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La opinión de los alumnos de la FCA

El Trabajo está matando a la gente: 5 datos que tu empresa debe conocer

Las largas jornadas de trabajo, el estrés que genera la presión creciente sobre las labores así como la complejidad para encontrar un equilibrio entre la vida profesional y los aspectos personales, han convertido al trabajo en una verdadera causa de muerte.                                                                                                            

Esta es la gran conclusión a la que llega Jeffrey Pfeffer en su libro “Muriendo por un salario”, obra en la que estudia las últimas estadísticas sobre los efectos que el entorno laboral actual tiene en la salud de los trabajadores estadounidenses, las cuales demuestran, literalmente, que el trabajo está matando a la gente.

Para darlo una idea, según lo publicado en dicho libro, se estima que en Estados Unidos, el 61 por ciento de los empleados considera que el estrés los ha enfermado y el 7 por ciento asegura haber sido hospitalizado por causas relacionadas con el trabajo.

De hecho, sus estimaciones apuntan a que el estrés está relacionado con la muerte anual de 120 mil trabajadores en aquel mercado.

EL problema representa un costo interesante para los empleadores. Según el profesor de la Escuela de Postgrado de Negocios de la Universidad de Stanford, el estrés laboral cuesta a las empresas cerca de 300 mil millones de dólares en Estados Unidos.

Lo que sucede en México

En este sentido, cuando Pfeffer afirma que “el trabajo está matando a la gente y a nadie le importa”, no lo dice en un sentido metafórico.

De hecho se trata de una realidad que crece de manera especial en diversos mercados alrededor del mundo, en donde naciones como México parecen padecer de forma particular este fenómeno.

Para muestra basta con enristra diez datos sobre las afectaciones que el entorno laboral actual y sus características tienen en la salud de los empleados en México y a nivel mundial:

  • Un estudio reciente firmado por la UNAM indica que en México, 85 por ciento de los centros de trabajo son tóxicos, es decir, no cuentan con las condiciones adecuadas para el desempeño de sus empleados.
  • Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), cada año 2.34 millones de personas mueren por accidentes y enfermedades relacionadas al trabajo, y se registran 160 millones de casos por enfermedades no mortales vinculadas al área laboral.
  • México es el país en donde los trabajadores padecen mayor estrés laboral. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS) reveló que 75 por ciento de los mexicanos padece esta enfermedad.
  • Un informe de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), indica que el estrés, la depresión y ansiedad que genera el trabajo, equivalen al 4 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) global, en pérdidas anuales.
  • Un reciente estudio firmado por Hays revela que la principal razón por la que las personas no divulgan un problema de salud mental relacionado con este fenómeno es la preocupación de los impactos que esto podría tener en su desarrollo profesional (40 por ciento), mientras que el 38 por ciento afirma que no serían entendidas por sus jefes directos o sus colegas.

¿Quieres ser rentable? Atiende el problema

Para las marcas y organizaciones estas cifras pintan un problema mayúsculo que, además de afectar de manera importante la salud de sus colaboradores, se traduce en mermas en términos de productividad y rentabilidad.

Para darnos una idea, basta con reconocer que los problemas psicosociales en el trabajo (como los es el estrés, la fatiga crónica, ansiedad) ocasionan pérdidas por 16 mil millones de pesos a las empresas en el país de acuerdo con datos citados por la firma consultora AON.

Ante las crecientes exigencias del mercado y lo complejo que resulta mantener relevancia en el mismo, para las organizaciones de todo tamaño resulta vital entender así como atender este tipo de situaciones. No se debe olvidar que mantener niveles de competitividad adecuados tienen que ver, en primera instancia, con los colaboradores que dan vida a cualquier compañía.

 

Opinión:

Es muy interesante como actualmente no nos damos cuenta que la causa principal de nuestras enfermedades y problemas son por nuestro trabajo. Ya que llega un punto en el cual no notamos que tan toxico es nuestro trabajo y mucho menos el daño que nos hacemos, usualmente para las personas se vuelve natural o normal el estrés que manejan, la presión con la que trabajan, lo cual ocasiona que no pensemos en las consecuencias futuras que ocasiona por ejemplo  al trabajar más horas de las que debemos, a preocuparnos mucho por nuestro trabajo etc. 

 

Link:

https://www.merca20.com/el-trabajo-esta-matando-a-la-gente-5-datos-que-tu-empresa-debe-conocer/?fbclid=IwAR2e5WQVnTK401uraA5x9wx-2H52KYRKbkMHMv1sByTfK1lVYpq_x3OG6i8

 

Amezcua Rojas Luis Ricardo 554 

No a los jefes y no a la universidad para tener éxito laboral, según el ex-SVP of People Ops de Google

Las cifras oficiales en México, desde el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), indican que durante marzo de 2018 se crearon 90 mil 509 empleos, en tanto que en el mismo periodo de 2019 fueron 48 mil 515, lo que representa una baja del 46.4 por ciento. Marzo registró el peor nivel en generación de empleos de los últimos 10 años.

Durante el primer trimestre del 2019 se crearon 269 mil 143 nuevos empleos formales, una caída de 27 por ciento respecto al mismo periodo el año previo.

Las cifras muestran un panorama complicado para quienes están en la búsqueda de empleo. Los profesionales en México enfrentan retos enormes.

En tanto, las pequeñas y grandes empresas tienen el reto de no dejar escapar al mejor talento, de emplear a los mejores y de saber seleccionarlos, en una competencia entre millones.

Ante la situación económica y social existen tendencias que pueden dar un nuevo impulso a quienes están sobrados de talento y así conseguir un panorama mucho más feliz y satisfactorio, y a las empresas, nuevos estándares.

El exvicepresidente senior de gestión de personas de Google, Laszlo Bock, tiene su propia fórmula de trabajo, que lo ha convertido en una leyenda en la industria laboral, aunque para muchos, sus ideas resultan descabelladas.

Di no a los jefes

La primera dicta que sin jerarquías la gente trabaja mejor. Actualmente es CEO de Humu, pero cuando desempeñó ese puesto en Google, la empresa se cuestionó si era necesario tener superiores, si no era mejor el aplanamiento de las jerarquías, la inclusión de la inteligencia colaborativa en la gestión de recursos humanos y de accountability.

Es decir, planteó que cada individuo era capaz de rendir cuentas por sus propias fallas y aportar valor. ¿Te imaginas una compañía sin jefes? Google tampoco y por ello no se implementó la teoría de gestión del creativo experto, pero eso no significa que no funcionará en algún punto o que no tenga adeptos.

Tony Hsieh, fundador y consejero delegado de la firma Zappos, trató de implementar un sistema sin jefes y dado que el contexto actual no está listo para recibir estas innovadoras ideas, 14 por ciento de la plantilla de su compañía en ese momento, huyó.

La universidad no es vital

En su libro “La nueva fórmula del trabajo: revelaciones de Google que cambiarán su forma de vivir y liderar”, Laszlo Bock defiende:

CONTRATE SÓLO A PERSONAS QUE SEAN MÁS INTELIGENTES QUE USTED, CUESTE LO QUE CUESTE

No da requerimientos más allá de que las personas sean las más inteligentes y así lo hizo al fundar Humu, la start up que creó junto a otros emprendedores que se fueron de Google, como una especie de laboratorio de teorías creativas sobre recursos humanos, cuyas nuevas ideas venden a otras compañías.

Esta práctica es literal, el candidato no tiene que comprobar estudios, simplemente demostrar su inteligencia sin mayores complicaciones de documentos. Esto lo aplicó en Google, que cada vez contrataba a más gente que no había pasado por la universidad. El gestor defiende que el talento no entiende de maestrías o doctorados.

Ambas tendencias son impensables en compañías tradicionales en el mundo, especialmente en mercados con tradiciones tan arraigadas como México, pero quién sabe, antes era impensable que las empresas colocaran juegos y camas para que sus empleados descansaran, se inspiraran y fueran más creativos, hasta que apareció Google.

Al final, las teorías de sus gestores de talento, incluido el ex-SVP of People Ops, llevaron a la empresa a la cima entre las firmas más deseadas para trabajar. La revista Fortune la coloca entre las mejores o la revista Forbes, posiciona a Alphabet, como líder en este sentido. Año con año los rankings colocan a Google como la más popular, el sueño de profesionales de todo el mundo. Entonces, ¿Laszlo Bock podría tener razón?

Opinion:

En mi opinión lo que el señor Laszlo Bock plantea no es una idea tan descabellada, pero la verdad la veo casi imposible de aplicar en empresas aquí en nuestro país, hay que recordar que incluso habiendo empresas donde el organigrama es súper claro y se supone que saber a quién dirigirte en tu trabajo siempre existen problemas en la organización, ahora, si nos ponemos a pensar en alguna empresa o compañía que no cuente con un jefe, la verdad no suena nada realista y menos en el país en el que estamos, aun no se estamos listos para ese cambio tan radical de hacer las cosas, pero quien sabe, como el articulo dice, antes era impensable que una empresa tuviera un lugar donde los empleados durmieran o descansaran y llego Google a implementarlo, habrá que ver que nos depara el futuro. 

En cuanto su frase: “solo contratar personas más inteligentes que tú, cueste lo que cueste”, opino que tiene toda la razón, no siempre las mejores mentes se encuentran en una universidad, ya sea por la escasez económica, la falta de tiempo o cualquier otro factor, si la persona demuestra ser capaz para realizar una actividad no veo porque no contratarla, y más cuando denota más inteligencia que muchas otras personas en eso que está realizando, como diría un compañero: “Un número no define quien eres”

Link: https://www.merca20.com/no-a-los-jefes-y-no-a-la-universidad-para-tener-exito-laboral-segun-el-ex-svp-of-people-ops-de-google/?fbclid=IwAR0D0s25d4q0qGa7EEY2HQWj8zUFQJqRwQqxCofPk7sn0q3S_gPsDzBJ_AE

Nombre: Chico Ortiz Luis Adrian

Grupo: 554

¡CUIDADO! NO SUBESTIMES A LOS MILLENNIALS, TIENEN MÁS PODER DEL QUE PIENSAS

Aunque ahora muchas marcas comienzan a postrar su atención en la generación Z, dado que está creciendo su participación en la economía y consumo, aún no deben perder de vista lo que sucede con los millennials.

Es más, ya es hora que las empresas y los especialistas en marketing vean de manera distinta a este grupo de la población que debe estar entre los 22 y 35 (algunos piensan que 37) años de edad.

Sí, son una fuerza importante de la economía

Se estima que actualmente hay alrededor de 2 mil 430 millones de personas a nivel global que pertenecen a la generación millennial, de acuerdo con datos de Bloomberg y UN World Poulation Prospects.

Hablamos de que es cerca del 35 por ciento de la población mundial y, si consideramos que tienen un potencial de consumo estimado en alrededor de los 200 mil millones de dólares, según estimaciones de Forbes, es entendible el porqué se volvieron la obsesión de las marcas, muchas de ellas adaptando sus productos o servicios, incluso lanzando nuevas versiones, con el objetivo de ser afines a sus gustos y necesidades.

Sin embargo, hay especialistas que proponen que es tiempo de ver distinto a esta generación, ya no sólo como consumidores potenciales, sino como tomadores de decisiones.

Del B2C al B2B

Así lo propone Keith Richey, Senior Director de Marketing para LinkedIn Marketing and Sales Solutions, quien en un texto para Marketing Land señala que el 73 por ciento de los millennials que trabajan, están involucrados en el proceso de compra de tecnología para sus empresas.

De ahí la la propuesta de verlos más como aliados de negocio que como meros consumidores. Sin embargo, se recuerda su desconfianza en la publicidad tradicional, por ello propone algunos tips para tener mayores probabilidades de conectar con ellos.

De principio, apela a una de las tendencias más importantes en los últimos dos años, misma que se mantendrán en el futuro cercano: contenidos en video.

Al respecto, se refiere que de acuerdo con datos de Ungapped, el 29 por ciento de los compradores B2B millennial prefieren el contenido de video sobre mensajes de texto o de voz. ¿No es suficiente? Recordemos un dato contundente, datos de Cisco proyectan que para 2019 el 80 por ciento del tráfico en internet será generado en este formato.

Para Richey, es importante recordar que para esta generación las redes sociales son sumamente importantes, sobre todo por encima de medios tradicionales como la televisión o los impresos. Subraya el hecho de que plataformas como Instagram, LinkedIn y Vox son cada vez más importantes para todas las marcas.

Esto nos lleva a un factor que es sumamente importante en la actualidad: la Data. El especialista enfatiza que las personas menores a 37 años tienen una gran cantidad de información respecto a una gran variedad de productos, servicios, marcas, posibles empleadores, socios de negocio, entre otros.

Lo anterior representa un reto para las empresas B2B, pues deberán Mostar algo más que un mensaje para sobresalir y ser atractivas.

Lo expuesto debe aportar datos de valor, pues las marcas hoy no se pueden dar el lujo de obviar o ignorar el potencial de los millennial; actualmente están en la transición de ser meros consumidores a consolidarse como una opción de aliados de negocios.

Opinión:

Estoy en total acuerdo con este articulo y además sorprendida de cómo podemos llegar a subestimar a los millennials e incluso a uno mismo las capacidades que podemos llegar a desarrollar y es que las cosas han cambiado y los cambios no siempre tienen que ser de forma negativa, simplemente son evoluciones en el mercado a las cuales uno debe de estar adaptándose y verles siempre el lado bueno, para lograr así, sacar provecho de estas nuevas transformaciones.

Link: https://www.merca20.com/cuidado-no-subestimes-a-los-millennials-tienen-mas-poder-del-que-piensas/?fbclid=IwAR2E6DDCUq-Ayqs3zvLw7NJSx3OePr7xIlvZAnv7-VocVNZnEZIbwTl-xOg

Nombre: Flores Casanova Maria Esther.

Grupo: 243

 

 

Usar una imagen de una persona en memes puede ser motivo de demanda

Antes de publicitar un producto o servicio, un equipo legal debe revisar el contenido,pues podría comprometer a una empresa a infracciones reguladas por la Ley Federaldel Derecho de Autor.

CIUDAD DE MÉXICO- Utilizar la imagen personal en memes con fines de lucro sinautorización podría ser objeto de una demanda, de acuerdo con la Ley Federal delDerecho de Autor, advirtieron especialistas de Clarke, Modet & Co.México.

La empresa experta en propiedad industrial e intelectual precisó en un comunicado queel uso de imágenes y frases virales en México, como memes, se ha convertido en unapráctica común por parte de compañías para publicitar sus productos o servicios deforma más amigable e informal en el mercado.

Por ello, es importante que antes de recurrir a ese tipo de publicidad, las compañías ysus colaboradores prevengan el alcance legal de esta práctica, para evitar posiblesdemandas, si éstas no son empleadas conforme a derecho, señalaron los expertos.

La consultora legal de la empresa, Jocelyn Flores, dijo: “Un ejemplo de esto es el casode Olmo Cuarón, hijo de Alfonso Cuarón, en donde una importante cadena de cines enMéxico utilizó su imagen personal con la intención de aprovecharse de la atención delpúblico sobre la entrega de premios Oscar.

Explicó que la cadena de cines lo hizo sin considerar las repercusiones que dicho actopodría tener en perjuicio de la empresa.

De ahí que la recomendación es que antes de publicitar algún producto o servicio,independiente de la técnica a usar, un equipo legal revise el contenido y prevenga a laempresa sobre posibles infracciones reguladas por la Ley Federal del Derecho deAutor, para no comprometer jurídicamente a la empresa, ni afectar la marca o laimagen que proyecta hacia sus consumidores.

A su vez, la consultora legal, Mariza de la Mora, comentó: “Si se pretende usar opublicar el retrato de una persona deberá contar siempre con el consentimientoexpreso de ésta, o en su caso, de sus representantes, el uso de dicha imagen debe serbajo los términos acordados y para los fines pactados”.

Respecto al uso de memes, indicó, si bien a nivel federal no existe alguna legislaciónespecífica “se debe ir al caso en concreto para conocer qué tipode derechos se estánejerciendo o violentando y hacer una interpretación bajo la ley.

“Independientemente que sean con fines lucrativos o no, hay un trabajo intelectualdetrás de estos, tanto de la propia imagen, como de los derechos de autor en lamayoría de los casos, pudiendo haber más derechos de Propiedad Intelectualinvolucrados”, agregó de la Mora.

En ese sentido, reiteró que si se quiere usar un meme, lo recomendable es solicitar laautorización a la persona que aparece en éste, ya sea para fines no lucrativos yespecialmente para propósitos comerciales.

Referencias

Notimex. (2019). Usar una imagen de una persona en memes puede ser motivo dedemanda. Marzo 24, 2019, de Expansión Sitio web: https://expansion.mx/tecnologia/2019/03/05/usar-una-imagen-de-una-persona-en-memes-puede-ser-motivo-de-demanda?utm_source=Hoy&utm_campaign=19471b4c29-EMAIL_CAMPAIGN_2019_03_06_02_33&utm_medium=email&utm_term=0_35f350be4e-19471b4c29-111740681&fbclid=IwAR3daPydhS6bDhZJH1Dn76yys3biDFj0Bqe4BJTm8Qgl8AB7sDtvqa9zOwI

Comentario

En mi opinión, hay que ser más consientes con las cosas que subimos, ya que,tomando el ejemplo de Olmo Cuarón, muchas de las personas que comenzaron autilizar su imagen para memes desconocían el hecho de que es una persona autista(razón de las muecas que hacía en dicho programa) y que, además, pueden causardaños psicológicos, gracias a la burla que estas imágenes causan.

Por otra parte, no me parece necesario sancionar a alguien que utiliza alguna imagen,siempre y cuando sea con fines sanos y no para perjudicar a la persona involucrada enel meme.

González Sotelo Daniel - 241

Uber lanza modo ‘silencioso’ en busca de mayor privacidad para sus usuarios

Forbes Staff

mayo 16, 2019 @ 11:09 am

 

La función está disponible solo en viajes premium y brinda la posibilidad de informar si deseamos una temperatura particular en el vehículo, o bien si llevamos equipaje.

Uber finalmente brinda a los usuarios una de las funciones más solicitadas: una forma dentro de la aplicación para solicitar una conversación mínima -o nula-, durante su viaje.

La función está disponible solo en los viajes premium de Uber Black y Uber Black SUV y además de brindar la posibilidad que el chofer ‘no dirija una palabra’, existe ahora la posibilidad de elegir si el pasajero gustará ambiente climatizado en el vehículo e incluso, si llevará alguna clase de equipaje.

La función «Modo silencioso» es gratuita y está disponible, por el momento, en los Estados Unidos.

Cuestión de elección

Los usuarios pueden seleccionar «Quiet» -callado- o «Happy to chat» -feliz de chatear- o dejar la configuración en «Sin preferencia», para que el conductor se sienta libre de dirigirnos la palabra.

El deseo de silencio puede convencer a más pasajeros a pagar por los tipos de vehículos más caros de Uber para que puedan trabajar, dormir la siesta, atender una llamada o sólo relájate en el coche.

El Modo silencioso viene como parte de una nueva lista de funciones de Preferencias de usuario que los usuarios pueden configurar antes de llamar a un Uber Black o SUV, pero no mientras esperan su viaje o mientras viajan en el automóvil.

La sugerencia que hacemos desde aquí, es la contemplar la posibilidad de poder informar al conductor que «tenemos prisa», porque nuestro tiempo apremia y evitarnos la necesidad de lidiar con el conductor por su actitud ‘pasiva’ al conducir, sería óptimo.

Mi opinión:

Es bueno que una empresa como Uber ponga atención en las exigencias que sus usuarios tienen, ya que debe convencer a más personas de utilizar su servicio y, más aún, aquellas que ya lo utilizan, lo hagan con más frecuencia. Así pues, esta nueva función que implementó me parece una buena estrategia para lograr que aquellas personas que les gusta la comodidad opten por utilizar los Uber Premium aun cuando tengan que pagar un poco más.

Por otro lado, considero la opción de silencio menos útil que las dos restantes que menciona el artículo,  ya que si la persona no gusta de entablar conversación con el chofer, fácilmente se puede dar por entendido al no pronunciar palabra alguna, sin embargo, hay quienes no captan esta indirecta y, por ende, Uber se encargó de incluir una manera directa.

Fuente bibliográfica: https://www.forbes.com.mx/uber-lanza-modo-silencioso-en-busca-de-mayor-privacidad-para-sus-usuarios/?fbclid=IwAR38PLD3ZZLChHKe03nU95QzdvXuQnf9Q3bkYmRol1tLfR0luI4a6l9n9Ro 

Elaborado por: Ramírez Barrales Yadira, grupo 241.

 

 

Apps de audiolibros, la próxima tendencia del streaming

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Por Ximena Leyva

CIUDAD DE MÉXICO- México es un mercado dominante en el consumo de contenidos vía digital; al cierre de 2017 las plataformas de streaming en México se colocaron como las favoritas de los usuarios con 40.5% de los suscriptores, pero, aunque por ahora el video y la música son los reyes del contenido que se consume en ese formato, los audiolibros, han comenzado a crecer en interés.

El mercado del streaming cada vez está atrayendo a más sectores como el de los audiolibros, pues un estudio llevado por la American Association of School Librarians, aseguró que esta herramienta es un material de apoyo que ayuda a la comprensión de varios conceptos.

Datos de la Asociación de Editores de Audiolibros (APA), afirman que las ventas de audiolibros aumentaron tan solo en 2017, 22.7%, por lo que dicho crecimiento permite que esta industria sea otra alternativa, pues con el avance de la tecnología ya existen aplicaciones que acercan a los usuarios a sus autores favoritos.

Firmas como Spotify y Amazon hoy capitalizan el interés en este mercado; sin embargo, empiezan a llegar nuevos jugadores al mercado, uno de ellos Storytel.

José Alberto Parra García, director general de Storytel en México comentó a Expansión que el objetivo principal de las aplicaciones de audiolibros es crear un espacio donde se puedan compartir historias.

“Para nosotros las historias, son elementos que nos unen como personas, que nos permite viajar o desconectarnos. El objetivo es poner a disposición de la gente miles de historias de una manera sencilla, queremos liderar la categoría de audiolibros en México”, expresó Parra García.

Storytel es una plataforma de streaming de libros en español que cuenta con más de 110,000 audiolibros, podcasts, series originales, libros electrónicos y más. Dicha app en el momento de la descarga y del primer uso, el usuario tiene 14 días de prueba gratis, posteriormente el costo mensual es de 149 pesos.

Además, en esta app los usuarios pueden encontrar autores como José Saramago, Stephen King, narraciones de varias personalidades, un ejemplo es Michelle Obama.

Parra García explicó que espera con el lanzamiento de la plataforma el interés por leer o en este caso escuchar libros por parte de los mexicanos aumente: “Estamos convencidos de que México tiene todos los ingredientes para ser una historia de éxito en el mercado”.

Tecnología en tus oídos

La aplicación está desarrollada para facilitar y crear la mejor experiencia al usuario “tenemos elementos automatizados de personalización y conforme una persona vaya escuchando narraciones se mostrarán sugerencias que tú escuchaste”, explicó José Alberto a Expansión.

También, cuenta con una interfaz diseñada para que fácilmente una persona pueda encontrar funciones como un timer, descargas de los materiales, “Storytel está hecha de manera muy intuitiva que permitirá tener un gran éxito”, puntualizó.

Dicha app, ya se encuentra disponible en iOS y Android, es el primer servicio de esta índole por suscripción de acceso limitado que se lanza en México y quiere liderar el consumo de audiolibros no solo en el país, también el Latinoamérica; sin embargo, sus competidores son marcas tan grandes como Spotify que cuenta con la mayor participación en el mercado de streaming de audio en México, como los audiolibros disponibles en iTunes, Kindle de Amazon o Spotify que ofrece también contenido como podcasts.

Hasta el tercer trimestre de 2018, el consumo de OTT’s de audio tuvo una audiencia de 14.4 millones de personas en México, según datos de Competitive Intelligence Unit.

En México se leen 3.8 libros por persona de acuerdo con el Módulo sobre Lectura del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), siendo los materiales más consultados los libros de texto o escolares, le siguen periódico y blogs digitales.

Asimismo, 1 de cada 10 lectores mexicanos afirmaron al INEGI que su lectura de velocidad es lenta, mientras 3 de cada 10 establece que lee medianamente rápido y solo 1 aseguró que su lectura es muy rápida.

Ante esta problemática que existe en el país se deben buscar soluciones para que los mexicanos se incentiven y participen en la cultura de la lectura; por ello, los audiolibros se han vuelto una parte fundamental para que las personas que no tengan tiempo en sentarse a leer o realicen muchas actividades durante el día puedan disfrutar de un buen libro ya sea de reflexión, cultural o comedia.

OPINIÓN PERSONAL

Desde hace varios años la tecnología esta evolucionando para facilitar la forma de vida de las personas, y es muy gratificante ver que también esa evolución está entrando a cambiar la forma de distribución de los libros y más cuando en esta época son pocas las personas que les gusta la lectura.

A pesar de que esta aplicación es una copia de la forma de compartir el contenido que tiene Netflix o Spotify, es una buena opción para crear el interés por la lectura, sin tener que verse en la necesidad de cargar un libro todo el tiempo o de tener que estar sentado y quieto, más bien se pueden realizar las actividades diarias y al mismo tiempo se va a poder estar escuchando un libro que alimenta la mente y la forma de pensar.

Una buena ventaja con la que cuenta Storytel es que la mayoría de las personas tienden a escuchar algo de su interés para concentrarse o trabajar mejor, al igual que aprenden o retienen más al escuchar la información y gracias a la creación de esta App se tienen las dos opciones.

Bibliografía

https://expansion.mx/tecnologia/2019/04/11/apps-de-audiolibros-la-proxima-tendencia-del-streaming?utm_source=Hoy&utm_campaign=0916ea5a8c-EMAIL_CAMPAIGN_2019_04_11_08_35&utm_medium=email&utm_term=0_35f350be4e-0916ea5a8c-111740681

 

Olvera Martínez Verónica Karla

GRUPO: 554


¿CUÁNTA GANANCIA DEJA EL TURISMO RELIGIOSO DE SEMANA SANTA?

  • En 2018, México se colocaba en el sexto lugar a nivel mundial en turismo, con ganancias estimadas en 175 mil millones de dólares durante 2018.
  • Distintos destinos con templos y festejos religiosos  movilizaron a 11.2 millones de visitantes nacionales y extranjeros.
  • El 12 de diciembre de 2018 la basílica de Guadalupe recibió 10 millones de visitantes, dato que también revela la importancia del turismo religioso.

Por sí solo, México representa uno de los países con mayor éxito en el sector del turismo en el mundo, se colocaba en 2018 en el octavo lugar a nivel mundial con ganancias estimadas en 175 mil millones de dólares durante 2018, según estimaciones del gobierno mexicano.

Y es que la oferta de espacios para visitantes es muy amplia:  11 mil 122 kilómetros de litoral, lo que permite ofrecer cientos de destinos de playa, espacios coloniales en las 32 entidades federativas del país, más de 110 Pueblos Mágicos y alrededor de 2 mil sitios de interés arqueológico.

Por eso no es de extrañar que el turismo religioso sea también un importante factor para la movilidad de las personas. Según cifras del Senado de la República,  turismo religioso produjo una derrama económica de 10,200 millones de pesos durante las celebraciones de Semana Santa.

Por su parte, estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), distintos destinos con templos y festejos religiosos  movilizaron a 11.2 millones de visitantes nacionales y extranjeros, lo que representó 80% de los 14 millones que de viajantes que se estiman para periodo entre el 13 y el 28 de abril en todo el territorio nacional.

En otras ocasiones, como el 12 de diciembre, se genera un gran movilidad de personas en las inmediaciones de la basílica de Guadalupe, en el norte de la Ciudad de México. Este año se reportó un aforo superior a las 10 millones de visitantes, según cifras de la autoridades capitalinas.

Mi opinión:

En México la religión católica predomina en un 80%, lo que hace que el turismo religioso tenga gran impacto en nuestro país, de igual forma, el período de descanso que se da en las instituciones públicas, hace que las personas aprovechen para salir de la ciudad, lo que también favorece al turismo general. Es tan grande el turismo que se vive en esos períodos  que se trata de un espacio de oportunidad para las marcas de diferentes sectores y sus acciones de marketing y promoción para sus ofertas turísticas. Las industrias del transporte, hotelería y gastronomía, entre otras, podrían desarrollar múltiples acciones para posicionarse.

Bibliografía

Rodríguez, A.(2019).¿Cuánta ganancia deja el turismo religioso de semana santa?. Merca2.0. 23 de abril del 2019. 

 

Méndez Valtierra Perla Judith

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GUCCI ACTIVA UNA CAMPAÑA Y NOS ENSEÑA A USAR LA REALIDAD COMO PAUTA CREATIVA

GUCCI ACTIVA UNA CAMPAÑA Y NOS ENSEÑA A USAR LA REALIDAD COMO PAUTA CREATIVA

  • Gucci es una de las marcas favoritas dentro del segmento de lujo, por su desempeño en ventas y la creatividad en productos y publicidad con que lo ha logrado.
  • La realidad como pauta creativa nos ha dado la oportunidad de integrar cada vez más, nuevas normas mediante las cuales es posible explotar los recursos del mercado.
  • El impacto creativo de una campaña nos permite explotar las oportunidades que encuentran los consumidores, para identificarse con las marca que entienden su realidad.

Las marcas se están interesando por dejar de lado los estereotipos y mostrar campañas mediante las cuales se identifican con la realidad del consumidor.

Gucci y su estrategia de realidad en publicidad

La categoría de belleza es una muy competido por lo que la originalidad publicitaria es una exigencia cuando se trata de lograr relevancia.

La última campaña lanzada por la firma italiana Gucci muestra una imagen alejada de los estereotipos, pues enseña las bocas de personas reales para promocionar su nuevo labial.

La estrategia que se basa en la realidad como pauta creativa, es una acción que ya hemos visto en el mercado, sin embargo, siendo implementada por una compañía de lujo establece un benchmark que tendrá que ser seguido por otras firmas del segmento. En cuanto al segmento de belleza, en que compite Gucci con este producto, ya hemos observado piezas de compañías como L’oréal, Covergirl o Maybelline, que sumaron a un hombre dentro de sus piezas publicitarias, para confirmar lo irrelevante que ya son los estereotipos para motivar una compra.

Nuevas pautas creativas

El papel creativo en publicidad se ha determinado cada vez más a seguir líneas, mediante las cuales se tienen que gestionar las ideas con un objetivo.

Esto nos ha ayudado a integrar de mejor forma las acciones de una marca en función del contexto que vive el consumidor, donde la realidad es una oportunidad a través de la cual se pueden contar historias con enfoques más relevantes para el consumidor.

Mi opinión:

Considero que es importante también que las empresas no creen falsas expectativas en sus consumidores. La idea de promocionar campañas que tengan un contenido apegado a la realidad y al contexto de la mayoría de los clientes, provoca que el cliente se sienta identificado y tenga mayor seguridad al comprar algún producto. Específicamente en el sector de la belleza, moda,  estética, cosmetología, etc. los clientes tienen altas expectativas para mejorar su imagen y una publicidad demasiado retocada, o que no se adecúa a los rasgos físicos de los consumidores puede provocar desánimo y alimentar complejos que se tienen.

Bibliografía

Noguez, O. (2019). Gucci activa una campaña y nos enseña a usar la realidad como pauta creativa. Merca2.0. 9 de mayo del 2019.

 

Elaboró: Méndez Valtierra Perla Judith

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