como involucrar a la alta dirección en los procesos de cambio

¿Cómo involucrar a la alta dirección en los procesos de cambio?

 

A los directivos lo involucramos directamente a través de que vea con sus propios ojos la necesidad o  los problemas que se presentan en un área de trabajo en específico o ya sea en algún departamento en particular, esto es cuando el gerente o director se sienta parte del equipo de trabajo y tiene las mismas necesidades que el departamento tiene en base a las funciones que tiene y entienden de forma directa que las cosas funcionarán de una mejor manera si todos forman un solo equipo y que la información que se proporciona sea una base para que el departamento funcione mejor, cabe mencionar que las decisiones que toman  los altos mandos de una empresa muchas veces no toman en cuenta al trabajador ni las condiciones que se encuentran los departamentos tanto el personal como la maquinaria, es por ello que en algunas ocasiones las entregas de los productos a los clientes son tardíos por falta de que los directivos no se involucran directamente con el proceso de cambio.

 

¿Qué condiciones facilitan el cambio?

 

Las condiciones que facilitan el cambio dentro de una organización seria que todo el personal que labora en un departamento o ya sea en toda la organización tenga una visión que vayan conforme a la visión y misión de la empresa y que lo tengan presente en todo el proceso de cambio, sin embargo muchos empleados no se adaptan a los cambios que surgen dentro porque no tienen presente la misión de la empresa y son personas que no aceptan el cambio tan fácilmente, pero por otra parte facilitaría el cambio cuando los directivos les informan a los empleados porque es necesario hacer un cambio dentro de los procesos y hacerles saber que  son piezas claves para la empresa, también podemos mencionar que se debe de tener en cuenta una motivación hacia los empleados para que sea más fácil lograr el cambio planeado.

 

Olivera Regules Jesús

Grupo: 266

Materia: Desarrollo Organizacional

Fecha: 27/Noviembre/2014

como involucrar a la alta dirección en los procesos de cambio

¿Cómo involucrar a la alta dirección en los procesos de cambio?

 

A los directivos lo involucramos directamente a través de que vea con sus propios ojos la necesidad o  los problemas que se presentan en un área de trabajo en específico o ya sea en algún departamento en particular, esto es cuando el gerente o director se sienta parte del equipo de trabajo y tiene las mismas necesidades que el departamento tiene en base a las funciones que tiene y entienden de forma directa que las cosas funcionarán de una mejor manera si todos forman un solo equipo y que la información que se proporciona sea una base para que el departamento funcione mejor, cabe mencionar que las decisiones que toman  los altos mandos de una empresa muchas veces no toman en cuenta al trabajador ni las condiciones que se encuentran los departamentos tanto el personal como la maquinaria, es por ello que en algunas ocasiones las entregas de los productos a los clientes son tardíos por falta de que los directivos no se involucran directamente con el proceso de cambio.

 

¿Qué condiciones facilitan el cambio?

 

Las condiciones que facilitan el cambio dentro de una organización seria que todo el personal que labora en un departamento o ya sea en toda la organización tenga una visión que vayan conforme a la visión y misión de la empresa y que lo tengan presente en todo el proceso de cambio, sin embargo muchos empleados no se adaptan a los cambios que surgen dentro porque no tienen presente la misión de la empresa y son personas que no aceptan el cambio tan fácilmente, pero por otra parte facilitaría el cambio cuando los directivos les informan a los empleados porque es necesario hacer un cambio dentro de los procesos y hacerles saber que  son piezas claves para la empresa, también podemos mencionar que se debe de tener en cuenta una motivación hacia los empleados para que sea más fácil lograr el cambio planeado.

 

Olivera Regules Jesús

Grupo: 266

Materia: Desarrollo Organizacional

Fecha: 27/Noviembre/2014

3 errores que cometes como profesional.

3 errores que cometes como profesional. 

 

Hoy en mercadotecnia, Mercadotecnia

Manuel Sebreros Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la UNAM, editor web de Merca2.0.

México, DF.- Antes, durante y después de laborar en una empresa, los profesionales se involucran en situaciones que les requerirán de habilidad para enfrentarlas de la mejor manera posible y evitar errores que después ocasionen problemas.

La BBC encontró que la comisión de errores influye en que la relación laboral entre el empleado y sus compañeros, superiores y la propia empresa no sea la adecuada. A continuación presentamos tres conductas a evitar.

1.- Si recién comienzas la búsqueda de trabajo, luego de haber terminado la carrera universitaria, deberás enfrentarte al dilema entre escoger lo primero que te ofrezcan y tener estabilidad o esperar a que llegue el empleo de tus sueños y preocuparte por el aspecto económico; la mayoría de las personas opta por tomar la primera oferta que les llega, lo cual no ayuda al desarrollo profesional y de las metas planeadas.

2.- El segundo error es olvidar las metas propias y convertirse en un trabajador que sólo se preocupa por cubrir las necesidades de la empresa o de los superiores. Gastar energías en proyectos ajenos terminará sepultando el camino propio.

3.- Cansarse de un empleo es más común de lo que puede parecer, más si formas parte de los millennials, por lo que la rotación laboral se ha vuelto común, no obstante, al abandonar una empresa debe hacerse de la manera más diplomática posible, avisar con anticipación la partida y tratar de tener los mejores términos con todos, a fin de no dañar la reputación.

 

 

 

 

 

 

Opinión por Claudia Viviana Domínguez Gutiérrez:

Materia: Desarrollo Organizacional.

Grupo 253.

Me pareció un artículo muy interesante ya que se mencionan puntos muy importantes que a veces no tomamos en cuenta, se menciona en el artículo en el primer punto que muchas veces las personas toman el primer empleo que les ofrecen sin pensar en el futuro, al tomar el primer empleo casi siempre es por la falta de experiencia que se tienen como recién egresado pensando que es lo mejor que podemos conseguir o simple miedo a no conseguir algo mejor lo que causa que muchos trabajadores no logran crecer profesionalmente en sus empleos, cuando logramos encontrar un trabajo lo importante es seguir con nuestras metas y nunca olvidarse de ellas eso menciona el segundo punto, ya que cuando se empieza a laborar un una empresa muchas veces como trabajadores ponemos primero las metas de los demás por encima de las nuestras haciendo que otros crezcan y nosotros sigamos en el mismo lugar, por último el siempre terminar bien una relación laboral en la empresa que estábamos para seguir manteniendo una buena imagen como empleado y no tener obstáculos en la búsqueda de otro empleo.

Twitter quiere que la TV mexicana se exprese en 140 caracteres

Fuente: CNN en Español   

Autor: Carlos Fernandez de Lara

Twitter quiere ser el aliado perfecto de la televisión mexicana. Luego de probar en Brasil durante la Copa del Mundo, la red social de microblogging planea expandir su equipo de alianzas y trabajo con medios de comunicación a México.

“Twitter es la mejor herramienta para consumir información en tiempo real y de forma cronológica. A diferencia de otras redes, Twitter no pone filtros o algoritmos que deciden qué contenido se despliega en tu TimeLine. Es una plataforma de conversación y eso la convierte en la perfecta segunda pantalla”, explica el director de desarrollo de mercado para América Latina de Twitter, Carlos Moreira.

El objetivo de Twitter es ayudar a los medios de comunicación y principalmente las televisoras en México a capitalizar más allá de tuits, los comentarios y conversaciones que generan los usuarios mientras miran telenovelas, eventos deportivos (futbol o NFL) o noticias.

Se desea acercarse a ellos y mostrarles cómo aplicar las mejores prácticas en el uso de la red social y aprovechar el contenido que generan. Esta estrategia ya la tienen implementada en países como Estados Unidos, Reino Unido y Brasil.

De acuerdo con un estudio de la firma de consultoría Nielsen, alrededor de 85% de los dueños de teléfonos inteligentes y tablets utilizan sus dispositivos móviles mientras miran televisión al menos una vez por mes y más de 40% lo hacen diario.

La red social, que en su último trimestre fiscal de 2014 facturó 361 millones de dólares, mantiene un trabajo de cerca con algunos de los eventos deportivos, sociales y televisivos más importantes a nivel global como la NFL, la Serie Mundial de Béisbol y además de celebraciones como la gala de los Oscar.

Pero Twitter no sólo busca mejorar la interacción y conversaciones sobre eventos deportivos o programas de televisión. Su verdadero objetivo es mejorar y fortalecer las ventas de publicidad en la plataforma.

La alianza funcionaría de esta forma:

Supongamos que Twitter logra acuerdos con Televisa para tomar contenidos del Club América, si durante un partido Oribe Peralta anota, en segundos la red social puede cargar un video con el momento del gol, el cuál podría ser patrocinado por alguna marca.

El contenido ayudaría a la televisora a incrementar el rating o conversación sobre el gol, el jugador y el partido, y Twitter tiene la ventaja para poder vender dicho contenido.

Lo que se quiere es permitir a los medios mantener o incrementar el buzz alrededor de sus contenidos a través de materiales exclusivos, links, comentarios o para crear interacción directa dentro de Twitter o en aplicaciones móviles.

 

Comentarios: 

Twitter hoy con día es la red que viene implementando sus estrategias de técnicas de información de manera inteligente asociándose a empresas televisivas de reproducción masiva como algunas televisoras de Estados Unidos y otros países, ahora con el caso de Televisa que es una empresa de suma importancia en nuestro país. Sería un acuerdo tripartita donde se benefician el grupo Televisa, la empresa Twitter y sobre todo aquellas empresas que tienen acuerdos con Televisa en cuestión de publicidad y Marketing. Pienso que es una oportunidad para Televisa ya que Twitter seguirá creciendo de manera contundente y cada vez tiene un gran aumento en cuanto a sus niveles de usuarios, así aumenta el rating televisivo, Twitter sigue obteniendo recursos por medio de publicaciones importantes y las mismas empresas participantes se benefician. 

 

Al. Jose Eduardo Lopez Siordia 

Gpo: 266 v.

¿Por qué el éxito de la 'Coca-Cola mexicana' en Estados Unidos?

Nombre del articulo: ¿Por qué el éxito de la 'Coca-Cola mexicana' en Estados Unidos?
Link: http://www.dineroenimagen.com/2014-10-14/44811
Lugar y Fecha de Publicación: 14 / Octubre / 2014 en Dinero en Imagen
Por:  MARCO ANTONIO GÓMEZ LOVERA  

Economista por la Universidad Panamericana. Con experiencia en el análisis de indicadores económicos de México. 

¿Por qué el éxito de la 'Coca-Cola mexicana' en Estados Unidos?

 

La razón por la que hay estadounidenses dispuestos a pagar más de tres dólares (hasta 40 pesos) por cada botella de medio litro es el sabor

No es novedad que la Coca-Cola mexicana sea un éxito en Estados Unidos.

CIUDAD DE MÉXICO.- No es novedad que la Coca-Cola mexicana sea un éxito en Estados Unidos. Desde restaurantes en barrios de Nueva York, hasta las salas de startups en Silicon Valley han buscado ofrecer la tradicional botella de vidrio importada de México con tal de complacer a sus visitantes.

La razón por la que hay estadounidenses dispuestos a pagar más de tres dólares (hasta 40 pesos) por cada botella de medio litro es el sabor.

La Coca-Cola mexicana o “MexiCoke” es endulzada con azúcar de caña, mientras que en Estados Unidos se utiliza el jarabe de maíz. Y aunque la empresa ha dicho que el edulcorante no tiene gran impacto en el sabor, los consumidores opinan lo contrario.

La diferencia en el uso del endulzante se debe a que en la década de los 80 el gobierno de Estados Unidos inició con el otorgamiento de subsidios a productores de maíz, lo que redujo el precio de sus derivados, entre ellos del jarabe.

La popularidad de la Coca-Cola mexicana se empezó a dar hace años gracias a los migrantes que cruzaron de México a Estados Unidos, quienes acostumbrados a un sabor diferente del refresco buscaron la manera de hacerse de él en su nueva residencia.

En cuanto al gusto de los estadounidenses por la bebida mexicana, algunos dicen que más allá del sabor, lo que consumen es la nostalgia. El refresco mexicano se vende en Estados Unidos en botellas de vidrio, pese a que esa presentación de la producida en el vecino del norte se dejó de vender hace años.

Así, buscan un producto que les recuerde aquellos años.

Hasta 2005 la bebida se conseguía mediante importaciones de intermediarios. Pero fue en ese año que la embotelladora de Coca-Cola en México, Arca Continental, decidió exportarla a distribuidores al norte de la frontera.

Aunque la empresa no ha revelado datos sobre las ventas en Estados Unidos, un representante dijo al New York Times que el crecimiento de los últimos dos años ha sido a doble dígito.

 

Comentario:

Me pareció muy interesante este articulo, ya que la misma empresa dice que el edulcorante no tiene gran impacto en el sabor, sin embargo los consumidores opinan lo contrario, yo creo que esto se debe a que los consumidores nos hemos hecho sumamente exigentes respecto a los productos y servicios que adquirimos, esto debido a la gran variedad  que tenemos en el mercado en la actualidad, además de las facilidades de adquirir productos de otro país, por ejemplo. Y no solo es la diferencia del sabor si no la nostalgia que les causa a los mexicanos tomar “Coca-Cola mexicana” en botellas de vidrio.

También me pareció importante como restaurantes utilizan como estrategia anunciar que venden la Coca Cola mexicana, y como los consumidores están dispuestos a pagar hasta tres dólares por ella. 

 

Por: Corona Romero Karina
Grupo 242 

Marcas que prestan su nombre toda una categoria

Existen algunas marcas que no sólo logran niveles importantes de recordación entre su público objetivo sino que también consiguen ser el emblema de sus categorías, con lo que sus nombres además de representar un producto se colocan como el “nombre común” de un segmento de artículos.

Este logro no es una tarea sencilla, si se considera que el consumidor en el punto de venta (supermercado) en promedio destina 40 minutos a seleccionar sus compras, tiempo en el que tiene acceso a cerca de 50 mil productos y marcas.

El éxito que estas marcas tiene que ver con que muchas de ellas fueron las primeras en llegar al mercado con su propuesta, mientras que para otras ofrecer un valor agregado diferenciado les permitió ubicarse en la preferencia del consumidor y convertirse en una parte fundamental de su día a día.

En este sentido, compartimos un listado con 10 marcas que han trabajado de manera excepcional al respecto, y se han convertido en el nombre común de categorías completas:

Aspirina= medicamentos contra el dolor de cabeza

Bimbo= pan de caja blanco

Chocomilk = polvos saborizantes de leche

Crayola= crayones de cera

Corn Flakes= hojuelas de maíz

Kleenex= pañuelos desechables

Kola Loka= pegamento líquido instantáneo

Pritt= pegamento sólido en barra

Maizena= fécula de maíz/harina de maíz

Curitas= tira adhesiva sanitaria

Opinión:

Se debe ser muy astuto con los nombres que se le pone a los productos, que sea fácil de recordar al consumidor, y como llegar a la gente con ese nombre para que recuerden que segmento de artículos se maneja. Tanto es el impacto en las personas que una marca puede abarcar  todo un segmento de artículos y dejar a los otros debajo de su nivel.

Link:

http://www.merca20.com/marcas-que-prestan-su-nombre-toda-una-categoria-10-ejemplos-que-seguro-recuerdas/

 

Nombre: Medina de la Luz Blanca Rocío

Grupo: 242

 

5 marcas que encontraron el éxito fuera de sus mercados de origen

Posicionar a una marca en la mente del consumidor no es tarea sencilla si se considera lo saturados que pueden parecer algunos mercados. Ante esto las marcas evolucionan con propuestas nuevas que a veces poco tienen que ver con sus orígenes.

Así, existen algunas marcas que en su camino por cautivar al consumidor han dado un giro de 360º para encontrar el negocio que las convierte en titanes de sus industrias en la actualidad.

Al respecto, compartimos la historia de cinco marcas que encontraron el éxito con propuestas totalmente diferentes a las que enmarcaron sus inicios:

1.-Avon

Fundada por David H. McConnell en 1886, la marca de cosméticos inició como un negocio de venta de libros de puerta en puerta, en donde para ganar la empatía de las compradoras se obsequiaban pequeñas muestras de perfume. Estos incentivos se hicieron cada vez más famosos que los propios libros que se comercializaban y fue entonces cuando McConnell decidió dar un giro al negocio para fundar California Perfume Company, cuna de lo que es hoy Avon.

2.-Nokia

Los inicios del gigante tecnológico datan del año 1865 en Finlandia, lugar en el que Frederik Idestam asentó una empresa papelera que fabricaba los insumos para los bancos de Tammerkoski. Posteriormente esta empresa incursionó en otros sectores hasta que en la década de los 60’s entró a la industria telefónica.

3.-Tiffany & Co.

Esta empresa de la moda nació en 1837 como una papelería y varios años después -en 1853- la compañía dio un giro y se inició en la venta de joyas y accesorios.

4.-Hasbro

Reconocida actualmente como una de las marcas más representativas en la industria de los juguetes, esta empresa se fundó en 1923 como un negocio familiar especializado en la venta de restos textiles, bajo el nombre de Hassenfeld Brothers. Poco después, la compañía se concentró en la provisión de artículos escolares para después entrar al mundo de los juguetes en 1952 con el lanzamiento de Mr. Potato.

5.-Abercrombie & Fitch

Sus origines ubican a esta tienda de ropa dirigida a los jóvenes en la ciudad de Nueva York en el año 1892, cuando se dedicaba a comercializar artículos deportivos y prendas para realizar actividades al aire libre. Fue hasta 1988 cuando al ser comprada por Limited Brands la compañía tomo el rumbo que hasta hoy mantiene.

Mi opinión.

Yo creo que estos ejemplos de empresas que dieron un gran giro a su objetivo de venta, es un gran ejemplo de como una empresa no se tiene que estancar en un solo plan u objetivo, sino siempre estar dispuesto a cambiar para mejorar si es necesario.

 

 

Link: http://www.merca20.com/5-marcas-que-encontraron-el-exito-fuera-de-sus-mercados-de-origen/

 

Antuna Robledo Jazmin Lucero

Grupo: 242

“No les dio alas”: Red Bull pagará 13 millones de dólares por publicidad engañosa

Estados Unidos.- Aunque es evidente que beber Red Bull no hará que literalmente te broten unas alas en la espalda, la marca de bebidas energéticas pagará a los consumidores 13 millones de dólares tras llegar a un acuerdo para arreglar una demanda colectiva en la que se le acusó de publicidad engañosa.

De acuerdo con información del canal de televisión PIX 11 de Nueva York, la compañía Red Bull acordó pagar 13 millones de dólares para evitar llevar a juicio una demanda colectiva en la que se le acusó de publicidad engañosa.

Con el arreglo, las personas que compraron al menos una lata de Red Bull durante los últimos diez años tendrán la opción de recibir diez dólares en efectivo como reembolso o dos productos gratuitos de Red Bull con un valor de 15 dólares.

La demanda interpuesta por la firma Morelli Alter Ratner el 16 de enero de 2013 en una Corte de Distrito del Sur de Nueva York acusó a Red Bull de que su publicidad induce al error al consumidor con promesas sobre el aumento del desempeño físico y mental. El marketing de la compañía también señala que sus bebidas tienen un efecto mayor al del café.

La idea de la demanda fue de un hombre llamado Benjamin Careathers quien busca que la marca detenga la publicidad engañosa de sus productos. Red Bull señaló a PIX11 que “el acuerdo llegó para evitar el costo de distracción del litigio”.

 

Opinión: De acuerdo con este artículo me pareció muy interesante que para lanzar un producto al mercado debes estar muy bien preparado para lo que sea. En este caso a Red Bull le paso algo que jamás me hubiese imaginado, ya que lo multaron porque su producto no les dio alas a sus consumidores, es gracioso como un comercial que fue hecho de acuerdo con un doble sentido para que fuese gracioso para los consumidores y llamara su atención, algo que en este caso fue lo contrario viéndolo de un punto más serio estas personas no vieron el resultado de las alas y por esta razón fue que surgió una demanda y lograron que Red Bull les pagara 13 millones de dólares y también el reembolso de 10 dólares o dos productos de Red Bull con valor de 15 dólares para las personas que compraron algún producto en un periodo de tiempo anterior a la demanda que eran 10 años.

Autor: Oswaldo Olivas

Comunicólogo con experiencia en periodismo impreso y digital, publicidad y comunicación social. Editor web Revista Merca2.0.

Link: http://www.merca20.com/les-dio-alas-red-bull-pagara-13-millones-de-dolares-por-publicidad-enganosa/

García Báez Daniel Martín

Grupo: 266