Mercadotecnia

Lanzan el vaso ‘perfecto’ para beber Coca-Cola

Materia: Mercadotecnia Avanzada                                                                

Alumna: Miriam Pérez Hernández

Profesor: Samuel Gomez Patiño                                                                    

Grupo: 252                                                                                                                                                                                                                              

 

Lanzan el vaso ‘perfecto’ para beber Coca-Cola

 

Internacional.- Eso sí, no ha sido  creación en exclusiva de la empresa de refrescos, sino de una alianza con el fabricante de cristal de alta calidad austriaco, Riedel, que ahora puede presumir de que con esta creación se podrá apreciar mejor el sabor de la famosa bebida estadounidense.

Se trata de un vaso de cristal de 30 dólares que ofrece a los amantes de Coca Cola un diseño que preservaría su “dulzura, acidez, minerales y efervescencia”, en esta iniciativa sobre la cual el dueño de la empresa George Riedel, ha comentado a Business Week que “este es, para mí, el proyecto más excitante de mi carrera”, y que lograría que las burbujas del producto se mantengan por más tiempo después de servido.

Riedel se especializa en hacer vasos y copas diseñada para sacar el mejor partido posible a bebidas alcohólicas como el vino y más recientemente la cerveza, según las características de cada variedad, y en este caso se trata del primer vaso fabricado por la marca para una bebida que no contiene alcohol.

http://www.merca20.com/lanzan-el-vaso-perfecto-para-beber-coca-cola/

 

Comentario:

Hoy en día podemos apreciar que son muchas las personas que consumen la bebida de Coca-Cola lo cual la hace una de las mas preferidas por parte de todos los consumidores por su sabor, dulzura, imagen, calidad y la satisfacción que ofrece a los clientes junto con toda la variedad de productos que ofrece en el mercado catalogándola como una de las mejores bebidas de refrescos, pero más que nada la bebida es parte importante en cada una de las familias ya que el poder compartirlo con alguien y el de convivir son momentos de felicidad.

Ahora el de poder tener un vaso especial donde poder disfrutar de la bebida y que se pueda conservar su sabor desde el momento en que es servido es algo interesante y mas para las personas que tienden a consumirla diariamente estarán encantadas de tener el vaso en sus manos y sobre todo a la persona que tuvo la idea de fabricarlo para darle un nuevo giro a su negocio y su creatividad que lo llevo a realizarlo. Pero como podemos ver hasta donde llega la imaginación de las personas el poder satisfacer las necesidades de los consumidores, la tecnología que contribuye a fabricarlo y sobre todo la mercadotecnia la cual ayuda a través de su publicidad a que las personas conozcan los nuevos productos que se lanzan al mercado para que tengan una mejor perspectiva de lo que pueden comprar y poder comparar con otros productos lo que se les está ofreciendo, ya que hoy en la actualidad hay muchas cosas a su alcance.

 

¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?

Publicado por Andrés Toledo

02-05-2011 (21:15:51)

 

Los medios y redes sociales como Facebook y Twitter han conquistado a los usuarios más activos de la red. Sin embargo, todavía mucha gente piensa que estos medios comparten una misma forma de operar, misma utilidad y mismas características y propiedades.

¿Eres de Twitter o Facebook? Esta es la pregunta del millón, y la que muchos usuarios debido a múltiples tópicos responden de forma equivocada.  No se trata de elegir una de estas opciones como sustitución de la otra, o excluir una de ellas porque ya hacemos uso de la contraria. Lo primero que debemos de tener en cuenta es con qué propósito y finalidad hacemos uso de cada una de ellas.

Tanto Twitter como Facebook pueden ser consideradas como excelentes herramientas sociales para compartir información y participar en la conversación. Sin embargo, sus diferencias hacen que cada una de ellas, disponga de sus propias virtudes y ventajas.

Cuando las redes y medios sociales han pasado a convertirse en objetivos prioritarios de los medios, empresas y marcas, su poder como herramienta de comunicación ha adquirido un valor incalculable, pero ¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?

La mayoría de vendedores, empresas y marcas comerciales han encontrado en Facebook una excelente herramienta de fidelización a través de la cual mantener una relación con sus fans y consumidores, mucho más cercana y más allá de la información compartida. La posibilidad de mantener un trato, relación y capacidad de respuesta más directa y personal con los propios fans, es uno de las principales ventajas que Facebook ofrece a los negocios y empresas.

Estás empresas buscan con su presencia en Facebook, mantener y aumentar su visibilidad y disponer de un canal a través del cual, poder generar nuevos vínculos con sus propios clientes, fans y consumidores. Y es evidente de que como todas ellas pretenden cuidar al máximo su propia reputación, no pueden dejar de lado ni ignorar aquello que pueda decirse de ellas a través de otros medios y redes como por ejemplo Twitter.

Sin embargo, los medios de comunicación se han decantado por otorgar una mayor relevancia e importancia a esta última. Para ellos, Twitter se ha convertido en la herramienta ideal a través de la cual compartir información en tiempo real, generando una respuesta inmediata.

Evidentemente esta elección también está fundamentada por el propio uso de ambas herramientas por parte de sus usuarios.  En este sentido, Twitter se ha convertido en el medio social donde la información viaja, se transmite y se comparte de la forma más rápida. Un ejemplo claro de ello lo tenemos en los últimos acontecimientos y sucesos como las revoluciones de Egipto y otros países del medio oriente, el terremoto de Japón o la reciente muerte de Bin Laden.

 

De igual forma, esto no implica que los medios de comunicación renieguen del uso y su presencia en Facebook.  De hecho también la mantienen, pero algunas ’limitaciones’ impuestas por la red social, convierten sus objetivos en un reto de mayor dificultad, puesto que Facebook de forma predeterminada oculta una gran parte de las actualizaciones e interacciones recientes de muchos usuarios. Opción que a pesar de ser personalizada sigue presente y activa en la gran mayoría de los usuarios de la red social.

Otro aspecto importante a destacar es el abuso, uso y frecuencia de la información compartida. En el caso de Facebook, la interacción y la publicación de información, ofertas, promociones, etc...  Por parte de las empresas y marcas se mantiene activa pero con una frecuencia reducida. Sin embargo, la conversación con los usuarios y fans puede ser constante y continuada.

En el caso de Twitter, la frecuencia de los medios de comunicación es constante y continuada debido a una mayor generación de información y contenidos, e incluso en ocasiones reiterada y repetitiva para alcanzar audiencias dispares en sus franjas horarias. Sin embargo, la conversación pasa a un segundo plano, reducida a mensajes puntuales o automatizados.

Fuente:

http://www.puromarketing.com/16/9741/twitter-excelente-para-medios-facebook-para-marcas.html

Comentario.

Muy de acuerdo con este artículo, Twitter y Facebook son dos herramientas muy poderosas sin embarga cada una tiene sus ventajas que la diferencia de la otra. Twitter un sistema que permite actualizar instantáneamente tu status. Facebook por su parte una herramienta viral que puede multiplicar el número de fans de tu negocio.

 

Nancy González Rivas

Grupo 252

 

Las estrategias de marketing de McDonalds y Carls Jr

Internacional.- El termino Fast Food o comida rápida es un estilo de alimentación en donde la comida se prepara de forma rápida en establecimientos especializados (generalmente callejeros) o a pie de calle, de acuerdo con Wikipedia. Pero, ¿Qué hay detrás del marketing de la comida rápida? Primero es importante saber que esta industria invirtió más de 4,6 mil millones de dólares en publicidad durante el 2012.

La publicidad realizada para este sector se dirige principalmente a los niños y estudiantes. Un ejemplo de esto es McDonalds, quien incluye en su famosa Cajita Feliz un juguete vinculado con una película, durante 10 años Disney fue parte de esta estrategia de marketing vinculando productos juntos, sin embargo, durante el 2006 anularon este acuerdo ya que Disney estaba preocupado por la obesidad infantil.

Durante el 2011 la publicidad utilizada por McDonalds para anunciar sus productos fue criticada por más de 550 organizaciones de salud y médicos estadounidenses que exigían en una carta dirigida a Jim Skinner, CEO de la empresa, retirar este tipo de publicidad. Por lo que McDonalds decidió reducir un 20 por ciento las calorías de su menú infantil.

A pesar de que McDonalds es una marca que constantemente se encuentra envuelta en escándalos sobre los productos que ofrece ha sabido implementar efectivas estrategias de marketing como la campaña lanzada en el 2013 “Más allá de la cocina” con la cual pretendía mostrar el origen y la calidad de los productos que ofrece.

En el caso de marcas como Carls Jr. y Burger King han dirigido su publicidad a estudiantes universitarios, utilizando imágenes de connotación sexual.

Carls Jr. es una marca que ha utilizado en su publicidad la imagen de diferentes celebridades como Heidi Klum, Paris Hilton, Kim Kardashian entre otras en donde muestran que comer una hamburguesa puede ser una de las cosas más sexys. El problema que ha tenido la marca es que algunos medios consideran que utilizan el sexo para vender un producto el cual no tiene nada que ver, tal fue el caso del el spot de la hamburguesa Memphis BBQ el cual la televisión neozelandesa lo sacó de los canales de televisión.

Pero, esto no ha detenido Carl´s Jr. ya que sus campañas publicitarias son del agrado de su público y al final el consumidor es el que tiene la última palabra.

 

Opinión:

Yo considero que ambas empresas son muy exitosas y todo debido a las estrategias de marketing que han implementado, creo que las estrategias de marketing tienen que implementar el dicho que dice “en la guerra y en el amor todos se vale” a la hora de crear estas estrategias ya que no importa que algunas sociedades no las acepten si a sus clientes es lo que les llama la atención y los atrae a que sigan consumiendo sus productos, adelante que sigan con esas estrategias, aunque al igual tienen que ir reinventándose y buscando nuevas formas de atraer a sus clientes como el caso de McDonalds que estaba siendo criticado por lo poco saludable de sus productos este decidió implementar nuevas estrategias como agregar fruta a las cajitas felices, me imagino que lo hizo para frenar un poco las criticas hacia sus productos y así poder, tal vez atraer más  clientes.

 

 

Fuente: http://www.merca20.com/las-estrategias-de-marketing-de-mcdonalds-y-carls-jr/

 

Autor: LIZ PUON

 

Fecha: 17-03-2014

 

Alumno: Rogelio Valencia Sandoval

Grupo: 252

Tatuajes que nunca debieron ocurrir

Los tatuajes son para siempre. Eso es lo que todo mundo dice cuando sabe que te harás uno, o cuando el tema surge de manera aleatoria. La siguiente frase/pregunta cliché es “¿y qué harás cuando seas viejito y se vea todo arrugado?”, pero lo cierto es que a esa edad, dudo mucho que mi mayor preocupación sea cómo se ve un tatuaje por encima de que mi corazón siga latiendo como es debido.

 

Un tatuaje es una decisión arriesgada, y aunque suene a cliché, de verdad debes tener en cuenta que es para toda la vida. Es un statement. Pero, ¿qué pasa cuando los tatuajes se convierten en una marca, un medio para asegurar tu trabajo u obtener beneficios de la empresa? o peor, cuando alguien se tatúa una marca sin ningún beneficio de por medio. No quisiera juzgar decisiones respecto a los tatuajes de nadie, pero a veces es simplemente imposible.

 

Algunas compañías han instaurado pagarle a sus empleados para que se tatúen el logo de la marca o la empresa. ¿Alguno de ustedes estaría dispuesto a tatuarse el nombre o el logo de su empresa por un 15% de aumento en el sueldo, con el fin de ayudar a la publicidad? ¿O ama tanto una marca que se la tatuaría solo porque sí?. A continuación mostramos 10 ejemplos de tatuajes de marcas que esperamos que sus dueños no se arrepientan de tener dentro de un par de años, porque removerlos con láser sigue siendo una opción dolorosa, que te lleva muchas sesiones y deja cicatrices.

http://www.merca20.com/tatuajes-que-nunca-debieron-ocurrir-10-marcas-que-estaran-para-siempre-en-la-piel/

 

Opinión

Mi opinión acerca de este articulo principalmente recae en el hecho de ponerse un tatuaje ya sea de cualquier cosa, marca, nombre, símbolo etcétera. En lo personal a mi no me gustan ni me interesaría ponerme uno, mucho menos uno como los que se mencionan anteriormente porque si es por moda, costumbre o simplemente como menciona la noticia por un aumento del 15% que otorga la empresa a sus empleados, la verdad nadie le garantiza que la marca vaya a durar cierto tiempo o que simplemente se siga trabajando en ese mismo lugar o por ejemplo que la compañía cambie su logo o eslogan, ahí si no valdría la pena, ya que para quitárselo es muy costoso y aparte no se borra del todo.

Grupo 252

Nombre del alumno Casillas Ramos Miguel Angel

 

Neuromarketing

 

 

Heineken busca el spot publicitario perfecto utilizando la ciencia para llegar a los estímulos más efectivos. Los electrodos en la cabeza parece que dentro de poco serán parte del equipo de medición de un spot, o por lo menos más habituales. Las marcas comienzan a darse cuenta de su gran potencial de cara a disparar la efectividad de sus mensajes mediante el conocimiento de los mecanismos que controlan nuestro cerebro.

El objetivo de los estudios que realizan las marcas en relación al neuromarketing tiene por objetivo comprobar si el espectador se siente atraído por el espacio publicitario. El experimento, que se realiza mediante la colocación de electrodos distribuidos por la cabeza del sujeto, forma parte de la cátedra Heineken, un proyecto de investigación en neuromarketing que la Universidad Politécnica de Valencia y la cervecera Heinken iniciaron en 2013.

Parece que ya se empiezan a recoger algunos frutos de sus trabajo y por ejemplo, la cervecera sabe que su anuncio "caló" más en el espectador que los del resto de anunciantes de la Súper Bowl. Esto es igual a decir que se puede considerar ganadora de la batalla por la mente del consumidor. Este avance supone en nuestra opinión el futuro del marketing, que tendrá que trabajar de forma conjunta con los neurólogos para buscar el anuncio más efectivo.

 

 

 

Comentario: En la actualidad la mercadotecnia ha sido usado para llamar la atención de todo consumidor, y en algunos casos el mensaje que da a conocer no manipula la mente humana. En este proyecto lo que se me hace muy interesante es que por medio de la neurología la mercadotecnia de toda empresa hará  posible que su imagen llegue a la mente humana ocasionando así la compra de la misma. Considero que si este proyecto llega a sus grandes niveles y funciona las empresas tendrán grandes ganancias.

 

 

 

Fuente de información: 18- 02- 2014.

foromarketing.com/el-neuromarketing-entra-en-la-publicidad

Garcia Bojorquez Jesus Janeth.

Grupo: 252

 

 

 

 

 

 

 

 

ORIGINALES CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN INSTAGRAM

Internacional.- El uso de la red social Instagram entre las marcas es una actual tendencia que les está resultando eficiente, al menos eso se puede ver con respecto a la respuesta de los usuarios quienes toman acción frente a ello, ya sea con comentarios positivos  o compartiendo las fotos en sus mismos perfiles. Existen alrededor de  150 marcas poderosas utilizando esta red social, de acuerdo a  Nitrogram quien realizó recientemente un ranking, entre  ellas  Nike, Adidas y Starbucks. Algunos de estos 150 han realizado campañas muy creativas que te presentamos a continuación.

De acuerdo al citado ranking, @nike es la marca más popular con más de 3,634,131 seguidores y  23,075,267 publicaciones. 

 Nike

Basa su estilo de fotografías en buenas composiciones, incluye deportistas famosos y productos shot, con lo que resalta las características destacadas o la estética de cada uno de ellos.

Con la siguiente fotografía, promociona su presencia en Brasil, con la frase “Todo mundo para en el Carnaval, menos tu”.

 Oreo

Oreo invitó a sus seguidores a debatir entre los fans de la parte “cookie” de la galleta y los que prefieren la “Cream”. Los más afortunados vieron sus propias fotos transformadas en esculturas hechas estas galletas.

Starbucks, “Behind the scenes”

Para crear un vínculo con sus clientes, la marca de café organizó esta campaña en la que muestra los procesos de la fabricación del mismo.

 

Opinón personal: 

Considero hoy en día las redes sociales les han permitido a las empresas promocionar su producto. Por lo cual las empresas utilizan cada red social que se van creando o innovando, para usarlo como un medio donde se dará a conocer los productos a través de imágenes o fotografías,  para de esta manera acaparar la atención de los usuarios de estas redes como es Instagram y Facebook que son lo más utilizado por ellos.

Estas redes sociales contraen grandes beneficios o ventajas para las empresas, ya que permiten dar a conocer los productos, dejar la sensación de probar el producto y creando ganancias para dichas empresas o negocios.

Hoy en día utilizar las redes sociales como medio de publicidad es más económico y es el mejor medio, ya que las personas suelen estar frecuentemente con estas redes sociales.

 

Bibliografía

Orozpe, N. (2014/03/12). “Originales campañas de publicidad en Instagram”.  Merca 2.0: Consultado de la base de dato: http://www.merca20.com/originales-campanas-de-publicidad-en-instagram/

Padilla Garcia Cynthia Itzel

Grupo: 252

4 maneras de usar humor en tu publicidad.

Por Nallely Orozpe en 13-02-2014 dentro Internacional, Marketing Digital, México, Publicidad, México.

La mayoría de los anuncios publicitarios que suelen dar más de que hablar son aquellos que están basados en el humor. Recientemente en el Super Bowl vimos spots como el de Peyton Manning con MAster Card o el de Tom Brady con Snickers por mencionar algunos. Si estás iniciando o quieres crear publicidad amateur basados en el humor, mira a continuación.

Presentar un spot publicitario o simplemente usar humor en tu publicidad no tiene porque ser sólo para la televisión, de hecho hoy en día millones de usuarios ven comerciales en YouTube, tanto que se convierten en virales, claro siempre y cuando estén bien hechos. Incluso lo puedes aplicar a tu web, redes sociales y demás canales digitales.

Aquí están algunas ideas de cómo inyectar un poco de diversión en tu publicidad:

Diviértete con su logotipo

Google lo hace todo el tiempo. De hecho, le pide ideas a estudiantes, los ganadores obtienen sus logotipos presentados el el mayor buscador del mundo.

Historietas divertidas que tengan que ver con su negocio

Dilbert es un gran ejemplo de un “consultorio médico” que una empresa puede utilizar. Cuando queremos usar dibujos animados en nuestros canales de Internet primero hay que comprobar que no tienen derechos de uso, después puedes aplicarlos a tu negocio, claro con creatividad y sin ofender a nadie. En caso de tenga derechos de uso puede crear una alianza con los creadores y así formar una buena estrategia, un ejemplo es Charlie Brown en la publicidad de MetLife.

Prueba una idea publicitaria loca

Petcamp , servicio de cuidado de mascotas en EUA hizo un gran trabajo al lanzar un concurso para nombrar a su mascota. Fue un gran éxito en su marketing por correo electrónico, así como en su página de Facebook .

Realiza una serie de videos divertidos

¿Por qué no tener un video de la semana o dos veces al mes, uno sobre tu negocio? Gary Vaynerchuk de Wine Library TV construyó un negocio de venta de vino a causa de sus videos estrafalarios.

Fuente: http://www.merca20.com/4-maneras-de-usar-humor-en-tu-publicidad/

Mi opinión:

En la actualidad es muy divertido encontrar este tipo de publicidad, ya que en nuestra cultura mexicana somos muy humoristicos y nos basamos mas en las cuestiones de doble sentido, por lo tanto es mas facil que nos llame la atencion cualquier tipo de publicidad con humor a diferencia de la publicidad obsoleta o normal, cabe mencionar los anuncios de Coca Cola apegados a distintas fechas y eventos, los cuales generan un alta cifra de aumento en ventas, esto quiere decir que este tipo de publicidad da muy buenos resultados, es eficiente.

Nancy González Rivas.

Grupo: 252.

¿El deporte realmente fomenta hábitos de una vida sana?

Martínez De Avila Juana Oralia                

Grupo: 252

Mercadotecnia Avanzada
Maestro: Samuel Gómez Patiño

Internacional.- Desde pequeños nos han enseñado que toda persona que aspire a convertirse en un atleta de alto rendimiento debe de poner especial cuidado en su alimentación, procurando no ingerir comida rápida, refrescos o bebidas alcohólicas; sin embargo la mayoría de los torneos importantes no indican lo contrario a través de sus patrocinadores.

En este 2014 no existe otro evento deportivo más importante que la Copa del Mundo de Brasil, torneo que entre sus patrocinadores cuenta con una cadena de comida rápida (McDonald’s), una empresa refresquera (Coca-Cola) y una marca de cervezas (Budweiser).

De igual modo el Comité Olímpico Internacional y los Juegos Olímpicos, evento que reúne a los mejores atletas del mundo, aquellos que cuentan con el régimen alimenticio más extremo cuentan entre sus sponsors oficiales con el apoyo de Coca-Cola y McDonald’s, dos marcas que los participantes de la justa seguramente prueban una vez cada ciclo olímpico, aunque no tienen el auspicio de ninguna marca cervecera o de bebidas alcohólicas.

Incluso dentro del deporte estadounidense existen una serie de inmuebles que cuentan con el nombre de alguna marca que muy improbablemente veremos dentro de la dieta de un atleta como Pepsi, Smoothie King, Miller o Coors.

Si bien es poco probable que lleguemos a ser atletas de alto rendimiento comiendo diariamente en cadenas de comida rápida y tomando refresco o cerveza, es menos probable que los organizadores de un torneo como los antes mencionados rechacen una oferta de 70 millones de dólares anuales, cantidad que Heineken pagaba hasta 2013 por su patrocinio de la UEFA Champions League de acuerdo con IMR (ahora es más dinero).

 

 

En mi opinión creo que el hecho de que la mercadotecnia base su estrategia en introducirse en el deporte es una forma muy inteligente,  pero es obviamente muy contradictorio ya que el principal mensaje del deporte es mantener una vida sana, y el hecho de que compañías cerveceras o de comida rápida patrocinen eventos deportivos me resulta bastante  fuera de lugar, pero actualmente sabemos que ya se dejan de lado los puntos importante o principales por intereses económicos. Y aunque es seguro que deportistas de alto rendimiento no estarán frecuentemente o simplemente no estarán en lugares de comida rápida o embriagándose con alguna marca cervecera que los patrocine  esto no asegura que los millones de seguidores del mundial, UEFA Champions League, olimpiadas no lo harán.   


Merca2.0
Por Alan Campos
12-03-2014
http://www.merca20.com/el-deporte-realmente-fomenta-habitos-de-una-vida-sana/