Alpura cuida bien a sus Productoras de Leche.

                      Septiembre 1, 2010 Mercadotecnia, México, Publicidad 

México, D.F.- Merca2.0 tuvo la oportunidad de visitar uno de los ranchos en los que se produce la leche de la marca mexicana Alpura, que tiene una participación en el mercado nacional entre el 25 y 26 por ciento, recorrido durante el cual, fuimos testigos del cuidadoso proceso que se sigue para obtener un producto de alta calidad, esto como parte de una estrategia para promover la campaña Enriquece tu vida, vívela con calidad.

Ubicado en Tequisquiapan, este rancho alberga mil 800 vacas, que son especialmente cuidadas por personal capacitado para dar la mejor crianza a cada una de ellas. Son en total 31 litros de leche los que brinda cada una tan sólo de este rancho, cifra de los cuales oscila entre los 145, por lo cual la suma total es de tres millones de litros de leche diarios en lo largo y ancho de la República Mexicana, procesados en dos plantas de la empresa ubicadas en Delicias y Cuautitlán Estado de México.

Cabe mencionar, que Alpura es la primera empresa autorizada por la FDA, para introducir leche mexicana en Estados Unidos, pues es desde el mes de abril del año pasado que 120 mil litros mensualmente llegan a estados como Houston, Texas, Nueva York, chicago y próximamente Los Ángeles.

La importancia de este recorrido fue lograr que gracias a observar de cerca cada uno de los pasos del proceso de producción de la leche Alpura, se transmitiera en los medios de comunicación el verdadero significado de la nueva campaña de publicidad la firma denominada: Enriquece tu vida, vívela con calidad, que si bien está orientada a la leche, es más bien institucional, como parte de una iniciativa por transmitir al consumidor información útil sobre este alimento.

“Con la ayuda de la empresa de investigación Nodo, se realizó un estudio sobre el humor social de la población, y se dedujo que ésta se encuentra sumamente afectada por las noticias diarias, es por eso, que con esta campaña les decimos: Sé feliz, sonríe a la vida, porque encontramos en esta la forma más honesta de conquistar el corazón de las personas, en el sentido de estar bien”, externó Marco Avilés, gerente de mercadotecnia de la empresa.

La campaña estará vigente en medios de comunicación, cine y radio, por lo que resta de este año, y una segunda parte de ésta, iniciará el enero de 2011, en la que se mantendrá el mensaje educativo con el respaldo de la marca, gracias a las cápsulas informativas que con el respaldo de la nutrióloga Valeria Ríos, elaboran en conjunto con la agencia de publicidad Proeza Slai.

 

Rivera Márquez Stephanie Denise           

Grupo= 262

 

Comentario:

La campaña ¨Enriquece tu vida, vívela con calidad¨,  me pareció muy interesante ya que con esto Alpura aumentara su posicionamiento en la preferencia del consumidor, en todas sus categorías y también recuperara el volumen de sus leches, creando con esto sobrepasar a sus principales competidores que son Lala, en leches y a Nestlé en derivado, ya que ha logrado incursionar en el mercado Americano.

 

Bibliografía:

www.merca20.com/

MERCADOTECNIA MARKETING PUBLICIDAD | Revista Merca2.

General Motors anuncia cambio de su Director de Mercadotecnia en México

General Motors anuncia cambio de su Director de Mercadotecnia en México

2010-08-13

• Chase Hawkins es nombrado Director de Mercadotecnia para GM de México
• Pedro Pons es transferido a GM en EE. UU. para desarrollar estrategias de Mercadotecnia y Planeación

México, DF  – Hoy General Motors anunció que Pedro Pons Caso, Director de Mercadotecnia, será transferido a Estados Unidos el 1° de septiembre donde tendrá la responsabilidad de desarrollar estrategias para las áreas de Mercadotecnia y Planeación, como representante de General Motors de México ante las divisiones comerciales en Norteamérica y co-líder en el desarrollo de publicidad para los mercados de Centro América y Caribe.

En esta posición, Pons reportará a Mary Sipes, Directora Ejecutiva de Planeación para Norteamérica y mantendrá líneas de coordinación y reporte con la organización a través de Ernesto M. Hernández, Vicepresidente de Ventas, Servicio y Mercadotecnia GM de México y Héctor Villarreal, Director de Planeación GM de México.

En lugar de Pons llega a México para asumir el cargo de Director de Mercadotecnia Chase Hawkins, experimentado ejecutivo que actualmente está a cargo de la dirección de Ventas de Vehículos en GM Sudáfrica. Chase tendrá a su cargo las actividades de mercadotecnia relacionadas a producto, promoción, publicidad y CRM de nuestras cuatro marcas, Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac.

Hawkins inició su carrera dentro de GM en 1996 como Planeador de Mercadotecnia en las operaciones de África y Medio Oriente. Durante su trayectoria en GM ha ocupado diferentes posiciones de liderazgo como son Gerente de Ventas, Gerente Regional de Ventas, Gerente de Mercadotecnia y Director de Ventas en Zürich, Suiza; Miami, EUA;  Dubai, Emiratos Árabes Unidos y Johannesburgo, Sudáfrica.

Por su parte Pons ingresó a GM de México en 2004 en donde  ha ocupado diferentes cargos dentro del área de Mercadotecnia, fue Gerente de Publicidad y Promociones, Gerente de Marcas y Director de Mercadotecnia. Anterior a su experiencia en GM de México, Pedro ocupó diferentes posiciones de creciente responsabilidad y liderazgo en empresas como: LEXMARK, MOTOROLA, PEPSI y Procter & Gamble.

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OPINION

 

La compañía General Motors, dio a conocer el cambio de su director de mercadotecnia en México, puesto que fue otorgado a Chase Hawkins a la salida de Pedro Pons Caso.

Pedro Pons Caso fue transferido a EUA en un departamento de alianza para la empresa entre el mercado estadunidense y el de Latinoamérica, debido al gran trabajo realizado en México desde el 2004. Chase Hawkins fue transferido a nuestro país, después de haberse desempeñado como Gerente de Ventas, Gerente Regional de Ventas, Gerente de Mercadotecnia y Director de Ventas en Zúrich, Suiza; Miami, EUA;  Dubái, Emiratos Árabes Unidos y Johannesburgo, Sudáfrica.

Esta noticia es relevante  porque podremos ver cómo afecta o beneficia el cambio de directivos en una empresa, específicamente en el departamento de mercadotecnia, al evaluar sus ventas y otros aspectos que se derivan de este departamento con el transcurso del tiempo, y nos daremos cuenta que tan importante es para una empresa.

 FLORES AVILA JULIO ALBERTO

 

Bibliografia

http://media.gm.com/content/media/mx/es/news/news_

detail.brand_gm.html/content/Pages/news/mx/es/2010/0813_director

Buscan franquicias de hostelería seducir con menús light 18 de agosto de 2010 (México)

Buscan franquicias de hostelería seducir con menús light            18 de agosto de 2010 (México)

 

Formatos que van desde las cadenas de comida rápida como Mc Donald’s y Burger King, hasta firmas como Chili’s, Wings, Sanborns o Vips se han visto obligados a incluir en sus menús opciones bajas en calorías, estas incluyen platillos llamados "light" en sus cartas hasta la introducción de ensaladas. Lo anterior, se debe a que son nuevas demandas de los consumidores, por lo que este tipo de menús es una tendencia a la alza, aseguraron analistas.

El nuevo negocio

"Tan sólo las empresas de alimentos y bebidas, en los últimos años han hecho que su portafolio de innovación esté encaminado a producir alimentos y bebidas con bajo contenido calórico, incluso con propiedades más nutritivas" ejemplificó Marco Montañés, analista de Actinver. Detalló que ofrecer este tipo de productos "es una tendencia que está muy generalizada, inclusive a nivel mundial, se ha derivado de problemas de salud pública como la obesidad y la diabetes, hipertensión y todas las enfermedades relacionadas con el sobrepeso.

"Vamos a seguir viendo mucho más esfuerzos por parte de los gobiernos para que estas medidas se generalicen; por lo tanto las empresas tienen que adaptarse a las nuevas circunstancias", dijo Montañés.

En su opinión el consumidor exige cada vez más productos más saludables, por lo cual las empresas restauranteras, " se irán  adaptando a nuevos patrones de consumo”. Francisco Puertas, director de mercadotecnia de Burger King ha señalado que la empresa decidió ofrecer ensaladas entre su menú para satisfacer la demanda de algunos de sus comensales, sin embargo la empresa no cambiaria completamente su menú, pues su razón de ser es "ofrecer hamburguesas, un gusto que el consumidor busca darse".

Mc Donald’s también ha visto crecer la demanda de productos con menor contenido de grasas o azúcares. En algunos de sus restaurantes se pueden comprar jugos, yogurts, ensaladas y elegir zanahorias en lugar de papas. Otros formatos como Vips o Sanborns tienen en sus menús desde postres hasta comidas completas bajas en calorías.

 

Comentario: 

En mi opinión creo que es una buena propuesta que las cadenas de comida rápida, comiencen a incluir en sus menús platillos  "light" ya que  los clientes están, demandando una comida más saludable para evitar las enfermedades relacionadas con el sobrepeso. Es por eso que los restaurantes de comida deben de poner más, atención en la comida que están ofreciendo a sus clientes para evitar que las personas dejen de asistir a estos lugares. Por una parte esta propuesto también puede acercarse  un poco más  a las personas, que solo consumen productos "light" ya que podrán asistir a estos establecimientos sin ningún problema.

 

Publicado por: Marco Montañés, Analista de Actinver

 

Bibliografía:

http://www.negocius.com.mx/noticias-de-franquicias/mercadotecnia_wl.html

http://www.negocius.com.mx/buscan-franquicias-de-hosteleria-seducir-con-menus-light_wv2412.html

Alumna: Leal Avila Elia Berenice

Grupo:262

El Negocio del Mundial

 

El Negocio del Mundial

A pocos días del mundial de fútbol, empiezan a circular millonarias cifras sobre las "generosas" nóminas de equipos favoritos y en medio de estas los jugosos contratos de las marcas patrocinadoras. El caso más famoso es el de la selección de España, ganadora de la Euro2008, que es el equipo más valorizado de cara al Mundial Sudáfrica 2010. Y es que la sumatoria de los pases de sus once titulares, entre los que se destacan estrellas como Fernando Torres, Cesc Fábregas y Andrés Iniesta suman un total de 303 millones de Euros. Los ibéricos llegan como grandes candidatos a quedarse con la corona mundial del fútbol, además hay que tener en cuenta el hecho de ser los actuales campeones de la Eurocopa.

Completando este listado se encuentra el eterno favorito y gigante mundial Brasil. Kaka, Maicon, Lucio y demás estrellas suman un valor total de 223 millones. En el 5 lugar también se habla Portugués, la selección de Cristiano Ronaldo tiene un valor aproximado de 201 millones. Luego sigue la ex-campeona del mundo Francia, con 180 millones, donde jugadores como Sidney  Govou y Bacari Sagna hacen parte de su ramillete de estrellas.

Las firmas patrocinadoras como Adidas, Nike y Puma entran en este jugoso negocio que es el fútbol. Este mundial tiene la sombra de la crisis económica afrontada el año anterior, esto significó que las firmas patrocinadoras perdieran grandes sumas de dinero. Por eso, ven en el mundial la vitrina perfecta para recuperarse y multiplicar sus ventas, dependiendo del éxito que puedan tener las selecciones patrocinadas.

Adidas tiene 12 selecciones, sobre todo Europeas donde está su gran fortín. Equipos como España, Alemania, Francia, Dinamarca son parte de las selecciones equipadas por la firma alemana.

Por Suramérica se destacan Argentina, Paraguay y México, únicas en vestir la prestigiosa marca por parte de América latina en el mundial. Patrocinar a los albicelestes tiene un valor aproximado de 4.3 millones de Euros al año, mientras que la Federación Mexicana de Fútbol firmó un contrato de 2007 a 2014 por un valor de 51 millones de Euros.

A pesar de estos millonarios contratos, la única que reclama el derecho de ser campeona mundial es Puma, marca Alemana que patrocinó a Italia en el mundial pasado. El fortín de Puma esta en el continente africano donde patrocina a Ghana, Costa de Marfil y Camerún. Los contratos de Puma no superan los 2 millones de Euros  pero su marca está en franco ascenso de cara a la cita orbital.

Comentario:

Queda claro que el mundial no solo se trata de goles, sino de una oportunidad de negocio donde las diferentes marcas se pueden valorizar gracias a los éxitos deportivos de las generosas nóminas, hoy un jugador no vale tanto por lo que juega sino por lo que puede hacer su representante para ganar dinero y Para la FIFA es un gran negocio, de hecho es una de las empresas que mayor cantidad de dinero factura principalmente por sus patrocinadores.

Alumno: Juarez Montañez Joel

Autor: Gustavo Caraballo      Www. RedacciónPortafolio.com

Con información de http://www.finanzzas.com/las-selecciones-mas-caras-del-mundial

MARKETING DE GUERRILLA.

Marketing de guerrilla.

Dentro del marco de la publicidad y todos sus componentes, existe uno que ha venido cogiendo fuerza a medida que pasa el tiempo, por ser una herramienta no convencional que ha generado recordación, e impacto ante los consumidores, me refiero a lo que se conoce como BTL (Bellow the line o debajo de línea) una forma efectiva para comunicar, generando cierta interacción entre el consumidor y la marca; el BTL es  el extremo contrario de lo que se conoce como ATL, que se llama a la comunicación en los medio convencionales (TV, radio, prensa, revistas, publicidad exterior, etc).

Cuando hablamos de BTL nos referimos a algo macro, un gran número de herramientas que resultan viables a la hora de ofrecer una marca, el marketing de guerrilla es una de estas; ¿pero por qué marketing de guerrilla? Por que ataca al consumidor en el lugar donde éste menos lo espera, no le da tiempo de reacción, está en el momento y lugar preciso, no requiere un mayor número de exposiciones, es simplemente el momento y ya,  está compuesta por grandes descargas de creatividad, originalidad, espontaneidad, impacto, con el fin de generar una experiencia y una vivencia directa con el producto.

El marketing de guerrilla se desenvuelve en una formula básica “mayor rentabilidad = mayor recordación = menor número de repeticiones” es decir, que el marketing de guerrilla no requiere una exposición repetitiva del consumidor, y si genera una gran recordación, sin tener límite alguno, dentro de éste no conoce el zapping, no se pierde la atención del consumidor, por el contrario se gana un concepto inmediato en la mente de este.

En el medio publicitario actual este tipo de BTL ha llegado a un nivel muy alto, en donde se roba gran protagonismo por encima de otros medios, debido a esa reacción inmediata que se obtiene por parte de quiénes están expuestos al mensaje, razón por la cual se ha venido acogiendo por muchas agencias que buscan a diario nuevos medios, nuevas, tecnologías e innovación a la hora de vender su marca.

El marketing de guerrilla es finalmente una buena balanza para medir ese nivel de creatividad que poseemos, no olviden que dentro del marketing de guerrilla no está permitido el fuselaje, cada pieza guerrillera que construyamos debe ser única, de esto depende que se cumplan los objetivos y que marquemos la diferencia frente a la competencia.

Autor: Germán Piñeiro Vázquez Agosto 25th, 2010 @ 7:55

LINK:http://www.conexioncentral.com/blog/2010/02/26/%c2%bfmarketing-de-guerrilla/#more-11128

Comentario.

En la actualidad podemos  notar que los consumidores se han transformado y de esa misma forma sus decisiones  a la hora de comprar, así debiera también transformarse la comunicación con el cliente. La industria española está dando muestra de la puesta en marcha de esa transformación con esta nueva y poderosa herramienta.

Marketing de guerrilla no es más que el uso de la creatividad en aplicaciones de mercado personalizadas al público, de tal forma que estas herramientas lo sorprendan, lo reanimen y que sean memorables tanto que no sea necesaria la repetición del mensaje como sucedería en los medios habituales, entre métodos de este tipo tenemos en dance marketing donde la música y las coreografías son el medio o el music marketing donde los ritmos de moda como el beat box o el hip-hop son la improvisación para tomar por sorpresa a un cliente en cualquier lugar. México va muy lento en esa transición aun cuando la guerrilla es de bajo costo, alto impacto y alta recordación, habría que mirar el potencial en un país donde cerca del 90% de empresas son micro y pequeñas además de que estas no cuentan con grandes presupuestos; podrían ver en el marketing de guerrilla la luz a su negocio con la fuerza de la creatividad a bajo costo…. Pero esa es nuestra responsabilidad, la responsabilidad como profesionistas centrados en el cliente y comenzar la transición.

Comento: Miguel Ángel Hernández Martínez.

Dale la vuelta, propuesta lanzada por Ciel

México, D.F.- Dale la vuelta es el nombre de una campaña lanzada por Ciel, marca de agua embotellada de Coca-Cola Femsa para motivar a la gente a cuidar el planeta con pequeñas acciones que generen grandes cambios en la comunidad, en este caso, con el reciclaje adecuado de las botellas de PET. 

Los actores elegidos para comunicar los pasos que contribuirán a la reutilización de PET, son: Ana Claudia Talancón y José María Yazpik. Los pasos son sencillos: elegir la botella Eco-Flex de Ciel, disfrutar de los beneficios de la hidratación, dar la vuelta, taparla de nuevo y depositarla en contenedores exclusivos para este tipo de envases.

La campaña de Dale la vuelta, que divulgará los pasos para el correcto reciclado del PET, estará disponible en comerciales de televisión, exteriores y prensa. Por otro lado, Ciel tendrá distintas actividades que buscan mostrar el gran valor y utilidad del material PET en nuestra vida.

 

Revista Merca 2.0, Mercadotecnia Publicidad y Medios.

http://www.merca20.com/dale-la-vuelta-propuesta-lanzada-por-ciel/#more-36247

Fecha de Publicación: 20 de Agosto de 2010

Comentario:

Me parece una idea novedosa para nuestro país ya que contribuye con la conservación del medio ambiente y el cuidado del mismo. La forma en que Ciel está llevando a cabo la publicidad del comercial es buena ya que ya se están transmitiendo por televisión actualmente, la problemática que veo reflejada es en el hecho de que la empresa no va a colocar por todo el país contenedores para depositar dentro de ellos la botella Eco-Flex por el hecho de que generaría mas costo a la organización y aunado a esto en el país no tenemos la cultura del reciclaje. 

Alumno: Mendoza Valencia Ana Cristina

Articulo: Dale la Vuelta, Por Ciel

Fuente:http://www.merca20.com/dale-la-vuelta-propuesta-lanzada-por-ciel/#more-36247

Grupo: 262

Plan de Marketing 2010: 7 ideas clave

En el momento actual, la situación de mercado nos lleva desde mi punto de vista a los siguientes enfoques estratégicos:

1) Es necesario micro segmentar y hacer más cerrado el enfoque de mercado. Intentar agradar más a menos;  perfilar el cliente ideal en los términos más cerrados y detallados posibles será una ayuda para tener éxito de mercado.

2) A partir de la definición anterior, se hace necesario trabajar el posicionamiento del negocio. De nuevo, trabajar la diferenciación; averigüe que es lo que usted hace mejor a ojos del mercado y lo que su público objetivo quiere de usted. Quizá es como usted trabaja con un nicho específico o cómo empaqueta sus productos o presta su servicio.

Si usted no sabe que es, llame a tres o cuatro de sus clientes y pregúnteles en entrevistas en profundidad qué ven en usted de diferente y por qué le compran. Siempre hay que saber “qué ven en nosotros¨.

Elabore un mensaje central de marketing  que le permita diferenciar rápidamente su negocio. Y centre en torno a ese posicionamiento el cien por cien de su estrategia y tácticas, concentrando mensajes.

3) Cree materiales de marketing basados en ese posicionamiento. Rehaga todos sus materiales de marketing, incluyendo su Web, para centrarse en ese foco. Asegúrese de que cada palabra en sus materiales hable de sus mensajes centrales y a su público objetivo.

4) Gane la atención de los medios mediante publicidad y relaciones públicas.

Cree una lista de periodistas que cubran su sector y zona geográfica y trabaje las relaciones individualizadas con cada uno  de ellos convirtiéndose en un recurso confiable de información.

5) Trabaje el boca a boca y propicie las recomendaciones.

Cada cliente se debe convertir en un agente comercial no pagado, y feliz de serlo. Trabaje el Haga esto convirtiendo a cada cliente en un contacto de marketing y de recomendación. Asocie cada contacto y cree procesos que se enfoquen en recomendaciones.

6) Huir del spam físico y virtual; Nunca visite sin previo aviso, no agobie con mensajes, sea claro y transparente, no asedie. Asegúrese de que toda su publicidad esté dirigida a crear prospectos, no clientes. Cuide la funcionalidad y utilidad de su comunicación relacional.

Usted debe encontrar maneras de “educar al cliente” antes de venderle.

Su público objetivo verá, en su información útil, una fuente de valor y quizá consideren oportuno pagar un plus.

Trabaje la comunicación proactiva desde la lógica de las cinco efes: funcionalidad, frecuencia, fluidez-flujo, feedback y flexibilidad-personalización.

7) Trabaje en el plan de marketing cotidianamente. En la actual situación de mercado, la vigencia de este documento nunca será mayor a un mes. ¡Un  mes! La competencia reaccionará a sus movimientos, y la demanda se verá condicionada por la situación económica. En consecuencia, el plan debe ser un documento vivo en continua transformación.

Fecha: Martes, 24 de marzo de 2009

Fuente: http://www.marketingdeservicios.com/blog/creatividad-e-innovacion/plan-de-marketing-2010-7-ideas-clave

Imagen: http://www.icesi.edu.co/blogs_estudiantes/luisosorio/2008/09/02/que-esta-pasando-con-la-publicidad-en-internet

Comentario:

Considero que el plan de mercadotecnia previsto para este 2010 es esencial y que va dirigido a las PYMES porque las estrategias son básicas y muy sencillas. Este plan recopila una serie de pasos que cualquier empresario o dueño de su propio negocio puede aplicar y que le permitirá obtener excelentes resultados.

Me llamó la atención el punto número 2 el cual invita a poder definir el elemento que distingue a nuestra empresa de cualquier otra, incluso de la competencia y así se po trabajar con mayor facilidad ya que se tiene un objetivo. Otro punto que considero uno de los más importantes es el número 5 que nos habla de la publicidad de boca en boca y que en la mayoría de los casos está representada por los clientes, a quienes les es más fácil hacer mala referencia cuando tuvieron una mala experiencia en una empresa o algún disgusto con un producto, es mucho más fácil para ellos divulgar lo negativo, en cambio se puede aprovechar esta circunstancia y tratar que el cliente se lleve una buena imagen para que pueda llegar a recomendar a nuestra empresa.

 

Alumna: Pacheco Negrete Johana Ivette

EL CONSUMIDOR REHÚYE DE LAS MARCAS QUE ABANDONAN LA PUBLICIDAD

EL CONSUMIDOR REHÚYE DE LAS MARCAS QUE ABANDONAN LA PUBLICIDAD

Tags: coca-cola | Rodríguez-Cervantes | marketing | publicidad |

05-07-2010 por Redacción

Así lo afirmaba Francisco Rodríguez Cervantes, Responsable de marketing interactivo de Coca-Cola, durante una reciente entrevista concedida al diario digital Lne.es

 En este sentido, tras ser preguntado acerca de la forma en que está afectando la crisis a una gran marca y compañía como Coca-Cola, Rodríguez Cervantes puntualizaba y destacaba sobre el hecho de que "Las leyes de la economía y de la empresa vienen a demostrar que las marcas que siguen apostando por publicidad y por establecer vínculos emocionales con los consumidores, más allá de rebajar el precio, cuando acaban las crisis son las marcas que salen reforzadas; y las que abandonan la comunicación con el consumidor y rebajan precio, en el momento en que acaba la crisis el consumidor las obvia".

 

Las declaraciones de Rodríguez Cervantes confirman una vez más, la visión estratégica de muchas otras empresas y marcas que han demostrado que en época de crisis existen medidas y soluciones para afrontar los momentos difíciles pero que también es importante el seguir Innovando e invertir en acciones de promoción publicitaria y marketing una vez superados los tiempos de crisis.

 Como en todas las crisis, estos periodos tuvieron un inicio y un final.  Esto implica que tarde o temprano llegará el momento en el cual la crisis quede atrás como un acontecimiento pasado y las empresas recuperarán su ritmo natural.

 La cuestión es si después de la tempestad, todas las empresas volverán a ser confiadas pensando en que les resultará mucho más fácil vender y convencer a sus clientes, o si realmente seguirán recurriendo y aprovechando los recursos, acciones y estrategias gracias a las cuales pudieron hacer frente a los tiempos más difíciles de la crisis.

 El responsable de marketing interactivo de Coca-Cola también profundizaba sobre otros aspectos importantes relacionados con la marca y sobre como su publicidad se desenvuelve y se aplica en los diferentes medios y soportes publicitarios.

 En este sentido Rodríguez Cervantes, destacaba que a pesar de la importancia del medio online en las estrategias comerciales de Coca-Cola, "Al final, televisión, radio, prensa, publicidad en exteriores... son más capaces y eficientes para enviar un mensaje controlado en menos tiempo a más gente". 

"El día que logremos el cambio, que la publicidad sea tan relevante como para que el consumidor vaya  por ella, el internet será el medio número uno", añadía Rodríguez Cervantes quién además ensalzaba el verdadero valor y la importancia de las marcas comentando al respecto que "hace un siglo nadie le daba importancia, lo importante era el producto, la marca era lo que la distinguía del de al lado. Ahora se cuida más y hace que las cosas sean más sencillas".

 REFERENCIA:http://www.puromarketing.com/3/7570/el-consumidor-rehuye-marcas-que-abandonan-publicidad.html

COMENTARIO:

La verdad es que para lanzar un anuncio publicitario, en los medios antes mencionados (televisión, radio, prensa, etcétera.) es importante realizar un estudio de mercado y analizar que tanto no será de utilidad, para aumentar las ventas, o ver que tan  necesario será invertir si como bien la Coca-Cola  es una marca muy reconocida mundialmente, que ya no necesitan que la presenten, pues su imagen habla por sí sola. Entonces será mejor en época de crisis ver que nos resulta mejor si una campaña publicitaria o rebajar el precio, haciendo una comparación, de sus ventajas y desventajas que conllevan, para así seguir teniendo a  nuestros consumidores cautivos, para eso es necesario la investigación, pues no olvidemos que esta marca tiene mucha competencia, mas sin embargo el sabor es el que la distingue de las demás.

Carolina Peña

Grupo: 262