e-Readers y su “papel” en la lectura

Si bien el tema de la lectura virtual a través de los dispositivos electrónicos conocidos como e-readers, ha causado polémica en cuanto a que esta práctica atenta contra la lectura de libros impresos, o que sí contribuye a la desaparición de estos, muy al contrario de estas teorías, un comunicado publicado por el grupo sudafricano de papel y pulpa fundado en 1936, Sappi, afirma que los e-readers son la salvación, más que la némesis de los libros.

Al respecto, según cifras reportadas por Amazon, se indica que la compra de e-readers incrementó cinco veces el número de libros leídos y hasta tres veces sus pedidos de material impreso.

Está claro que los e-readers, lograron conquistar a miles de personas alrededor del mundo, ya que luego del primer año de su salida al mercado, se vendieron más de estos, que iPhones, lo que representa que dichos dispositivos promueven la lectura como pasatiempo, lo que implica un incremento en el uso de todas las formas de comunicación por medio de las palabras, sin importar si es de forma física o electrónica.

Además, de acuerdo con un reporte publicado por el Centro de Comunicaciones Sustentables de Estocolmo, se sabe que aún los consumidores preocupados por el medio ambiente, probablemente continuarán con la lectura de libros físicos.

En dicho reporte, también se demostró que el uso de e-books, representaría un verdadero rendimiento ecológico sólo si se leen más de 33 ejemplares de 360 páginas durante el tiempo de vida del dispositivo, mientras que el papel, puede reciclarse hasta seis veces.

De manera que, en estos tiempos donde los temas de sustentabilidad y responsabilidad social nos rodean en casi todos los contextos, sólo queda preguntarse ¿Qué tan dispuestos estamos a contribuir realmente con la ecología usando un e-reader?

Comentario: con respecto a este articulo, creo que en lugar de preocuparse las editoriales, imprentas, entre otras empresas involucradas en este ramo, creo que deberían de alegrarse y aprovechar esto como una oportunidad, para incursionar en este  mercado, creo que si la sociedad comprara estos libros electrónicos beneficiarían a nuestro planeta, principalmente por el impacto ecológico que esto representaría, ya que gracias a estas nuevas tecnologías, lograríamos salvar muchos ecosistemas, y procurar un desarrollo sustentable, a si que, tenemos que crear conciencia, y procurar el apoyo a tecnologías que al parecer procurar conservar nuestro medio ambiente en lugar de destruirlo.

 

Fecha de publicación: 3 de Mayo  del  2010

 

Fuente: MERCA 2.0

 

  Alumno: Gómez Mora Alberto Aristeo

 Grupo: 262

lanzamiento de Scene it

 

Profesor: Samuel Gomez Patiño

Alumna: Fatima Epitacio Secundino

 

México, D.F.- Mattel de México presenta el lanzamiento de Scene it, un juego que se especializa en cine en una versión para América Latina que se creó para retar la habilidad de los cinéfilos…México, D.F.- Mattel de México presenta el lanzamiento de Scene it, un juego que se especializa en cine en una versión para América Latina que se creó para retar la habilidad de los cinéfilos con preguntas acerca del séptimo arte. La agencia de publicidad Ogilvy en conjunto con Guerra Castellanos y Asociados, su agencia de relaciones públicas se encargan de posicionan el juego en el gusto de los amantes del cine a través de anuncios en TV. Scene it combina los juegos de trivia, tarjetas y tablero, con la tecnología del DVD para retar a jugadores a contestar correctamente y resolver desafíos sobre las películas más famosas de todos los tiempos. El juego contiene más de 180 clips de películas, 250 estrellas y 1,100 preguntas de trivia. Por otro lado, para todos los aficionados que comparten la pasión por la velocidad, el desempeño y la actitud, Hot Wheels de Mattel se convertirá en el protagonista de diversos artículos de moda como ropa, calzado, mochilas, bicicletas, ropa de cama, dulces, relojes y demás artículos, que estarán a disposición del consumidor.

Autor: desconocido

Publicado por: http://www.merca20.com/novedades-mattel/

Comentario: es interesante que mattel ponga a disposición este tipo de juegos, de lo cual podemos decir que se está interesando en un mercado con capacidad de compra que son a adolecentes y mayores de edad que no siempre han estado interesados en los juegos;  pero que en Mexico por diversas razones cada vez a más temprana edad trabajan y destinan mas de sus recursos a  la compra de juegos u otras cosas que no son indispensables.

Grupo: 262

DEMANDA A POWER BALANCE

  DEMANDA A PAWER BALANCE

En Andalucía, España. La empresa Power Balance que comercializa las pulseras "pseudomilagrosas" para recuperar el equilibrio interno de las personas, ha sido multada por la junta de Andalucía en España por la venta de estos productos.

La multa asignada a Power Balance asciende a 15 mil euros aproximadamente 20 mil dólares y, al considerar que las ventas de la compañía en España en abril fueron de unas 300 mil pulseras aproximadamente, lo que representa ingresos de 10 millones de euros, 13.53 millones de dólares, FACUA-Consumidores en Acción considera que "la ridiculez de la sanción es una nueva muestra del desinterés de las autoridades de salud y consumo andaluzas por la protección de los consumidores".

Según la legislación vigente en materia de consumo, la junta de Andalucía podía haber decomisado a Power Balance toda la mercancía que tiene a la venta en sus almacenes y haberla multado con la misma cantidad que ha ganado con el fraude que comete mas otra sanción de hasta 400 mil euros si hubiera calificado la infracción como muy grave. Así lo prevé la ley de Defensa y Protección de los Consumidores y Usuarios de Andalucía.

Cabe destacar que los productos de Power Balance también se comercializan en México e incluyen un portafolio de productos de pulseras, dijes y tarjetas, los cuales prometen: aumentar la fuerza, el equilibrio, la resistencia y la flexibilidad, y reducir dolores, estrés y fatiga.

Comentario:

Creo que aplicándolo a la mercadotecnia real nos podemos dar cuenta como la gente con un simple hecho de un anuncio puede llegar a ser tan fuerte para unos compradores de este producto, cuando en realidad no tiene ningún beneficio el cual pueda pasarles, sin embargo, como una simple pulsera puede cambiar la mentalidad de las personas. Creo que es cierto que deben multar a esta compañía de los productos que vende y deberían decomisarla pero las personas no van a dejar de comprar el producto por que simplemente para ellos les causa algún beneficio, no resultaría de nada estar multando a la compañía cada mes si no tiene caso.

Marquez Menchaca Sergio Edgar

NBA ADIDAS REVOLUTION 30

NBA ADIDAS REVOLUTION 30                

 Nueva York, Estados Unidos.- Adidas presento los nuevos uniformes NBA REVOLUTION 30. Confeccionados con la más alta tecnología, 30 por ciento menos pesadas y doblemente más secas y rápidas. Además, las prendas fueron elaboradas con 60 por ciento de materiales reciclados.

“Como proveedores oficiales de la NBA, hemos trabajado de cerca con la liga para innovar constantemente y mejorar los productos ayudando así a los mejores jugadores de basketball en el mundo a ser un paso mas rápidos y brincar una pulgada más alto”, menciono durante la presentación de los uniformes, Lawrence Norman, vicepresidente global de Adidas Basketball.

Además, se dio a conocer a través de NBA TV y el sitio en internet NBA.com, que estos nuevos uniformes con tecnología CimaCool. Techfit y PowerWeb, serán usados por los 30 equipos de la NBA para esta temporada.

Aunado a esta presentación, la marca deportiva también aprovecho la oportunidad para lanzar al mercado una línea de edición limitada de jersey`s NBA REVOLUTION 30.

Los Jersey`s edición limitada están producidos en unidades de 50, 100, 250 o 500, numerados de manera secuencial y autentificados por Panini para asegurar que cada uno es un objeto único de colección y podrán ser adquiridos a un precio promedio de 350 dólares americanos a través de la tienda NBA de la ciudad de Nueva York, en NBAStore.com. tiendas en las que venden productos NBA y en tientas Champs Sports: en Europa en las tiendas Adidas y en China en las tiendas NBA y en tiendas Adidas.

Comentario:

Me parece muy bien que las grandes empresas como Adidas estén implementando nuevas opciones para sus consumidores ya que en este mercado de la venta de uniformes es muy variable, ya que en Estados Unidos es uno de los juegos más importantes.

Usar la tecnología de punta para alcanzar así una mejora en el medio ambiente me parece muy bien, por lo que el 60 por ciento de los materiales para la producción de estos uniformes son reciclados, así creo que todos salimos ganando, no contaminamos el medio ambiente, tenemos uniformes ligeros que te hacen más rápido y puedas saltar mejor, y la compañía tiene grandes insumos por su implementación en el mercado con una satisfacción para los jugadores y los fanáticos de la NBA.

Publicado: en el sitio oficial de NBA, la pag. Es www.NBA.com

Fecha: 22 de Septiembre del 2010

Márquez Menchaca Sergio Edgar Grupo 262

Nike, marketing viral

Fuente: www.marketingdirecto.com

Fecha de artículo: 10/julio/2008

Autor: no especifica

 

NIKE DEMUESTRA CÓMO FUNCIONA EL MARKETING VIRAL

Un vídeo en el que el jugador de baloncesto Kobe Bryant salta por encima de un coche en marcha ha sido visto más de cinco millones de veces en tres meses. Se trata de un viral para promocionar el modelo de Nike, Hyperdunk.

La agencia que ha creado el vídeo es la habitual de Nike, Wieden+Kennedy, que ha puesto al jugador de Los Ángeles Lakers a hacer cosas extraordinarias. En el primer vídeo, el deportista salta sobre un coche en marcha. En el segundo, y junto al equipo de Jackass, sobrepasa de un salto una piscina de plástico llena de serpientes, y encima encesta. La campaña parece inspirada en esta campaña viral de Levi Strauss, que también tuvo un gran éxito.

Esta claro que los más de cinco millones de visitas en tres meses responden al estímulo “Si no lo veo no lo creo” con estrella del deporte como protagonista. Porque una vez que se ven, queda bastante claro que ambos vídeos son montajes. Además, la campaña ha generado un importante efecto en los medios.

 

Comentario:

 

            Creo que Niké en esta forma demuestra que sabe como llegar a mas personas cada día, ya que se va adaptando a la tecnología para poder llegar al mercado que el busca, ya que con esto el busca llegar mas a los jóvenes y que mejor que haciéndolo por medio de el Internet y las redes sociales mas famosas.

 

Por: Ruiz Arenas Jedel R.

Maestro: Samuel Gomez Patiño

Los Monstruos de la Mercadotecnia

En CNN puedes  votar por tu campaña favorita del 3 al 19 de noviembre.

#1 Cerveza Sol aprovecha el tiempo

Cerveza Sol fue la marca más recordada durante el Mundial sin utilizar el nombre del campeonato; la campaña ‘Pídele un tiempo’ impulsó sus ventas en dos dígitos gracias a sus spots en Internet.

El Mundial del Futbol Sudáfrica 2010 representaba un atractivo pastel del cual Cervecería Cuauhtémoc quería una rebanada. No ser patrocinador de la justa los obligaba a innovar, a pesar de tener el registro de la frase "El futbol nos une".

Fernando Ortiz, director de la marca de cerveza Sol, de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (que desde enero pertenece a Heineken), comenzó en noviembre de 2009 a delinear el plan para enfrentar el reto.

#2 ¨Las Aparicio¨ calientan a CadenaTres

La serie de Epigmenio Ibarra logró superar el rating de las telenovelas de TV Azteca en su estreno; su campaña en redes sociales atrajo 20% de la audiencia y la volvió un Monstruo de la Mercadotecnia.

Erik Zuckermann, Director de Entretenimiento de CadenaTres, le apostó a un programa que se enfocara en la realidad de las mujeres y esto le dio mayor participación a la televisora en el mercado

Cadenatres tenía en mente lanzar un proyecto que redefiniera a las mujeres. Frases como ""fingir una relación es más fácil que fingir un orgasmo" o "Si un hombre pide espacio, déjalo afuera", hasta hace unos años estaban reservadas a conversaciones íntimas, pero la empresa las puso en la calle.

#3 Estrategia de la marca, estrategia de comunicación

Claudia Martínez, Gerente de Publicidad de Axtel, es la autora intelectual del concepto Comunícate mejor que es con la que la empresa se suma al triple play.

 Axtel busca hacer empatía con los mexicanos a través de ‘Dilo’ al salir a la plaza pública e incitarlos para que despierten, se expresen y se opongan a la inseguridad, la corrupción y la falta de competencia en algunos mercados.

La empresa también creó ‘Acceso Universal’ que junto con ‘Dilo’ comenzaron a transmitirse en enero -el primero sigue al aire, mientras que el segundo concluyó en marzo- y pronto dieron resultados. Las contrataciones de líneas telefónicas subieron 42% entre enero y agosto y las ventas de internet de banda ancha, 79%.

#4 Sándwich de ‘Chicharito’ le sale a Bimbo

El 98% de los mexicanos recuerda la campaña ¨Haz Sándwich¨ transmitida por la firma en el mundial; una estrategia sencilla y el patrocinio a la selacción la volvieron un Monstruo de la Mercadotecnia.

La campaña ‘Haz Sándwich’ de Bimbo aprovechó un recurso sencillo y alegre para destacar antes, durante y después del Mundial de Sudáfrica, y convirtió tanto al pan de caja como a la empresa en las estrellas del mercado.

José Manuel González, Director de Mercadotecnia de Bimbo, explica que esta estrategia se diseñó hace 5 años para reactivar el consumo del pan de caja.

#5 Axe enseña a ligar y gana

La campaña del desodorante Ex Friend de Axe le permitió duplicar su Lawrence Boro, director de Mercadotecnia para Axe, explica que hace un año empezaron a trabajar en propuestas para este producto. "Una de ellas basada en la situación que todos hemos padecido al estar enamorados de alguien que sólo nos ve con ojos de amistad", dice.

Lawrence Boro, Director de Mercadotecnia de Axe, formuló una propuesta con base a la idea de un chico enamorado que no puede ser más que un amigo

Fuente: http://www.cnnexpansion.com/especiales/2010/los-monstruos-de-la-mercadotecnia-2010

Comentario:

Me parece muy buena idea que CNN realice este tipo de concursos ya que motiva a los mismos gerentes de mercadotecnia de las grandes empresas y fomenta a la competitividad en México.

Dentro de la misma página  web se pueden ver reportajes de los principales gerentes que encabezan la lista del mejor anuncio publicitario, en donde comentan las circunstancias que lo llevaron a crear su campaña publicitaria.

Para llegar a ser el primer lugar no solamente tiene que gustarle el comercial a las personas, sino que tiene que demostrar que en realidad tuvo un gran impacto y que está representado con resultados  favorables para la empresa.

 

Alumno: Johana Ivette Pacheco Negrete

Grupo: 262

¿Que tanto mientes en tu CV?

México, D.F.- De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), la tasa de desocupación (TD) en México fue de 5.70 por ciento de la Población Económicamente Activa en el mes de septiembre de 2010, porcentaje inferior al que se registró en igual mes de un año antes, cuando se situó en 6.41 por ciento.

Si bien hubo una reducción en la tasa de desempleo a nivel nacional, la cifra anterior se traduce en 2.68 millones de personas que no lograron acomodarse en el mercado laboral.

Ante esta situación laboral actual, ¿cuáles son las herramientas de las que se valen las personas para conseguir un empleo? Una de ellas es exagerar o mentir con la información que colocan en su currículo como, por ejemplo, la experiencia laboral, rubro donde los autores incluyen actividades laborales y estudios que nunca han hecho y que, al final, puede producir un efecto negativo en la imagen de esa persona.

Sin embargo, una encuesta realizada por Trabajando.com, demostró que sólo un 10 por ciento de los mexicanos reconoce haber mentido en el currículo.

El sondeo, realizado a 2 mil 700 personas, buscaba conocer cuáles son las tácticas más comunes que utiliza la gente cuando miente en su currículo. Así, del porcentaje de encuestados que “sí han adornado” su CV, admiten que mintieron:

• 48 por ciento sobre su experiencia laboral.
• 22 por ciento sobre su manejo de idiomas.
• 16 por ciento sobre empresas donde nunca trabajó.
• 7 por ciento sobre cursos que no realizó.
• 7 por ciento agregó una carrera que jamás estudió.

La mayoría de quienes se atrevieron a agregar ciertos detalles en su CV, consideran que esta táctica es efectiva, pues el 62 por ciento de los encuestados cree que esa “mentira piadosa” realmente le ayudó a conseguir trabajo, un 29 por ciento no tuvo la misma experiencia y un 9 por ciento reconoce que esto le permitió sólo entrar, pero que luego advirtió lo complejo que fue no tener los conocimientos que inventó en su currículum.

Aquellos que mintieron, ¿lo volverían a a hacer para conseguir otro trabajo? A partir de esta encuesta, también se respondió esta pregunta, donde un 42 por ciento reconoce que sí, un 31 por ciento dice que no pues ya no es necesario mentir, y el 27 por ciento restante señala que no lo haría de nuevo, pues se siente arrepentido de ello.

“Si bien es posible encontrar trabajo gracias a los estudios realizados, una vez dentro será necesario demostrar todo lo aprendido y todas aquellas carreras cursadas que quedaron estipuladas en el currículo”, dice Margarita Chico, directora general de Trabajando.com México. “Tarde o temprano, las mentiras en el CV van cobrando venganza y poniendo en jaque la aptitud y real preparación de los distintos profesionales.”, concluyó.

Fuente de información

Revista Merca 2.0:

http://www.merca20.com/que-tanto-mientes-en-tu-cv/#more-38700

Comentario

Este artículo me pareció muy interesante, ya que en algún momento hemos realizado un currículo, o si no, en algún momento lo haremos. Es muy importante señalar la información correcta y no mentir en los datos que ponemos, ya que si nos llegaran a contratar por información falsa, en algún momento nos descubrirán o batallaríamos, ya que la otra parte piensa que se esta capacitado para algo cuando la verdad es que no. Es por eso que no conviene mentir en el currículo, y sobre todo, no se debe de tomar tan a la ligera un documento tan importante como este.

Alumno: Higuera Madrigal Otniel Esteban

Grupo: 262

 

Tips para una campaña de mkt en Twitter

Esta red social es un excelente canal de comunicación para estar en contacto con tus clientes. Descubre cómo usarla para potenciar tu estrategia de marketing.

Principio del formulario Hoy, muchas empresas emplean Twitter como un medio para difundir una campaña de marketing para vender, ya sea una promoción o un producto en particular. Éstas son muy comunes en las campañas que promocionan por ejemplo, un nuevo sabor de chocolate o unas marcas de papitas. Incluso, ya es común que empresas de todos tamaños utilicen este medio para informar a sus clientes. Por esto, a continuación te entregamos un listado con tips que serán calve a la hora de realizar campañas de marketing en la twitósfera:   1. No te llenes de cuentas.  No es muy recomendable crear para cada promoción una cuenta diferente, a menos que sea de larga duración. Con poner, por ejemplo, una imagen de fondo en la cuenta original y/o crear un hashtag para la promoción es más que suficiente. Evitarás marear a tus seguidores y mantendrás a los iniciales, los cuales pueden multiplicarse. 2. Crea valor para tu cuenta. Una vez que crees la cuenta, debes preocuparte por que las personas asocien tu marca a algo valioso, a algo que quisieran tener, conocer o necesitar.  3. Hashtags. Si se va a promocionar un producto o una promoción en particular, usa un hashtag e incentiva a que tus seguidores también lo usen. De esa manera, se tendrá una mejor idea de qué tan mencionado es tu campaña entre los twitteros. 4. Responde a quienes te mencionan.  Si alguno de los twitteros tiene alguna duda o necesita algún soporte, respóndele inmediatamente. Procura que, al menos, la respuesta no demore mucho. 5. Sorteos.  ¿Quieres crear impacto en tus seguidores? Entonces, si la idea es una campaña publicitaria de algún producto nuevo, puedes hacer sorteos del mismo entre tus seguidores. Así, obtendrás muchos ReTweets fomentando la viralidad y la forma de ganar followers. Además, tendrás la oportunidad de que alguno de tus seguidores pruebe tu producto. 6. Piensa en 140 caracteres.  Los tweets deben ser cortos y directos (y a la vez efectivos) y contar con alrededor de 120 caracteres. Así será más probable que lo ReTweeteen sin que corten el mensaje y la idea original. 7. Fotos y Videos en los Tweets  Existen herramientas que permiten que los tweets pasen de ser un texto plano a algo más dinámico, como por ejemplo, incluyendo imágenes o videos. Te recomiendo usar Twitpic para las fotos y Twitvid para los videos. 8. Mira tus estadísticas.  Siempre es importante utilizar herramientas que te permitan llevar un conteo de las estadísticas de tu campaña, esto para ver si estás haciendo las cosas bien o habría que mejorar en algo. Twittercounter, es una herramienta que permite saber en gráfico, cuántos seguidores ganas o pierdes. Objective Marketer es un sistema de monitoreo de campañas en redes sociales. www.SoyEntrepreneur.com   CONCLUSION El twitter como herramienta electrónica, hoy en día, es fundamental para la mercadotecnia de la compañía, ya que se pueden “subir” constantemente los pormenores que suceden en la compañía y en cada producto que lanzamos al mercado, permitiendo a nuestros usuarios la oportunidad de que también expresen que les gusta y que no les gusta, y así tomar las medidas correctivas o estrategias, de promoción adecuadas. Para esto primeramente se debería solicitar apoyo de informáticos calificados y con experiencia en la utilización del twitter, pues sin asesoría podría ser un poco complicado.  ALUMNA: AMBAR SUSANA HERNANDEZ NAVARRO 318194 LAE 262 UABC