coinciden las actividades por las qué fue contratado con las que realmente realizará, y es aquí cuando hay deserciones inmediatas porque solo generan falsas expectativas en una persona que consideraba una situación totalmente distinta a la planteada originalmente.

7. Convertirse en una mala imagen para la compañía

La gente responsable del departamento de RH tiene que entender que su función única no es la organización de la fiesta anual y ser amigos del personal para que todos les sonrían cuando pasen por sus lugares. Los profesionales de recursos humanos tienen que entender que representan la imagen de la compañía tanto con los clientes internos, que es el personal, como con los clientes externos con los que ellos tratan y que son todos los candidatos que acuden a realizar el proceso de reclutamiento y que tienen que encontrar a gente vestida y arreglada de una manera profesional, que traten a todos por igual y con el debido respeto que se merecen.

Hay formas en que la gente de RH se puede ganar el respeto y admiración tanto del personal como de la sociedad y clientes a través de una excelente imagen obtenida a pulso derivada de la aplicación de prácticas sanas de ética profesional que puedan resolver las urgencias de atracción y desarrollo de talento dentro de las empresas, porque de lo contrario su lucha mañosa y desleal tarde o temprano les comenzará a cobrar factura.

 

 

 

 

 

http://www.merca20.com/7-malas-practicas-del-departamento-de-recursos-humanos/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7 malas prácticas del departamento de recursos humanos

 

 

Desde mi punto de vista, si tomamos en cuenta estas siete malas prácticas y tratamos de no llevarlas a cabo, podríamos tener gran éxito al momento de estar al frente de un departamento tan importante como lo es Recursos Humanos.

 

Entonces creo que es muy importante tratar de hacer conciencia y tratar de ser mejores en lo que hacemos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hugo Daniel Magaña Vargas 242

Benetton no usa a modelos en su nueva estrategia de marketing

Europa.- La firma Benetton es una de las que tiene mayor presencia en los países europeos. Por ejemplo, según datos ofrecidos por Statista, esta marca de ropa tiene, en España, unos 111.000 clientes habituales anuales; en Francia, esta marca de ropa para niños y adultos contaba con 347.000 consumidores anuales (colocándose por delante de otras firmas conocidas como Dolce & Gabbana, Dockers y Uniqlo, entre otras). Así que viendo su presencia entre los consumidores, ahora, la firma de moda ha querido lanzar una estrategia de marketing totalmente novedosa que, hasta ahora, nunca había utilizado.

Pero, ¿en qué consiste esta nueva estrategia de Benetton? Pues, simplemente, se ha basado en no contar con modelos reales, sino que ha querido celebrar la diversidad cultural y racial poniéndole la cara de varias capitales mundiales. Y, ¿cómo ha conseguido eso? Pues creando imágenes compuestas con los diferentes rasgos de las mujeres que pueblan esas ciudades.

Observaciones: 
En visto que la tecnología sigue avanzando a un paso de frenado, es común que las empresas tengan que cambiar su manera de hacer las cosas para mantenerse atractivas ante el consumidor. Los consumidores nos sentimos mas atraídos hacia los productos que muestren relación con nosotros, el hecho de que Benneton tome en cuenta la diversidad cultural le da cierta ventaja sobre sus competidores al provocar que los consumidores se sientan identificados con la marca.

LOS MENSAJES MÁS REIVINDICATIVOS DE LOS OSCAR

Alejandra Dávila  Del Carmen

Grupo: 242

Varios de los mensajes que se pudieron escuchar este año en la entrega de los Oscar estuvieron relacionados con la polémica en torno al tema racial en la industria del cine en Estados Unidos, pero también hubo espacio para la lucha contra el cambio climático y la violencia sexual.

La falta de diversidad racial

El conductor de la gala, el comediante Chris Rock, no evadió la polémica de #OscarsSoWhite y el boicot de algunos actores negros por la falta de nominados de ese grupo étnico a los premios.

Rock abrió la gala sin pelos en la lengua: "Si nominaran a los conductores, ¡yo no habría conseguido este trabajo! Ustedes estarían viendo a Neil Patrick Harris en este momento”.

Y siguió bromeando sobre el tema: "¿Por qué nadie protestó antes por la falta de negros en los Oscar? Porque había más cosas más importantes que protestar", dijo Rock, en referencia a las décadas de los años 1950 y 1960, cuando la comunidad negra luchaba por sus derechos civiles en Estados Unidos.

Al ganar su segundo Oscar consecutivo, el mexicano Alejandro González Iñárritu hizo otra referencia contra el racismo: "Asegurémonos de que de una vez por todas el color de la piel sea tan irrelevante como la extensión del cabello", dijo sobre el escenario.

Atención contra las agresiones sexuales

El vicepresidente Joe Biden se presentó en la gala para presentar a nada menos que a Lady Gaga, quien trajo al escenario a las víctimas de la violencia sexual. Cantó su tema “Til it happens to you”, sobre asaltos sexuales en los campos universitarios estadounidenses.

Biden alentó a los estadounidenses a tomar medidas contra los asaltos sexuales en los campus. "Vamos a cambiar la cultura", dijo. "Debemos, y podemos".

 

 

 

 

“Esto nunca debe volver a pasar”

Las víctimas de los abusos de sacerdotes de la Iglesia católica también estuvieron presentes. La ganadora como Mejor película, Spotlight, narra la historia de cómo un grupo de periodistas del Boston Globe hizo públicos los abusos de sacerdotes en Estados Unidos.

"Esta película dio voz a los sobrevivientes", dijo el productor Michael Sugar al recoger el premio. "Y esperamos que se convierta en un coro que resonará todo el camino hasta El Vaticano".

El cambio climático

Leonardo DiCaprio, quien al fin ganó su primer Oscar, no quiso olvidarse de uno de los mayores retos de la sociedad del siglo XXI: la lucha contra el cambio climático.

"El cambio climático es real y está sucediendo en este momento", dijo DiCaprio sobre el escenario.

"Es la amenaza más urgente que enfrenta toda nuestra especie, y tenemos que trabajar colectivamente para detenerlo. Tenemos que apoyar a los líderes de todo el mundo que no hablan por los grandes contaminadores o las grandes corporaciones, sino que hablan por toda la humanidad, por los pueblos indígenas del mundo, por los miles de millones de personas de escasos recursos que se verán más afectadas, por los hijos de nuestros hijos, y por aquellas personas cuyas voces han sido ahogadas por la política de la avaricia".

El (no primer) discurso LGBT de Sam Smith

“Leí un artículo unos meses atrás de sir Ian McKellen, y dijo que ningún homosexual abiertamente declarado había ganado un Oscar, y si este es ese caso, incluso si no es el caso, quiero dedicar esto a la comunidad LGBT en todo el mundo”, dijo Sam Smith cuando aceptó el Oscar por su tema de la película James Bond, “Writing’s on the wall”

 

Fuente:

http://www.cnnexpansion.com/lifestyle/2016/02/29/los-mensajes-mas-reivindicativos-de-los-oscar

 

Opinión personal:

En referencia al artículo anterior puedo opinar que el momento de estar arriba del escenario es crucial para los artistas al momento de tomar el micrófono y hacer un comentario, dar un discurso o simplemente una opinión, puesto los premios Oscar  son transmitidos por canales televisivos muy importantes, lo que hace que sean vistos por una gran comunidad en diferentes países.

La gran importancia que tiene esto, es que los artistas además de recibir su premio tienen la oportunidad de emitir un mensaje positivo a  la sociedad, ya que son figuras públicas y serán tomados en cuenta, además algunos causaran polémica y serán discutidos incluso días después de la transmisión de los premios Oscar.

Los artistas ya mencionados aprovecharon esta oportunidad para dar mensajes sobre problemas sociales que en la actualidad se siguen presentando como la diferencia racial en la industria del cine en Estados Unidos, abusos sexuales, abusos por parte de sacerdotes e incluso la problemática ambiental en la que nos enfrentamos.

Considero de importancia que este espacio que tienen los artistas en los escenarios lo utilicen para agregar un comentario o su opinión sobre un tema y así  motivar a la sociedad a dar un cambio positivo en el mundo en el que vivimos, todo empieza con nosotros mismos, pues con alguien que realmente le dé importancia  y decida tomar cartas en el asusto se podrá lograr cambios muy considerables.