MERCADOTECNIA DEL MUNDIAL

 

 

Bueno  hablemos un poco del tema del mundial de cada cuatro años que indudablemente ese es un negocio para todos y cada cuatro años se involucran varias marcas y compañías las cuales se ven beneficiadas con este  evento, ya que provoca una gran derrama económica no solo a las compañías sino también a los países, por ejemplo vamos a mencionar compañías mexicanas, que no son las  grandes marcas como Corona y Telcel, que manejan inversiones de 80 hasta 150 millones de pesos, que siempre asisten para demostrar su liderazgo en el evento deportivo de cada cuatro años. Nos costaría imaginar que la marca Corona estuviese fuera del mundial, ya que es el momento en que tiene que reafirmar, con la gente, que es la cerveza de México al igual como lo es Banamex.

 

Aunque todos pensarían que solo participan las empresas que tienen inversiones grandes, también existen alginas marcas con presupuestos más modestos de (de diez millones o incluso menos) pueden hacerse notar en el mundial.

Por ejemplo Coppel: “Las tiendas Coppel constituyen una empresa mexicana con sede en la ciudad de Culiacán Sinaloa, que ha sido fundada en 1941”.

 

Básicamente, se trata de una cadena comercial de tiendas departamentales de ventas  a través de otorgamiento de créditos  con pocos requisitos, y repartos gratuitos. Coppel; entra en los negocios del mundial de una forma muy oportuna ya que esta compañía atino al contratar al delantero  Javier “Chicharito” Hernández, como imagen para su marca, al momento de contratar al jugador de la selección mexicana, la empresa Coppel se posiciona en ventas esto quiere decir que aumento el volumen de sus ventas además  de tener un incremento del 19% en sus ventas totales. Por el momento utilizan el mundial como plataforma para su marca y seguir creciendo nacionalmente, en conclusión podemos darnos cuenta que el mundial de futbol es un gran negocio no solo para el país anfitrión, sino además para las instituciones organizadoras y los países involucrados.

Conclusion Personal

Como podemos imagina  el mundial de futbol es  un gran negocio no solo  para  los  paises  de las selecciones participantes  si no para  todos  los que se encuentren involucrados  directamente  asi como  indirectamente, ya  que  el futbol  es  el deporte de mas  gente  atrae, y por consiguiente  genera  una  gran derrama de efectivo.

March 30, 2010

http://mundial2010hoy.com/el-negocio-del-mundial/

Viernes, 15 de Octubre de 2010

http://www.milenio.com/node/457928

MercadoLibre festeja 11 años y 47 millones de usuarios

MercadoLibre, compañía dedicada al comercio electrónico en Latinoamérica- celebra su onceavo aniversario con un crecimiento que se ve reflejado en los 47 millones de usuarios con los que cuentan hasta el momento, aunado a los mil 500 millones de dólares en monto de transacciones obtenido al cierre de este primer semestre de 2010.

Con un valor de mercado estimado en 2 mil 900 millones dólares, MercadoLibre es la fuente de empleo de 52 mil personas en la región, de acuerdo a un estudio realizado por Nielsen.

En cuanto al desarrollo de MercadoLibre, Francisco Ceballos -director general de la compañía en México-, dijo que nuestro país representó en 2009, el 10 por ciento del total de ingresos obtenidos por la compañía. Además, aseguró que Brasil y México son las principales potencias del comercio electrónico, ya que concentran el 61 por ciento y 12 por ciento del consumo en línea de la región, seguidos por Chile con 5 por ciento.

Asimismo, destacó que es necesario mayor emprendimiento para impulsar la innovación y la competencia dentro de Internet en nuestro país, y aseguró que cada vez más empresas aprovecharán las ventajas del comercio en línea, que se estima llegue a los 28 mil millones de dólares en 2010 y supere los 34 mil millones en 2011.

En tanto, las tendencias en el sector del comercio electrónico son:

• Más pequeñas y medianas empresas perfeccionando su modelo de negocio con la venta en línea.
• Existe una masa de usuarios para soportar la creación y éxito de nuevas empresas y modelos de negocio.
• Mayor disponibilidad y uso de medios de pago.
• Crear experiencias, no sólo promocionar contenido.
• Enfoque en las necesidades del usuario más que en las marcas.
• Plataformas móviles -en México- actualmente cerca del 10 por ciento de usuarios móviles usan smartphones.

FUENTE DE INFORMACION:

http://www.merca20.com/mercadolibre-festeja-11-anos-y-47-millones-de-usuarios/#more-36169

Conclusión:

De manera muy personal creo que en el mundo de hoy la tecnología juega un papel muy importante para satisfacer las necesidades de la sociedad moderna. Este es un claro ejemplo de la implementación de la tecnología en las empresas, ya que antes no se escuchaba hablar del comercio electrónico; pero ahora, para estar a un nivel competitivo en las empresas es necesario estar al nivel y la vanguardia con los avances tecnológicos.

Pienso también que es muy importante que si aun no estamos familiarizados con este nuevo proceso de compra nos vayamos mezclando para poder cumplir con las exigencias futuras en cuanto a este nuevo tipo de comercio.

 

Alumno: Otniel Esteban Higuera Madrigal

Disney utiliza Twitter para dar a conocer su film Sorcerer´s Apprentice

Miércoles, 28 de julio de 2010 - 9h45min

Sorcerer´s Apprentice (El aprendiz de brujo)se ha estrenado esta semana, y para darla a conocer, los estudios han colocado una unidad de avisos en Twitter, como ya hicieron anteriormente con muy buenos resultados con la película Toy Story 3. Además, Disney también es pionero en incursionar en el nuevo servicio @EarlyBird, una promoción anunciada por Twitter la semana pasada.

 
                Disney ofrecerá una oferta dos por uno para tickets comprados en Fandango mediante el envío de un mensaje a Twitter al mediodía.

 
               Twitter quiere llegar con estas ofertas al lugar donde residen sus usuarios, a los intereses declarados y al contenido de sus mensajes. También tendrá en consideración las sugerencias que hagan los usuarios sobre la clase de ofertas que les gustaría recibir en @EarlyBird. Twitter confirmó que 125 millones de usuarios habían firmado ya por este servicio.

                  Hollywood valora la capacidad de difusión inmediata de Twitter de una forma tanto beneficiosa como terrible para el cine, ya que puede hacer que una película haga un record en taquillas en un fin de semana, como ocurrió con Toy Story 3, o puede arruinar un estreno en 30 minutos si se corre la voz de que se trata de una mala película.

AMAP – Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad www.amap.com.mx

Fuente: http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=3521

Comentario:

Me parece que utilizar un medio de comunicación en el cual se está en contacto con el cliente es una idea acertada, siempre es necesario considerar que es lo que está esperando el cliente buscar alternativas para que este de sus opiniones.

Profesor: Samuel Gómez Patiño

Alumna: Fatima Epitacio Secundino

Gupo:262

Nestlé demanda a sus rivales por las cápsulas de Nespresso

Con miles de millones en juego, Nespresso ha demandado a sus rivales acusándolos de fabricar copias de las cápsulas originales a precios más baratos que violan la propiedad intelectual de Nestlé. La compañía suiza lanzó su producto como un expresso casero comparable a los que se sirven en cafeterías.

El primer episodio judicial podría comenzar el próximo mes en París, donde los competidores de Nespresso distribuyen el producto en tiendas de comestibles con la esperanza de abrir mercados en Europa y Estados Unidos. "Nestlé ha invertido millones de euros en desarrollo e innovación de Nespresso durante muchos años", señaló Richard Girardot, consejero delegado de la marca. "Así que cuando alguien sale con una mera copia del producto, tenemos que protegernos", añadió.

Pero los competidores alegan que Nestlé intenta cerrarles el mercado de uno de los segmentos de mayor crecimiento del negocio cafetero. Las cápsulas suponen entre un 20% y un 40% del valor de las ventas de café molido en el mercado europeo del café, que mueve más de 13.000 millones de euros, según datos de Euromonitor Internacional.

"Lo que están haciendo es similar a lo que hacían Hewlett-Packard o Epson intentando prohibir los cartuchos genéricos", aseguró Jean-Paul Gaillard, que llevó las riendas de Nespresso durante 10 años y que ahora se enfrenta a una demanda de Nestlé por desarrollar una versión biodegradable de su cápsula con la empresa Ethical Coffee. "Intentan frenar las copias, pero nuestro producto no es una copia", concluyó. Este ejecutivo defiende que los verdaderos márgenes del negocio "están ahora en el café en cápsulas, pues básicamente vendes cinco gramos de café por cinco veces el precio de lo que obtendrías con el café molido normal".

Las ventas se han disparado un 30% anual de media en los últimos 10 años, desde que Nespresso emprendió una agresiva campaña para convertir el Nespresso, en principio un producto de oficina, en algo imprescindible entre los urbanitas chic. Con más de 200 tiendas por todo el mundo y la página web, Nespresso ha vendido más de 20.000 millones de cápsulas desde que irrumpió en el mercado, en el año 2000.

La firma no lo pone fácil a la competencia. Posee 1.700 patentes del producto -la mayoría expira en 2012- y trabaja para impedir a los competidores acceder al sistema de cápsulas de aluminio. Pero la estadounidense Sara Lee vende desde mediados de julio su propia versión de las cápsulas perforadas, L’Or, en los supermercados franceses a 29 céntimos de euro cada una, frente a la horquilla de 34 a 49 que cuesta la de Nespresso. Hasta ahora ha vendido 30 millones de cápsulas, según la firma, que asegura no violar la patente. "En forma, tamaño, color y material el producto es diferente", asegura Ernesto Duran, un portavoz de Sara Lee

Comentario

 

Me parece que Nestlé ha luchado por lograr posesionarse en el mercado, invirtió intelecto, dinero, tecnología y publicidad. Esto ha provocado que si efectivamente se haya creado un monopolio, pero no me parece justo que lleguen otras empresas y vendan casi el mismo producto a menor costo cuando a Nestlé le ha costo colocar su producto.

Aparte de la empresa Sara Lee se enfrentan a un ex ejecutivo de Nestlé que se había encargado durante 10 años de Nespresso y ahora trabaja para otra compañía creando una versión biodegradable de su cápsula aunque el alega que no es una copia.

Aunque el mercado del café ha crecido mucho gracias a Nespresso debo reconocer que la competencia es importante, pero no esta bien competir con una copia del producto ya que eso le quita valor, sino hacer un producto que cubra la misma necesidad pero sea mas novedoso.

Espero que la decisión que se tome en esta demanda sea favorable para ambas partes, para que exista una competencia más leal.

   

http://www.elpais.com/articulo/economia/Nestle/demanda/rivales/capsulas

Ruffo Hernandez Ivette

 

 

ARTICULO

CRISTINA DELGADO  26/04/2009

¿Quiere ir al cine gratis? Vea publicidad

"La publicidad en Internet es pobre, poco creativa y nada rentable". Ésta es la idea sobre la que Artur Sales ha ideado, junto a otros tres socios, Adagreed. Los banners, esas bandas publicitarias en las páginas web, son según Sales invisibles y con pocas posibilidades. Las ventanas que saltan sobre diarios digitales, molestas y poco eficaces. Por eso marcas y agencias no confían en el impacto de la publicidad online. Adagreed persigue un objetivo: "Publicidad que beneficie e interese a todas las partes".

¿Se imagina entrar a una web y ponerse a ver anuncios durante unos minutos al día por propia voluntad? No suena atractivo. Pero ¿y si a cambio le regalan una entrada para el cine, una pizza, un iPod o incluso la tarifa plana de Internet? Puede sonar más tentador. O al menos eso es lo que piensa Sales. Ése es su negocio. Eso es Adagreed. Y verá la luz el 30 de abril. Un proyecto que lleva fraguándose dos años y al que él y sus socios han dedicado cerca de un millón de euros.

"La publicidad actual es para las personas algo molesto y que hay que aguantar sin recibir nada a cambio", razona este creativo publicitario de 45 años. Los anuncios: un problema para los espectadores. Y, por tanto, un problema para los anunciantes. "Saben que una gran parte de lo que invierten en publicidad se pierde, porque nadie le hace caso".

Su nueva empresa pretende dar una vuelta completa a todo el concepto. "Un formato diferente, un esquema mental y una relación con el usuario nueva", asegura Sales. Básicamente se trata de ofrecer publicidad aceptada. Las personas deciden si quieren verla y darle una puntuación entre el cero y el cinco. Si lo hacen, serán recompensadas. El anunciante se asegura poder ofrecer publicidad creativa, de enviar sus mensajes sólo a quienes tienen el perfil adecuado y de conocer al instante sus reacciones. Sólo pagan en función de cuántas personas hayan visionado su mensaje con atención. "Todos ganan", resume. Asegura que todos los anunciantes a los que ha visitado están interesados.

Esta idea, patentada internacionalmente, se plasma a través de diferentes sistemas. El pilar central es la web de Adagreed. Ahí es donde los interesados se registran. Facilitan su edad, sexo y código postal. Acceden entonces a un visor de vídeo, también patentado, con una tecnología capaz de soportar las imágenes sin interrupciones. Comienzan a reproducirse un anuncio en vídeo. Cuando termina hay que dar una calificación. Y empieza el siguiente anuncio. Todas las marcas son "afines a su perfil". Cuantos más anuncios se ven, más puntos se reúnen. Los puntos se cambian por regalos. "Por ejemplo, con seis minutos al día de anuncios durante una semana consigues una entrada al cine o una hamburguesa". O pizzas, o gasolina. Esos minutos acumulados durante cuatro meses pueden traducirse en un reproductor de música. O en una donación a una ONG.

Pero el proyecto de Sales no se reduce a una web. Él habla de un soporte nuevo. Un sistema que negocia incluir en móviles, televisión por Internet o diarios online. "La idea es que por ver unos minutos de anuncios puedas cambiar los puntos por un partido de fútbol de pago". En el móvil serán logos que se visualizan mientras se recibe una llamada. A cambio habrá saldo y mensajes.

 

 

 

 

COMENTARIO

 

Este articulo es muy interesante ya que nos muestran un tipo de estrategia de mercadotecnia que implementaron para que los usuarios viéramos la publicidad de Internet, creo que es muy interesante, ya que es cierto que los usuarios de Internet cuando vemos que nos sale un ventana de publicidad la cerramos nunca vemos la publicidad de Internet, y creo que con esta técnica de ver publicidad por unos minutos y que te den algo a cambio es muy buena y sobre todo atraerá a la gente que vea la publicidad de las empresas. Además que lo mejor de esto es que tanto los consumidores como las empresas ganamos, ya que ellos tendrán una evaluación de la publicidad y así podrán mejorarla para poder llegar y agradarle al publico.

Gonzalez Berumen Karen Lizeth

PEPSI DENUNCIA A COCA-COLA POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA

 

bibliogarfia:

http://www.marketingdirecto.com/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/pepsi-denuncia-a-coca-cola-por-publicidad-enganosa/

Fue publicado por marketing directo el 15 abril 2009

PEPSI DENUNCIA A COCA-COLA POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Las dos mayores marcas de refrescos del mundo se han enfrascado en una batalla legal debido a una publicidad de Coca-Cola que afirma que la bebida energética de Pepsi carece de dos electrolitos esenciales para la actividad deportiva, por lo que ésta última ha encausado una demanda.

El anuncio en cuestión asegura que Gatorade carece de dos electrolitos, Magnesio y Calcio, por lo que el producto de Coca-Cola, Powerade es mejor para restituir los niveles de hidratación tras una actividad deportiva intensa.

Pepsi declaró que la publicidad era falta y tras interponer la demanda declaró en un comunicado que la cantidad de electrolitos de la competencia era incluso inferior a los del agua de la llave.

El anuncio en cuestión fue emitido en Estados Unidos, un mercado que permite la publicidad comparativa, pero, según Pepsi, este anuncio incurría en un supuesto “uso no autorizado de la marca que la devalúa, actos y prácticas engañosas, daño a la reputación de un negocio y competencia desleal”.

 

Comentario personal:

Las grandes empresas que compiten a nivel mundial utilizan cualquier tipo de publicidad para poder opacar a su oponente con la finalidad de convencer al cliente, de que su producto es mejor que el de la competencia, sin embargo tenemos que tomar en cuenta que la publicidad debe ser la indicada para poder competir legalmente en el mercado y evitarnos este tipo de conflictos que no beneficia a la empresa. 

 

Alumno: Castillo Gonzalez Jesus Adrian

Grupo: 262

ADIDAS extiende contrato con seleccion mexicana de futbol

Agosto 10 del 2010 - México, D.F.- La firma deportiva de origen Alemán, Adidas, extendió por cuatro años más, el patrocinio con la Selección Nacional Mexicana de Futbol, para terminar en diciembre de 2018, ya que anteriormente éste finalizaba en el 2014.

Durante la conferencia de prensa en conjunto, la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut) y Grupo Adidas dieron declaraciones sobre este acuerdo, el cual se promueve gracias a los exitosos resultados en materia de comercialización que la camiseta de la selección mexicana de fútbol ha tenido. En la reunión, estuvo presente el señor Herber Hainer, ceo de Grupo Adidas, quien comentó que la camiseta del equipo tricolor fue la playera con mayor número de ventas en todo el mundo, con más de un millón 200 mil piezas vendidas durante el pasado Mundial de Futbol Sudáfrica 2010. La versión en color negro es la más demandada en Latinoamérica.

Desde mi punto de vista, creo que este caso es lo contrario a todo lo estipulado en materia de mercadotecnia y sobretodo en cuanto a  patrocinios se refiere ya que como sabemos en la mayoria de los casos, cuando una marca quiere patrocinar a alguien es debido a los logros obtenidos y lo que representa para la comunidad, pero aqui vemos que es todo lo contrario por que la seleccion mexicana no es precisamente ganadora de torneos y titulos, sin embargo su impacto en la sociedad es tan grande que no importa lo otro, es por eso que muchas marcas quieren estar cerca de ella.

Fuente: MERCA 2.0

Liga:  http://www.merca20.com/adidas-continuara-con-seleccion-nacional-mexicana/#more-35845

Alumno: Perez Gonzalez Alejandro

Gameloft alcanza los 20 millones

 

September 22, 2010

 

México, D.F.- La compañía líder en publicación y desarrollo de videojuegos descargables gameloft llegó a 20 millones de videojuegos vendidos en App Store desde su inauguración, siendo los juegos para iphone y ipad los más vendidos.

Desde su apertura en 2008, App Store de gameloft ha desarrollado y publicado 100 juegos, de los cuales 47 son diseñado especialmente para iphone (18) y ipad (29); de estos, 45 han llegado a los cinco más vendidos y 25 al primer lugar, con lo que la empresa logra incrementar sus ventas y ya prepara nuevos lanzamientos para el cierre de 2010.

 

Comentario:

El lanzamiento del ipad y del iphone 4  ha abierto nuevos caminos para los desarrolladores de videojuegos descargables, al mismo tiempo que nos ha permitido cambiar la experiencia del juego  ya que el desarrollo de la tecnología permite  lo mismo   en  los videojuegos para su avance. Hay 20 millones de descargas pagas que prueban que los  juegos alcanzan las expectativas los consumidores.

 

Reyes Velarde Ivan Eduardo 

Grupo 262