EL VALOR DE LA MARCA BEISBOL
Alumno: Juan Carlos Haro Ceballos
RAZÓN
Y PALABRA
Primera
Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación
Autor: Stefano
Niro
El aficionado es aquel que lleva toda la carga emocional de lo que
le sucede a los equipos y a las instituciones por ser éste el último o primer
(cómo se le quiera ver) eslabón de la cadena. En él está la supervivencia de un
deporte, ya que sin afición cualquier deporte se convierte en mera actividad de
esparcimiento, además el aficionado está sobre el jugador profesional o
amateur, pues genera niveles e índices de audiencia.
Si no fuera por los aficionados, los deportes sin el aficionado no
podrían tener el poder de convocatoria para realizar torneos para ser
transmitidos y comercializados. Así pues, es el aficionado es el gran vocero
del equipo, es el que invierte tiempo, dinero y pasión. Los patrocinadores por
su parte lo hacen para ellos a sabiendas del potencial publicitario y de
consumo que ostentan los aficionados, quienes al mismo tiempo le dan el
verdadero valor a una firma patrocinadora. Un ejemplo de lo anterior en el
béisbol mundial, es el de los New York Yankees que están valuados en $1,200
billones de dólares y es uno de los equipos más populares en todo el orbe
(Revista Forbes).
Con las nuevas tendencias y hábitos en el uso de la tecnología2,
el aficionado tiene la oportunidad de estar en contacto con sus héroes a través
de los diferentes sitios de la red, chats, blogs, micrositios, SMS, etc. Si a
esto le agregamos todas las acciones que los equipos desarrollan para estar
cada vez más cerca de sus aficionados (Hoyos et al., 2006:10-19) como las
nuevas estrategias denominadas Below The Line (BTL por sus siglas en inglés)
que consiste en las actividades de bajo costo pero de alto impacto como
eventos, promociones, medios alternos, marketing viral y todo aquello menos
masivo y más diversificado, el impacto
y por lo tanto la respuesta por parte de los aficionados son muy
altos con resultados en el incremento de las ventas de sus productos y la
lealtad a la marca casi de manera inmediata como en los casos publicados
constantemente del Real Madrid F.C., FC Bayern Munich y AC Milán por sus
utilidades por concepto de mercadotecnia del 45%, 62% y 25% respectivamente.
Si se quiere incrementar el valor de una marca, las estrategias
que ofrece la mercadotecnia, demuestran que son la opción más viable, no sólo
en el deporte, sino también en la política (Flores, 2006) y los productos de
consumo.
Los patrocinadores deportivos, no necesariamente tienen que estar
ligados directamente con algún deporte en particular, por ejemplo, la
concientización acerca de la prevención del cáncer de mama de la mujer en
México, en donde diferentes marcas patrocinadoras han auspiciado una serie de
acciones para llevar este mensaje a todas las mujeres mexicanas como las
carreras atléticas y otras actividades comunitarias, incluso se ha realizado
una gran difusión de este mensaje en ambientes como el del fútbol, en donde por
cuatro fechas los equipos de la primera división mexicana, la terna arbitral,
la afición y el balón, estuvieron matizados de rosa en pos de hacer un llamado
a la cultura de la prevención de este mal que es la segunda causa de muerte
entre las mujeres en este país.
Este ha sido un hecho muy loable y llamativo porque México, a
pesar de los esfuerzos y la incursión femenina en el balompié, aun sigue siendo
un territorio predominantemente masculino y con tendencia a la estereotipación
femenina. Ejemplos como el anterior, constituyen aciertos que favorecen al
éxito de las campañas de mercadotecnia que no dejan lugar a dudas acerca de la
eficacia de dichos sistemas comercialistas con fines más allá de la salvaje
venta de productos repercutiendo en el ámbito de lo social.
El Béisbol puede y debe tomar estos casos como reflexión para
trascender como marca Béisbol y ganarse el lugar que ya tiene pero que aun le
falta para alcanzar esa inmediatez que las generaciones actuales tanto demandan
y así generar el valor para posicionarse entre los deportes con mayor
preferencia.
Conclusión
Se puede decir entonces, que al béisbol se le
percibe como un deporte con afición selectiva pero poco mediatizada y menos
participativa del negocio, los cuales deberían estar a cargo de las ligas
nacionales y sus equipos. En lo personal, como fanático del beisbol puedo
asegurar que este artículo tiene toda la razón cuando menciona que los
aficionados pueden llegar a sentir una muy grande pasión y orgullo al ver el
logotipo de su equipo local o su equipo preferido.
Me parece muy interesante como un quipo de
beisbol puede llegar una mercadotecnia tan impresionante, que hace que incluso
usen artículos del equipo personas que ni siquiera les gusta o interesa este
deporte en lo mas minino, como lo es el caso de los Yankees los cuales han
llegado a establecer su gorra por ejemplo como una moda global.
En cuanto a los patrocinios vemos como hay
marcas como Bimbo que está presente en el patrocinio de equipos tanto de
beisbol como de futbol, estas marcas además de estar siempre a la vista del
cliente crean de esta forma una imagen de apoyo al deporte lo cual es muy
importante hoy en día, ya que en el país cada vez hay mas personas obesas y Bimbo
no suele tener productos muy saludables.
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