Las 6 claves del ex diseñador de Ikea para ser un líder creativo

El ex gerente de Diseño y Marketing de Ikea afirma en el evento 'What Design Can Do' que "la curiosidad es la llave" para diseñar y crear productos y negocios innovadores.

Al interior de las organizaciones y en el mundo de los emprendedores, son necesarios líderes que se caractericen por su creatividad para ofrecer soluciones, en un mundo cada vez más globalizado y en el que impera el uso de las tecnologías de la información. Estas son las conclusiones que compartió Marcus Engman, ex gerente de diseño de Ikea y ahora fundador del colectivo creativo Skewed Productios, en el primer día de ponencias del festival 'What Design Can Do Ciudad de México'.

El directivo destacó estas claves que debe considerar cualquier persona que quiera convertirse en un líder creativo.

1. Ten clara tu visión. Para iniciar un proyecto, “no te detengas por el dinero, comienza tener la visión de lo que será el corazón tu negocio, tu core”, comentó Engman. Según él, parte de esta visión consiste en considerar qué necesidades enfrenta la población en la que te encuentras, además de la magnitud de ésta. “Consideren, por ejemplo que Ikea nació en una ciudad de 10,000 habitantes, mientras que en la Ciudad de México se mueven 20 millones de habitantes”, dijo.

2. Sé curioso. Sin ésta no hay creatividad ni innovación, apuntó Engman. “Es clave, creo que todos podemos hacer diseños para el hogar y así resolver problemas para situaciones reales, pero si no eres curioso, no preguntas, no buscas, será difícil que pases por un proceso para generar nuevas ideas. Ser curioso es la llave”, agregó.

3. Crea tu diseño en el lenguaje universal. El diseño sencillo de un producto será clave para que éste tenga éxito o no. Este debe ser comprensible y fácil de manejar, desde las personas que participan en su fabricación hasta el consumidor final.

4. Diferénciate. Alrededor del mundo, existen productos sesgados que no aportan nada nuevo a los gustos y necesidades de los usuarios. “Es imperativo cambiar las cosas sesgadas, hacer mejor las cosas y de diferente manera. La tecnología es pieza fundamental para lograrlo”, explicó.

5. Aprovecha la era 'gaming'. El líder creativo debe moverse por el mundo tangible, pero es de suma importancia considerar a todos los usuarios y herramientas para el diseño que puede encontrar en el mundo de los videojuegos.

6. Establece buenas relaciones. Viajar y conocer personas alrededor del mundo ayudará al creativo a conocer más creativos y herramientas, intercambiar ideas, además de identificar cuestiones globales que bien podrían aplicarse de manera local, culminó Engman.

Con la rebeldía de insignia

Durante el WDCD, la rebeldía mostró ser un fuerte impulso para proyectos sociales, culturales y de moda textil alrededor del mundo.

Con un fin social y cultura, el diseñador keniano Sunny Dolat presentó el trabajo que realiza en The Nest Collective, un conjunto de personas dedicadas al cine, la moda, las artes visuales y la música en Kenia. Dolat, quien es fundador del colectivo, explicó que el proyecto nació para mostrar la riqueza cultural del país, pero también para criticar y rebelarse contra los estereotipos sexuales y la discriminación.

En tanto, Ahmed Shihab-Eldin, corresponsal senior de AJ+, canal en línea de Al Jazeera, compartió cómo el avance en las tecnologías de la información ayudó a innovar en la forma de presentar historias y contenidos, en su mayoría en contra de la opresión y las guerras.

Diego Luna, actor mexicano y activista, también destacó, en videoconferencia, que el cine es un medio de comunicación masivo que puede ser utilizado como una gran arma para generar empatía mostrando, a través de la pantalla, las circunstancias por las que pasan los migrantes.

Referencia

https://expansion.mx/carrera/2019/05/08/las-6-claves-del-ex-disenador-de-ikea-ser-un-lider-creativo?utm_source=Hoy&utm_campaign=e056b71ac3-EMAIL_CAMPAIGN_2019_05_08_08_37&utm_medium=email&utm_term=0_35f350be4e-e056b71ac3-111740681&fbclid=IwAR1JLFfnaSN-iV_ncFehT37tj9te5j6oWUs0Ph4qIoJsgfvyjYJkVNJYAZ8

Comentario

Independientemente de si te quieres dedicar a diseñar, siento que estos 6 pasos son muy importantes para cualquier proyecto que tengas en mente, ya que al día de hoy, muchos creadores ya no tratan de innovar, sino que hacen productos o servicios parecidos para competir con otras marcas y, si estas 6 claves llevaron al éxito al diseñador de Ikea ¿por qué no lo usaría?

González Sotelo Daniel - 241

Si quieres tener un empleo durante 2020 estas son las 10 habilidades que debes dominar

Si quieres tener un empleo durante 2020 estas son las 10 habilidades que debes dominar. De Fernanda Gonzalez 

Con la revolución tecnológica, la creciente competencia en el mercado así como las necesidad de las empresas por optimizar al máximo sus niveles de rentabilidad, la tarea de conseguir un empleo es cada vez más compleja.

Algunos números al respecto abren el panorama. Estimaciones de Cisco indican que, a nivel global, existen 75 millones de jóvenes que no tienen empleo, situación que tiene que ver en gran medida con la imposibilidad de cubrir las expectativas sobre lo que necesitan las empresas.

Las competencias, habilidades y conocimientos que los nuevos puestos de trabajo exigen y los pocos perfiles realmente capacitados que se encuentran en el mercado, son pilar de la problemática.

De manera particular, a decir de la misma fuente, en México 4 de cada 10 trabajos no hubo quien los pudiera ocupar porque no tenían las calificaciones y las herramientas necesarias.

 

Tendencia que crecerá a futuro

Con el nacimiento de nuevas tecnologías y su rápida adopción dentro de las estructuras de trabajo, los aspirantes a una vacante deben preocuparse por nutrir su perfil profesional con elementos adicionales a los ya conocidos.

Y es que existen algunas estadísticas que son verdaderas alertas sobre el futuro complejo que se dibujará en el mercado laboral. Por ejemplo, datos entregados por la Universidad de Pau y de los Países del Adour (UPPA), en el área de tecnologías de información así como con el resto de las áreas relacionadas con la transformación digital, entre 30 y 40 por ciento de empleos podrían desaparecer su los empleados no se capacitan.

En este sentido, de acuerdo con proyecciones del Foro Económico Mundial, para 2022, el 54 por ciento de la población mundial necesitará actualizar sus conocimientos y adquirir nuevas habilidades para poder competir en el mundo laboral.

¿Cuáles son las áreas de oportunidad?

Bajo este contexto, la pregunta obligada que surge es sobre qué áreas deberán de especializarse y trabajar los empleados para ser realmente una opción entre las empresas que buscan talento.

Con el fin de responder esta incógnita, Endeavor realizó un estudio en el que descubre cuáles son las habilidades que buscarán los empleadores en sus futuros colaboradores hacia 2020.

Un buen manejo de idiomas se ubica en la primera posición, lugar que ha mantenido durante los últimos tres años dentro de los análisis de la fuente citada. En caso contrario, resulta interesante descubrir que mientras las habilidades de negociación quedaron fuera de las habilidades más buscadas, liderazgo e innovación subieron a la séptima posición, lo mismo que los conocimientos en tecnología y programación, que pasaron de la tercera a la segunda posición.

Aunque podría pensarse que dominar las nuevas tecnologías es la máxima demanda que crecerá en el futuro, lo cierto es que otros parámetros mucho más relacionados con valores y formación personal escalan peldaños dentro del ranking. La creatividad, originalidad e iniciativa subieron un puesto, mientras que la ética se mantiene dentro de las primeras cinco exigencias más comunes.

La demanda de profesionales mucho más completos es clara, con lo que los profesionales tendrán que apostar por una formación más completa que les permita presentarse como verdaderas piezas de valor en un mercado en el que si bien el conocimiento domina, las habilidades para convertirlo en innovación son las que mandan.

 

Opinión del artículo: 

 Este articulo me pareció muy interesante desde el momento que leí el título, ya que considero que debido al incremento de la competitividad en el área laboral, es importante conocer cuáles son las habilidades que las empresas buscan en sus colaboradores para potenciar sus oportunidades de crecimiento. El resultado de este estudio que se hizo no me sorprendió porque todos los días veo el incremento de la necesidad de dominar otro idioma aparte del natal, luego del conocimiento en idiomas sigue el dominio de tecnología y programación, este me pareció de los más importantes por que como actualmente todos estamos conectados por dispositivos electrónicos, es racional que cada vez más se diseñen aplicaciones que nos faciliten hacer nuestras actividades cotidianas no solo en el ámbito laboral.

En general puedo concluir con que el articulo describe bien cuáles son las habilidades que debemos dominar si queremos ser profesionistas exitosos al terminar nuestras carreras, sobre todo teniendo en cuenta el mundo globalizado en el que vivimos, donde cada día debemos incrementar nuestro nivel de conocimiento, si es que no nos queremos quedar atrás.

 

Artículo de. Merca 2.0

https://www.merca20.com/si-quieres-tener-empleo-durante-2020-estas-son-las-10-habilidades-que-debes-dominar/?fbclid=IwAR22piYsmxdAlIwqHjduT7sCHjzPu85I6HCRPKNwyfIKtO6dnvxMI0eLHDU

 

Johana Abigail Hernandez Pizarro 

Grupo: 243 

 

 

¿Remarketing o Retargeting para atraer clientes al negocio?

 

Por Hans Hatch -14 noviembre, 2018

 

¿REMARKETING O RETARGETING PARA ATRAER CLIENTES AL NEGOCIO?

Hace poco escribía yo sobre la especialización que hemos llegado a dar a la mercadotecnia. Hay infinidad de modelos, descripciones o definiciones de las diversas actividades que se han desarrollado con el fin de llegar a los consumidores para lograr una venta. Es indudable que este fin, es cada vez más difícil de lograr. Pero el Remarketing en el comercio electrónico nos ayuda en mucho para lograrlo.

 

¿Hay diferencia entre Remarketing y Retargeting?

Realmente no. Todo es cuestión de semántica e implementaciones. Sin embargo, navegando por la red podremos encontrar dos palabras para la misma estrategia: Remarketing y Retargeting. Si también a ustedes les ocurre, no se preocupen ni se confundan. Lo que ocurre, es que el Remarketing es como Google designa a esta herramienta, a pesar de que, en un entorno diferente -podemos implementar otros medios además o sin Google- , corresponde a una estrategia más amplia.

En general, lo que hace Google es Retargeting. La palabra viene del inglés “target”, que significa “blanco”. Es decir, con el “re” en el frente como prefijo, la intención es establecer la idea de alcanzar (en el buen sentido, claro) más de una vez a la misma persona.

Sin embargo, si para algunos de ustedes Remarketing es un concepto nuevo, no habrá problema. A continuación detallo la definición del concepto y por qué hacerlo correctamente puede ser definitivo para mejorar el proceso de atraer clientes potenciales para el negocio.

 

Ejemplo práctico para entender el Remarketing

A quién no le ha pasado que luego de hacer una búsqueda de un producto o servicios en Google le empiezan a llegar constantemente anuncios y ofertas de ese mismo producto o servicio por todos los canales que naveguen. Es como si fuera un recordatorio que está siempre presente, mostrando aquel producto o servicio del que buscamos información y mostramos cierto interés.

Con este ejemplo es sencillo entender lo que es realmente el Remarketing, una herramienta que identifica a los usuarios en Internet a través de tecnologías de rastreo y reconocimiento que entran en acción cuando hacen búsquedas, sea en buscadores, como Google, directamente en los sitios de las empresas o en redes sociales. Con la información de sus búsquedas, es posible ofrecer resultados relacionados en forma de anuncios. Y lo mejor de todo es que esta herramienta está al alcance de cualquier negocio, sobre todo pymes por su costo beneficio. Lo importante es saber cómo funciona y por qué utilizarla.

 

¿Cómo funciona el Remarketing? ¿Qué función tiene el Pixel de seguimiento?

Todos hemos experimentado que al acceder a algunos sitios o tiendas virtuales, el navegador advierte que ese dominio está pidiendo acceso a sus datos de navegación, las famosas cookies y ahora, lo más nuevo y efectivo el Pixel de Seguimiento. Es a partir de estos datos que la publicidad en línea puede ser redireccionada por Google, Facebook o Instagram y llegar al consumidos con las ofertas –inclusive ya puedes comprar directamente desde Instagram por ejemplo- o información del producto o servicio.

Según datos de Google Adwords más del 97 % de los visitantes a una página de e-commerce no realiza su compra en la primera visita. Por ello, el Remarketing aparece como una alternativa inteligente y eficiente –se tiene ya detectado a un prospecto interesado y segmentado- para que las marcas lo aborden de nueva cuenta. Esta situación, incluso, va al encuentro de un patrón muy común de comportamiento del consumidor. Debido a que, en la mayoría de los casos, se necesitan varios pasos hasta que se realiza la venta.

 

Pixel de Seguimiento

Es una pequeña imagen de 1×1 (ancho/alto) que se incluye dentro del código de una página web o en el servidor de publicidad de un tercero para trackear la actividad web. Es decir, conocer impresiones, clicks, visitas, conversiones, etc.

 

¿Qué beneficios aportará el Remarketing a la empresa?

3 ventajas de usar Remarketing como parte de una estrategia de comercialización digital

 

• Lograr lealtad de marca: las técnicas de remarketing son muy importantes para reubicar a los clientes y para que se mantengan activos. Y no solo se aplica al comercio electrónico, sino a todo tipo de negocio. La lealtad del cliente es una de las bases para el éxito de cualquier empresa, y el Remarketing es una herramienta extraordinaria para lograrlo.
• Cambiar la percepción de marca: la empresa que implementa el Remarketing en su estrategia digital muestra que desea mantener una relación duradera con los clientes y, sobre todo, quiere hacer esto generando valor para ellos. No solo promoviendo ventas a toda costa.
• Alto índice de conversión: el email marketing es una de las herramientas que presentan mayor índice de conversión en la comercialización digital. Luego, el Remarketing también tiene un retorno positivo por usar ese canal.

 

3 maneras eficientes de aplicar el Remarketing

• Ofertas, temporalidades o liquidaciones: hay ocasiones especiales donde el Remarketing es aprovechable. El Buen Fin, Navidad, ofertas especiales, meses sin intereses, etc. Las fechas especiales –y como mantenimiento en general- son una gran oportunidad para comprometer a los clientes existentes y convencerlos a comprar una vez más nuestros productos o servicios. 
• Abandono del carrito de compras: este, es uno de los principales casos en que se usa el Remarketing como táctica de venta. Después de todo, esta es una práctica –el abandono- muy común. Dejar de recordar a los posibles clientes de volver y finalizar la operación es lo mismo que tener un cliente convencido en la tienda física y dejarlo ir. 
• Tratamiento especial o VIP para clientes: a todos nos gustan los tratamientos especiales o particulares. En la estrategia de Remarketing podemos ofrecer beneficios exclusivos, como flete gratis o cupones de descuento. También, un acceso anticipado a los lanzamientos son buenas maneras de ofrecer este tipo de tratamiento. 

 

OPINIÓN 

En general, el remarketing es una estrategia que logra hacer que un cliente vuelva a consumir tus productos.

El retargeting no es muy diferente, ya que es una estrategia que consiste en volver a atraer al cliente a tu página web: una persona visita una página por primera vez, y, a través de cookies y pixeles de seguimiento, dentro de los lugares que consulta (Facebook, Instagram, Google, entre otros) le aparecerán anuncios relacionados a las páginas que visitó.

En sí, el retargeting es “una herramienta que identifica a los usuarios en Internet a través de tecnologías de rastreo y reconocimiento que entran en acción cuando hacen búsquedas”. De esta manera podemos identificar lo que busca el cliente y ofrecerle beneficios a cambio de que consuma en nuestra página.

En conclusión, es importante para una empresa que desea emprender a través de medios de internet, conocer diversas estrategias y herramientas que le servirán para mantener una clientela constante y leal, el retargeting es una de ellas, es económica, accesible y una herramienta sencilla que puede proporcionar más alcance y prestigio, además de una mejor accesibilidad al cliente.

 

Fuentes:

Hatch, H. (14 de Noviembre de 2018). ¿Remarketing o Retargeting para atraer clientes al negocio? Obtenido de Soy.marketing: https://soy.marketing/remarketing-o-retargeting/ fbclid=IwAR2uiquLtsaErpaSsaf5wpX_wTrpXnSnXajJ3Oawkj750CncY_3bHUC2N_I

 

Nombre: Gonzalez Lopez Christian Gisselle

Grupo: 241

Monterrey es la primera ciudad del continente en tener Uber Van

MONTERREY, N.L (Expansión).- Monterrey es la primera ciudad del continente americano en tener la nueva categoría de servicio de Uber: Uber Van. Aunque existe un antecedente en Lima, Perú (lanzado en abril del 2017) ahí la categoría era sólo un piloto, por lo que la ciudad regia será la primera en tenerla de manera formal, mientras que Egipto se perfila como la segunda metrópoli en contar con el servicio en el mundo.

 

Roberto Fernández del Castillo, director de nuevos productos de Movilidad para Uber América Latina, indica que la elección de la ciudad no es fortuita “realmente creemos en que la ciudad de Monterrey tiene todo el potencial para convertirse en un referente de movilidad, pues tiene muchos retos en este sentido en términos de tráfico y traslado” precisó durante la presentación de la nueva herramienta.

 

Uber Van está basada en la tecnología de Uber Pool, sin embargo, ahora es posible que 14 personas utilicen la app, con la capacidad de sustituir hasta 13 vehículos que se trasladen en una misma dirección y con un costo 85% más bajo que al solicitar UberX, pues la tarifa se divide entre los 14 usuarios. A diferencia del servicio de Lima, Monterrey tendrá esta capacidad de usuarios en cada camioneta, pues en la ciudad peruana solo es posible usarla por seis usuarios.

 

Con seis corredores distribuidos en la ciudad regia, Uber Van estará disponible en la plataforma de transporte desde este martes; la manera de solicitarlo es muy sencilla, pues se podrá hacer una solicitud directamente en la app y esperar en promedio cinco minutos dentro de una de las rutas establecidas por la aplicación, pues se indica un punto cercano al usuario para llegar a la van que se asigna.

Funciona de forma similar a un transporte público “plus”. Uber Van tendrá corredores establecidos y las paradas serán definidas por los usuarios en el momento. A diferencia de lo que sucede con otra empresa de movilidad Urbvan, –que ya corre en Monterrey–, la opción de Uber no requiere de una reservación anticipada, sino tan solo con cinco minutos de antelación. En términos de costo, también podría ser una competencia para las rutas de transporte público de la ciudad de Monterrey.

“La tarifa mínima es de 20 pesos, sin embargo, en comparación a la modalidad de UberX, el precio podría ser hasta 85% menor”, precisó en entrevista con Expansión, Fernández del Castillo.

 

 

 

Artículo de: Expansión

https://expansion.mx/tecnologia/2019/01/29/monterrey-es-la-primera-ciudad-del-continente-en-tener-uber-van?fbclid=IwAR3aC3mafCbmynFKGGD2tSmOSU4Cm6aSj_9fUXXv4zePIh_9JTsueV2Skys

 

 

 

Comentario:

 

Me parece una muy buena idea ya que Monterrey es una de las ciudades con más flotilla de automóviles después de la ciudad de México.

También ayudara a que los pasajeros viajen más seguros a diferencia que en transporte público,   más cómodo y aun precio que puede competir bastante con el de los transportes. Al día de hoy el transporte aquí es uno de los peores que existen y uno de los más caros, para el precio que cobran no cumple con lo que se le debe dar al consumidor en este caso los pasajeros ya que la mayoría siempre están en mal estado y sucios.

Monterrey al contar con esta nueva movilidad podrá lograr una competencia entre el trasporte público y puede que con esto mejoren su calidad.

 

 

Zairy Villa Porras 

Grupo: 241

 

ESTAS SON LAS ESTRATEGIAS QUE UTILIZAN LOS SUPERMERCADOS PARA VENDER MÁS (APLÍCALO A TU NEGOCIO)

12FEB2019  LATIN MONEY

Las estrategias de empresas millonarias para vender más.

¿Alguna vez has comprado un producto a pesar de que ya lo tienes en casa? Y si compras el producto, vuelves a pensar “¿Por qué lo compré?”

Los supermercados tienen una estrategia para que los clientes no solo compren los artículos que necesitan, sino que también gasten más dinero.

No hay nada de malo en conocer las siguientes estrategias de marketing que utilizan los supermercados, sobre todo si podemos aplicarlo en nuestro negocio.

#1. Colores llamativos.

Colocar frutas coloridas al principio de la entrada del supermercado no solo proporcionará una hermosa vista, sino que también puede proporcionar un buen estado de ánimo. Si el estado de ánimo es bueno, por supuesto, su entusiasmo por las compras aumentará. Resultados predecibles, compras aquí y allá.

#2. Uso de grandes carritos.

Cuando vaya al supermercado, tendrá dos opciones para colocar comestibles, una canasta para comprar un poco o un carrito para comprar mucho. Esto se debe a que el tamaño del lugar para colocar comestibles manipulará la mente y atraerá a los compradores a comprar más.

Entonces, cuando tienes todo en tu lista de compras, pero aún hay mucho espacio en el carrito, tu mente subconsciente pensará que tus compras no son suficientes.

#3. Aprovechar el sentido del olfato.

Por lo general, en la entrada del supermercado encontrará bocadillos o tostadas que se cocinan en el lugar. El olor de estos alimentos sin duda tentará su sentido del olfato. Si aparece saliva, ¿puedes pensar con claridad? Finalmente, compra, aunque haya mucha comida en casa.

#4. Música relajante.

La música que acompaña mientras está en el supermercado es usualmente música de ritmo lento. Con música como esa, los clientes se sentirán tranquilos y cómodos para caminar lentamente y mirar los productos en los estantes de los supermercados. Como resultado, al buscar productos que son necesarios, buscarán otros productos disponibles.

#5. Degustaciones gratis.

¿Le han ofrecido alguna vez una bebida o un producto alimenticio al comprar en un supermercado? Esta no es solo una forma de promoción, sino también un truco de supermercado para que compre los productos que venden. Por supuesto, si está interesado en el sabor, especialmente con el atractivo de los precios promocionales, tendrá la tentación de comprar el producto. Aunque definitivamente esté fuera de tu lista de compras, ¿verdad?

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Opinión:

Me parece muy interesante ya que tuve la oportunidad de conocer las técnicas del programa de Carlos Slim para sus empresas y también cuentan con ciertos lineamientos para cada artículo, de manera que los clientes se sientan atraídos a ellos, utilizando la psicología.

 

https://latinmoney.net/estas-son-las-estrategias-que-utilizan-los-supermercados-para-vender-mas-aplicalo-a-tu-negocio/

 

Alumno: Ramos Olivares Cindy Sarahy 

Grupo: 554

Los libros que cambiaron la vida de las personas más ricas del mundo

Carlos Alberto Cabrera Uriarte  Grupo: 554

Articulo

Los libros que cambiaron la vida de las personas más ricas del mundo

Elon Musk, Carlos Slim y Mark Zuckerberg han sabido enriquecer su patrimonio, pero también su mente gracias a los libros que han cambiado su forma de ver el mundo y los negocios.

CIUDAD DE MÉXICO (Expansión) - El mundo le rinde homenaje a los libros y sus autores cada 23 de abril por ser un día simbólico, ya que en esta fecha, pero del año 1616, fallecieron Miguel de Cervantes, William Shakespeare e Inca Garcilaso de la Vega, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

Según Audrey Azoulay, Directora General de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco), "los libros encarnan la diversidad del ingenio humano, dando cuerpo a la riqueza de la experiencia humana".

Los grandes líderes y empresarios de la actualidad han sabido enriquecer su patrimonio, pero también su mente gracias a los libros que han cambiado su forma de ver el mundo y los negocios. Éstos son algunos de ellos:

Elon Musk

Con una fortuna estimada de 20,500 millones de dólares (mdd) el CEO de Tesla ha sido inspirado por la serie de libros de ciencia ficción Foundation, de Isaac Asimov, pues fueron cruciales para creación de la empresa de transporte aeroespacial SpaceX.

Se trata de una serie de siete libros que cuentan la historia de un profesor de matemáticas visionario que predice la caída de un imperio galáctico. A medida que una era oscura se apodera, él elabora un plan para enviar colonias científicas a planetas distantes para ayudar a la civilización a hacer frente a este desastre inevitable.

De acuerdo con la cadena CNBC, los libros de Asimov le enseñaron a Musk que “las civilizaciones se mueven en ciclos”, lo que animó al empresario a perseguir sus ambiciones de transportar vida a Marte.

Carlos Slim

Future Shock, de Alvin Toffler influyó en la estrategia de inversión del mexicano dueño de una fortuna de 62,800 mdd.

Este libro publicado en 1970 argumenta que el panorama tecnológico y social que cambia rápidamente hace que las personas se angustien y paralicen socialmente, lo que Toffler denomina como "future shock". El libro trata temas como la vida familiar, el surgimiento de nuevos negocios, las subculturas, los estilos de vida y las relaciones humanas con el objetivo de preparar a la sociedad para los cambios futuros.

Carlos Slim atribuyó su éxito a la predicción de cambios en el mercado gracias a su habilidad para detectar oportunidades desde un principio, cosa que aprendió en las páginas de Future Shock.

Warren Buffett

Otro genio de los negocios y las inversiones también debe algunas de sus ideas a un libro: The Intelligent Investor, de Benjamin Graham.

Según el CEO, Berkshire Hathaway, quien posee una fortuna de 86,800 mdd, a los 19 años compró accidentalmente una copia de The Intelligent Investor y desde entonces lo ha leído una "media docena de veces", pues lo inspiró en la filosofía de inversión que usa hasta el día de hoy.

El libro detalla la filosofía de “invertir en valor” o comprar acciones cuando están subvaluadas. Su autor, Benjamin Graham, es considerado uno de los principales inversores de la historia y enseña los conceptos básicos de la evaluación de la oportunidad de inversión de una acción y lo que hace que una empresa sea fundamentalmente sólida.

Bill Gates

El filántropo y cofundador de Microsoft posee una fortuna de 100,900 mdd y el libro Factfulness, de Hans Rosling, Ola Rosling y Anna Rosling Rönnlund ha impactado la forma en que Gates aborda algunos de sus propios trabajos en fundaciones privadas, ofreciéndoles un nuevo marco para pensar en el mundo, más allá de dividirlo en países ricos y países pobres.

Factfulness explora por qué los seres humanos están constantemente equivocados sobre los problemas comunes que enfrenta el mundo y en lugar de tomar decisiones basadas en hechos y datos, los humanos son influenciados en gran medida por sesgos inconscientes.

Este libro marcó tanto a Bill Gates que en 20018 asumió los costos de todos los graduados universitarios de Estados Unidos a cambio de que descargaran una copia del libro .

Mark Zuckerberg

El cofundador y CEO de Facebook se ha inspirado en libros de innovación para alentar a los empleados de su compañía a ser lo más creativos posible.

Creativity, Inc. de Alice Wallace y Edwin Catmull, habla sobre cómo Pixar se convirtió en la potencia creativa que es hoy, además detalla los pasos que la compañía tomó para hacer de la innovación una prioridad clave.

Edwin Catmull sostiene que las empresas deberían alentar a los empleados a compartir nuevas ideas y dice: “No esperes a que las cosas sean perfectas antes de compartirlas con los demás”, escribe. “Mostrar temprano y mostrar a menudo. Será bonito cuando lleguemos allí, pero no será bonito en el camino”.

Mark Zuckerber, quien posee una fortuna de 68,100 mdd, pintó en las paredes de la sede de Facebook en Menlo Park, California, una idea basada en este tipo de pensamiento: Better done than perfect (Mejor hecho que perfecto).

Bibliografía:

https://expansion.mx/tendencias/2019/04/23/los-libros-que-cambiaron-la-vida-de-las-personas-mas-ricas-del-mundo?utm_source=TrendNews&utm_campaign=f589019a8a-EMAIL_CAMPAIGN_2019_04_25_05_36&utm_medium=email&utm_term=0_a222681412-f589019a8a-118765769&fbclid=IwAR0Vasymhd5QHHRsv0j3_eu8NOuXCbq8gn9jxmQwlhSXReKkvxGkMegI_fs

Comentario:  

Para mi este artículo fue muy importante ya que se puede ver como un libro puede afectar el futuro de una persona así como inspirarlo, así como estos pueden llegar a sus empleados y aplicar esas enseñanzas que puedan mejorar el desempeño de sus empresas, ya que por alguna razón estas personas son las más ricas del mundo, estas han demostrado que pueden llegar lejos solo estando inspirados y buscando nuevas ideas que puedan revolucionar la industria en la que son expertos. Esto mismo solo se pudo con el poder del conocimiento e inspiración que puede dar un libro y sus ideas.

 

 

MARCAS PATROCINARON, SIN DARSE CUENTA, EL SOBORNO DE UNA INFLUENCER PARA ENTRAR A LA UNIVERSIDAD

 

“Las marcas desconocen en muchas ocasiones el destino de sus presupuestos publicitarios, porque las agencias se encargan de ejecutarlo mediante contratos.” 

·         Las marcas desconocen en muchas ocasiones el destino de sus presupuestos publicitarios, porque las agencias se encargan de ejecutarlo mediante contratos. 

·         Hay un interés muy claro en las marcas por desarrollar historias a través de influencers, sin embargo, muchos de estos son pésimas estrategias. 

·         Los influencers y youtubers se han convertido en muchas ocasiones, en figuras polémicas con todo tipo de consecuencias para marcas y plataformas donde distribuyen sus contenidos. 

Imagina que has lanzado un programa con el que buscas promover la venta de tus productos entre estudiantes, contratas entonces a una influencer que acaba de entrar a una universidad, lo que no sabes es que ha entrado sobornando a la escuela.

Esta historia se volvió en un hecho real para Sephora y Amazon, luego de que Olivia Jade ha sido acusada junto con sus padres, de sobornar a la Universidad del Sureste de California, para poder estudiar en ella.

La acusación forma parte de una investigación que ha llevado a cabo el FBI y que se ha convertido en un poderoso escándalo de millonarios que sobornaron a universidades para que sus hijos pudieran entrar en universidades de élite.

Entre las otras personalidades implicadas están la actriz de Esposas Desesperadas Felicity Huffman y Lori Loughlin.

En el caso de Olivia Jade se trata de la hija de Lori Loughlin y Mossimo Giannulli, el creador de la icónica marca Mossimo.

Jade comenzó a realizar publicaciones pagadas por Amazon y Sephora, para anunciar productos y servicios contando la historia de por qué eran importantes para una estudiante.

En una de las imágenes incluso aparece en un dormitorio universitario, para dar a conocer que gracias a Amazon había amueblado el cuarto.

Escándalo ensucia a marcas 

Las marcas involucradas en el escándalo provocado por Olivia Jade nos recuerdan otros lamentables incidentes en que un mal influencer involucra a marcas.

Este es el caso de Logan Paul, luego de que mostró de manera irrespetuosa el cadáver de una persona que había cometido suicidio en un bosque japonés.

Las imágenes se convirtieron en uno de los mayores escándalos para Youtube y abrió el debate sobre la conveniente que era para las marcas el aparecer con publicidad en videos producidos por creadores de contenido con tan lamentables historias.

 

Link de la noticia: https://www.merca20.com/marcas-patrocinaron-sin-darse-cuenta-el-soborno-de-una-influencer-para-entrar-a-la-universidad/

 Alumno: Nuñez Gutierrez Miriam Guadalupe

Grupo: 243

Fecha: 28 de Mayo del 2019

 

Opinión: Creo que las marcas hacen bien en tratar de llegar a más jóvenes, que son los que lideran las redes sociales, es bueno que intenten usar este medio para crear mucha más publicidad, sin embargo deben investigar muy bien a las personas con las que se relacionan para hacer contratos. En la actualidad existen muchísimos influencers que se meten en escándalos, lo que no generaría una buena imagen para quien los contrate.

¿Cómo logró Panam competir con Nike? 3 claves del reposicionamiento gracias al punto de venta

 

                  

-Mucho se habla sobre el valor que las marcas nacionales tienen ante elconsumidor; sin embargo, estudios recientes demuestran que las firmas globalesaún poseen un lugar privilegiado en este sentido. Con esto en mente, resultainteresante descubrir cómo una marca como Panam logra competir y dar batalla agrandes empresas como Nike.

Conseguir tan ambiciosa esta no es nada menor, si consideramos el potencial decrecimiento que tiene el mercado en el que estas marcas se desarrollan, así comola agresiva competencia del sector, la cual es firmada, principalmente, por lasempresas internacionales.
Un mercado de 112 mil millones de pesosDentro del mercado mexicano, Nike es una de las firmas que gozan de unainigualable reputación, situación que de manera natural se refleja en términos departicipación de mercado.
A decir de los resultados del ranking de RepTrak México 2019 del ReputationInstitute Nike es la empresa con mejor reputación en el mercado mexicano,posición que a decir de Fernando Prado, presidente del Reputation Institute paraMéxico y Latinoamérica, pudo ser consecuencia de una postura clara de la firma
ante un tema de gran relevancia política y social: “Probablemente suenfrentamiento directo con el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, acolación del caso Kaepernick le ha conseguido a Nike la simpatía de muchosconsumidores de este lado de la frontera”, destacó.
Con esto en mente, resulta aún más representativo destacar que, segúnestimaciones de Euromonitor, esta firma se mantiene como líder dentro delsegmento de ropa y calzado deportiva con una participación del 11 por ciento.
El número deja de verse pequeño cuando consideramos que el mercado de modadeportiva en México tendrá un valor de 112 mil 925 millones de pesos durante2021, de acuerdo con estimaciones de NPD Group.
Marca mexicana en competenciaSi bien los números -no sólo del mercado mexicano- dibujan a Nike como todo ungigante en el terreno deportivo, lo cierto es que existe una marca de origennacional que ha logrado hacerle competencia a esta firma con interesantes tasasde crecimiento en el país.
Hablamos de Panam firma icónica de los años 80’s que en años recientesconsiguió reposicionarse en el mercado para competir con las grandes firmastransnacionales.
La empresa mexicana de calzado deportivo encontró sus momentos de gloriadurante la década de 1980; no obstante, con la llegada del Tratado de LibreComercio, la marca comenzó a perder terreno ante la abrumadora competenciaque supongan firmas como Adidas, Converse o la misma Nike.
Si bien la firma nunca suspendió sus operaciones, lo cierto es que quedó relegadaante la fuerte maquinaria de mercadotecnia que sus nuevas competidoras tratan
consigo así como su dependencia de ventas relacionada con las zapaterías debarrio, establecimiento que si bien le entregaban exposición y movilidad deproducto no se comparaba a lo que podía ganar en los que en aquel momentoeran los puntos de venta de novedad: los centros comerciales.
La empresa se, mantuvo con este perfil bajo durante dos décadas. De hecho,según lo publicado por Global Media, hasta 2012 las ventas de lamaquila dependían de las licencias de Levi’s y Disney, mientras su productoestrella, el modelo 084, se encontraba en el abandono.
Punto de venta claveLa empresa necesitaba modificar su estrategia y en esta suerte, apostó por abrirsu primera tienda propia en un centro comercial en el Estado de México, lo cualparecía una buena estrategia por la cercanía que tenía con su fábrica.
Lo cierto es que esto no funcionó porque la propuesta estaba muy lejos delconsumidor real. Esta caída fue el inicio de una reforzada estrategia en punto deventa.
Con la retroalimentación que desde 2006 ofrecen las redes sociales, el equipodetrás de la firma comprendió el interés del consumidor por “sus tenis retro”;seguidores de la firma preguntaban dónde podían conseguir un par de tenis eincluso si la marca aún existía, pues su visibilidad era mínima.
Esto llevó a la empresa a apostar por una nueva tienda física, pero esta vez dentrode la colonia Condesa, territorio que empata con el estilo de vida de suscompradores.
El éxito de esta tienda se tradujo en el inicio de una fuerte acción demercadotecnia, que se apegó a uno de los principios básicos de la disciplina: laplaza.
El valor del PDV y tres clavesCada vez que abría una tienda el equipo analizaba con métricas si funcionabacomo un punto de venta o solo como un showroom.
Con estos datos, las tiendas se convirtieron en la mejor acción de publicidad,promoción y ventas de la firma; es decir, un todo en uno que desde 2018 y hastael año pasado permitido a Panam abrir 107 puntos de venta a nivel nacional, 60por ciento bajo el modelo de franquicia y el resto como unidades propias.
Gracias a eso la firma recuperó el 12 por ciento del mercado de calzado deportivo,al tiempo que le permite producir 400 mil pares al mes, de los cuales, se exportaentre el 15 y el 20 por ciento a España, Alemania, Colombia, Costa Rica y EstadosUnidos.
Lo hecho por la firma es sin duda el sueño de cualquier marca nacional, y aunqueahora sabemos la historia, vale la pena resumir el éxito de Panam y sureposicionamiento gracias al punto de venta en tres aspectos clave:
 Genera lealtad: No sólo se trata de buscar una recompra. La lealtad segana escuchando al consumidor, identificando sus necesidades ymotivaciones. El punto de venta debe responder a esto en cada uno delos elementos que se conjugan. Reinvención constante: Para llegar a innovar primero hay que adoptarun hábito de reinvención frecuente, siempre respetando la esencia de lamarca, pero sin dejar de lado las nuevas tendencias.
 No es cantidad: Si bien grandes marcas tienen grandes presupuestos,las marcas locales y pequeñas pueden hacer mucho con poco. Elsecreto está en poner al consumidor al centro, medir y determinar el“tiro” que resultará más rentable.
Opinión:Este articulo llamo mi atención desde el momento en que vi el título y es que enrealidad no era conocedora de esta marca de tenis, sin embargo, nos muestracómo es que Panam logra retomar posición en un mercado con grandescompetidores como Nike, Adidas y Puma. Panam siendo una marca mexicana y apesar de haber tenido bajas en los años 80´s actualmente se encuentra dandoguerra a la prestigiosa marca Nike, gracias a sus técnicas de mercadotecnia y esque en realidad no siempre es la calidad o el precio lo que influyen para una ventasino la promoción que se le dé para llegar a llenar el ojo del consumidor, así comolo hacen las marcas del momento, lo cual resulta un tanto interesante como es quellegue a influir cada aspecto a la hora de realizar una compra y de quererteposicionar en el mercado.

 

Link:

https://www.merca20.com/como-logro-panam-competir-con-nike-3-claves-del-reposicionamiento-gracias-al-punto-de-venta/?fbclid=IwAR0-AUQ2DXnroTx6Sd28l8K9N75-y8Z05gi9vTOCKnskSagfM1c_YBts8_8 

Alumna: Flores Casanova Maria Esther.

Grupo: 243