La marca trasciende

1 febrero del 2009

Por Alfredo Cervera

Las razones de por qué Coca-Cola, Apple y Google tienen éxito en cada lugar en donde tienen presencia.

Aunque la mayoría entienda el significado de googlear o identifique la tonada de celular de Nokia, las marcas globales no existen. Es decir, no hay una firma que sea capaz de vender su producto de la misma forma en todo el mundo. Esta es la premisa del libro Global Brand, de Nigel Hollis.

De acuerdo con el executive vicepresident de Millward Brown, las compañías que consiguen posicionarse con éxito en varios países, lo logran porque atienden las particularidades de cada mercado.

“Una de las prioridades al momento de hacer branding —dice Hollis— es considerar en qué sentido la oferta es un valor agregado a la vida de los consumidores. Por eso, muchas veces los corporativos tienen que cambiar la publicidad e incluso la fórmula del producto. Se trata de una misma oferta de comunicación con diferentes matices.”

Tal es el caso de Unilever, que cambió el nombre de su desodorante Rexona a Rexina en Asia, debido a que la gente tenía problemas para pronunciar la “o”; o Guiness —que difunde una sola manera de servirse la bebida— la cual produce spots de televisión exclusivos para la población de Sudáfrica.

“Durante muchos años se creyó que la globalización permitiría a los mercadólogos diseñar una estrategia que pudieran aplicar en cualquier lugar. Eso nunca ocurrió: las diferencias culturales no desaparecieron. Ahora deben decidir si su marca tiene el potencial para llegar a las grandes ligas”, apunta.

Opinión

Yo pienso que cada una de las marcas si quiere tener éxito ya sea a nivel nacional e internacional debe identificar y buscar satisfacer las necesidades de todo tipo de consumidor para así lograr tener un posicionamiento en el mercado y poco a poco ir ganando reconocimiento a nivel mundial.

Al igual que también las empresas deben estar consientes de ofrecer ya sea producto o servicio de calidad para así lograr mantener cautivo a los diversos tipos de consumidores claro que las empresas deben estar preparadas para si en algún momento tienen que hacer alguna modificación a su producto o servicio puedan hacerla sin ningún problema y que su producto continúe aceptación en el mercado y logre tener éxito en el presente y el futuro.

 

Bibliografía

v  http://www.merca20.com/?p=18402

Alumna: Maria Luisa Reyes Ramos  262  Turno: Matutino

2012: ¿Fin del mundo o comienzo de una nueva era?

EL 21 DE DICIEMBRE DEL AÑO 2012 MARCA EL FINAL DE UN CICLO DE TIEMPO DEL CALENDARIO MAYA. UNOS MIRAN ESTE ACONTECIMIENTO CON GRAN TEMOR, OTROS CON MUCHA ESPERANZA. ¿QUE SIGNIFICA ESTO PARA LA HUMANIDAD?

 

A finales de 1999, el mundo detuvo la respiración colectivamente cuando, el 31 de diciembre, poco antes de la medianoche, comenzó el conteo regresivo que nos llevaría al año 2000. De acuerdo con los proponentes de una teoría muy popular en aquellos momentos, después de las 12 campanadas, el mundo caería en un caos electrónico y digital de proporciones cataclísmicas. Esto seria debido a un error de las computadoras a nivel mundial, que se suponía fallaría al cambiar del año 1999 al 2000. Y es que estas computadoras manejaban años de dos cifra: 97, 98, 99, por lo que se temía que, al cambiar al 00, esto se interpretaría como 1900, desarticulando los sistemas y sumiéndonos en un neoapocalipsis. ¿Recuerdas el famoso Y2K (year two thousand o año 2000)? Entonces, también recordaras que, después de la medianoche, comenzaron a llegar reporte de otras zonas de tiempo alrededor del planeta. ¿Se sumió Australia en total oscuridad? ¿Cayo Asia en la locura digital? Nada de eso; el mundo siguió girando, como siempre, Y2K paso a la historia….sin pena ni gloria. Sin embargo, la ola de pánico causada por Y2K hace eco de otro posible evento mundial que actualmente preocupa a muchas personas.

 

MISTERIO MILENARIO

 

Las profecías que auguran el fin de la humanidad en medio de erupciones, terremotos y tsunamis, no han dejado de acecharnos. En estos momentos, los ojos de muchos se vuelven hacia el futuro cercano: el año 2012, la fecha en la que, según creen, el calendario maya--- que es el nombre dado a un conjunto de calendarios creados por la Civilización maya de México y otros países de Centroamérica, como Belice y Guatemala—anuncia un gran cambio para la humanidad; algunos incluso creen que anuncia que el mundo llegara a su fin.

“No me considero una persona crédula”, dice Ariana, una ejecutiva de 36 años, “pero todo lo que he leído sobre el calendario maya, me lleva a pensar que tiene que haber algo de verdad en todo esto…”

Ariana no esta sola. En los Estados Unidos solamente, acaba de salir al mercado casi una docena de libros sobre este tema, entre ellos 2012: The Return of Quetzatcoatl, de Daniel Pinchbeck; Apocalypse 2012: A Scientific Investigation into Civilization’s End. De Lawrence E. Joseph, y Serpent of Light: Beyond 2012, de Drunvalo Melchidezek. Incluso un popular reality show de la televisión busca a familias que se estén preparando desde ahora para esta eventualidad, con el fin de filmar el proceso….hasta el supuesto final. Al mismo tiempo, los chat rooms de los sitios de Internet dedicados a la metafísica y las profecías, se llenan de personas que especulan sobre esta teoría. Hollywood también se sumo al frenesi. El actor Woody Harrelson se prepara para estelarizar el film 2012, del director Roland Emmerich, que se esta rodando en Vancouver, Canadá.

Y es que la llamada profecía del calendario maya presente un misterio irresistible.

 

MISTICA Y REALIDAD

 

La civilización maya, con una historia de aproximadamente 3.000 años tenia un extraordinario dominio de la astronomía y las matemáticas. Porque estos conocimientos resultan inexplicables aun hoy, esta cultura siempre ha estado rodeada por un impenetrable velo de misterio, fascinando a místicos y profetas a través de los siglos. Esto se debe a que, en el año 1521, cuando los invasores españoles arribaron a la península de Yucatán, encontraron algo maravilloso y escalofriante a la vez: una imponente ciudad vacía, dejada por los mayas….quienes, aparentemente, se esfumaron sin dejar huella. Los españoles destruyeron una gran parte de los documentos dejados por esa civilización, y conservaron solamente tres libros que, a pesar del esfuerzo de los expertos e historiadores, no son suficientes para decodificar su rica y compleja cultura. Pero, aunque los mayas desaparecieron hace siglos, el calendario del largo conteo quedo como un legado de esa desaparecida civilización. De acuerdo con el Centro de Estudios del Mundo Maya, de Mérida, Yucatán: “El calendario fue el centro de la vida maya y su mayor logro cultural. El conocimiento ancestral del calendario guiaba la existencia del maya a partir del momento de su nacimiento y era muy poco lo que escapaba a su influencia”.

¿Por qué tiene este calendario de una civilización desaparecida, tanta relevancia en el siglo XXI? De acuerdo con los expertos en la materia, según el calendario del largo conteo Maya, el 21 de diciembre de 2012 marca el final de la actual civilización.

 

NO ES EL FINAL…

 

Esto ha llevado a algunos al convencimiento de que el fin esta cerca, y esperan eventos cataclísmicos, como terremotos y tsunamis que arrasaran con la humanidad.

Pero existe una explicación detrás del ministerio: al igual que otros calendarios precolombinos, el calendario maya es cíclico. Esto quiere decir que repite la cuenta de las mismas fechas y mismas series de años. Por ejemplo: en el calendario gregoriano, una fecha en particular--- digamos 2 de mayo de 1990—se cuenta una sola vez. Por el contrario, en el calendario maya se volvería a contar repetidas veces al reiniciar el ciclo correspondiente. En la cuenta larga, el tiempo de cómputo comienza el 13 de agosto del año 3114 A. C., y finalizara en la fecha 13.0.0.0.0, que para nosotros es el 21 de diciembre de 2012 D. C. Con esto termina su ciclo de tiempo, e inmediatamente comienza uno nuevo.

 

ES OTRO COMIENZO

 

Esto se entiende mejor mediante una comparación muy simple: el 31 de diciembre de 2012, a las 12:01 de la noche, no marcara el fin de nuestra civilización, sino, simplemente, el inicio de un nuevo año. La diferencia con el calendario maya es que los místicos que lo estudian han llegado a la conclusión de que los mayas predijeron que el 2012 seria el final de una etapa de la humanidad y el comienzo de otra. ¿Qué podemos esperar?

El sitio de Internet lagraepoca.com, que se especializa en estos temas, afirma: “Según el calendario del largo conteo maya, el 21 de diciembre de 2012… los seres humanos entraran en una nueva civilización, la cual no tiene ninguna relación con el presente. La gente maya no menciono la causa. El ultimo día no significara el arribo de ninguna calamidad, como muchos creen: en vez de esto, implica una completa nueva conciencia cósmica y una transición espiritual hacia la nueva civilización”.

Los más optimistas vaticinan el final del materialismo y la preocupación por el dinero, la belleza, el placer, el poder y el estrato social. Ellos ven venir una era de purificación de la Tierra. “La fuerza detrás del regreso a la moralidad debe provenir del despertar de la gente”, explica lagranepoca.com.

 

HABLA LA CIENCIA

 

Entre la comunidad científica y académica existe una visión muy diferente sobre la ola de especulaciones que rodea la llegada del año 2012. Sandra Noble, directora ejecutiva de la Fundación para el Avance de los Estudios Mesoamericanos en Crystal River, Florida, opina en USAToday.com que las teorías sobre el fin del mundo, o sobre la llegada de una evolución cósmica, “son una fabricación total y una oportunidad para muchas personas de hacer dinero a costa de ellas”

Algo que lleva a muchos a creer en las teorías místicas es que precisamente el 21 de diciembre de 2012, el sol se alineara con la Vía Láctea por primera vez en aproximadamente 26.000 años. Sin embargo, la mayoría de los astrónomos opina que los mayas no tenían conocimiento de esto. “Tampoco tenemos récords que indiquen que ellos pensaban que ese evento marcaría el fin del mundo”, señala Susan Milbrath, arqueostronoma y curadora del Museo de Historia Natural de la Florida.

Al final, todo se resume en una pregunta: ¿que elegimos creer? Pero, aun si la decisión es creer en la profecía, al menos esta tiene un mensaje esperanzador para la humanidad.

 

OPINION

 

Como dicen no importa el medio, para llegar a un fin, en esta ocasión el tema es creer en el fin o simplemente utilizar el medio, el punto es hacer dinero como dice el articulo anterior, como ya lo habíamos platicado anteriormente utilizar algo que tenga polémica y utilizar la Mercadotecnia y levantar el vuelo, así es como lo defino, es conclusión tendríamos que esperar al 21 de diciembre de 2012 para saber que sucederá con todo este tema del fin de la humanidad.

 

 

BIBLIOGRAFIA:
REVISTA VANIDADES AGOSTO 26, 2008.

TEMA: 2012: ¿FIN DEL MUNDO O COMIENZO DE UNA NUEVA ERA?

GARCIA MARTINEZ EVELIA ESPERANZA

GRUPO: 262

MATERIA: MERCADOTECNIA II

 

 

 

Herramientas Democráticas: Encuestas Online

MAYRA LIZZEHT MEZA SALAS

Publicado el 16 Julio, 2008 por Guillermo Martorell Una de las claves para hacer marketing de forma eficaz es disponer de información relevante sobre lo que piensan nuestros clientes actuales y potenciales de nuestros productos y de los de nuestros competidores. Para conseguir esta información, las grandes empresas utilizan estudios de mercado, test de producto, encuestas de satisfacción, y otras herramientas de investigación que les ayudan a enfocar sus estrategias de producto, de comunicación, de precios, etc.

Gracias a Internet, cualquier empresa puede hoy en día hacer sus propios “estudios de mercado” de una forma muy sencilla y sin incurrir en grandes costes.

Pongamos por caso que una mediana empresa con una amplia cartera de clientes necesita conocer lo que éstos piensan de su producto o servicio con el fin de introducir mejoras orientadas a fidelizarlos. Una opción para hacerlo es diseñar un cuestionario de satisfacción, enviarlo por correo y confiar en que un 1% de ellos lo respondan y lo envíen de vuelta. Una vez recibidos, habrá que introducir los datos en una base de datos o en un Excel, crear las tablas y gráficos necesarios para interpretar los resultados, analizar las respuestas y tomar las decisiones oportunas.

Otra opción es utilizar el servicio de empresas como EncuestaFacil.com, FormDesk.com o Wufoo.com para crear un cuestionario online. Algunas de las ventajas de este tipo de plataformas son:

• Agilidad: Nuestro cliente no tendrá que rellenar a mano el cuestionario y enviarlo por correo. Bastará con que haga click en un link y rellene un cuestionario online. Sus respuestas quedarán registradas automáticamente en una base de datos.

• Ahorro de costes: No sólo en material, sino también en horas de trabajo. Estas herramientas generan gráficos y tablas automáticamente, lo que nos ahorrará mucho tiempo de tratamiento de datos y nos permitirá centrarnos en lo importante, que es el análisis y la toma de decisiones.

• Plantillas: Algo importante a tener en cuenta es que, aunque las herramientas sean sencillas, la técnica de creación de cuestionarios no lo es. A la hora de prepararlo, conviene aprovechar las plantillas que ofrecen estas plataformas, y adaptarlas a nuestras necesidades.

El hecho de que nosotros mismos podamos crear de forma sencilla nuestras propas encuestas no quiere decir que lo tengamos que hacer siempre. Como en cualquier otra área de la empresa, cuando la situación requiere un enfoque riguroso y un trabajo de campo complejo, es recomendable acudir a los profesionales, que en este caso son los institutos de investigación.

Comentario personal

     Es mejor para una mediana o pequeña empresa realiazar estudios de mercado que redituen la invercion y que los resultados sean confiables para la toma de decisiones, asi que la recomendacion de las paginas de para encuentas online realmente son economicas y confiables y muy muy recomendables.

Éxito y fracaso deportivo: Repercusión en la Marca

Artículo | Marketing deportivo puromarketing.com

Éxito y fracaso deportivo: Repercusión en la Marca

Publicado 28-09-2008 por Redacción

Aunque de forma general el éxito y el fracaso pueden repercutir de forma directa sobre las marcas, en el aspecto deportivo es especialmente relevante esta cuestión en relación a los resultados obtenidos.

Durante este fin de semana, hemos sido testigo de un claro ejemplo. Fernando Alonso, Bicampeón del mundo de Fórmula 1 veía frustrados sus intentos de superación personal y objetivos deportivos debido a los continuos fallos mecánicos y el bajo rendimiento que durante todo el campeonato ha venido presentando su-monoplaza.

Los diarios deportivos describen y hacen referencia a ello; "Es la imagen de una decepción, la más grande del año", "Un error mecánico aleja a Alonso de su mejor carrera", "El Renault deja tirado     -a-Alonso".

A principios de este mismo año, la escudería Renault recuperaba protagonismo en los medios gracias a Fernando Alonso aunque las previsiones de algunos estudios indicaban claramente que Ferrari y McLaren se disputarían una vez más el liderazgo en las pistas y en la.televisión.

A pesar de ello, Renault y Fernando Alonso no han dejado de tener notoriedad y un lugar destacado en los medios. Eso sí, en la mayoría de los casos para hacer más que evidentes las limitaciones del piloto asturiano ante los continuos problemas y el bajo rendimiento de su monoplaza que por sus éxitos deportivos.

Al igual que en su época dorada, sus hazañas deportivas generaron gran impacto y repercusión tanto sobre la marca Renault como en la de sus patrocinadores, sólo que en este caso esta repercusión comienza a mantener una tendencia negativa transmitiendo unos valores "no ganadores".

Repercusión de           las  marcas

Las grandes marcas y patrocinadores, recurren a los equipos ganadores que puedan asegurar un impacto continuado de sus marcas en todos los ámbitos. Equipos con gran trayectoria y garantías de éxito.    

Los patrocinadores pagan. Quieren estar presentes y ser visibles en todo momento, tener notoriedad y que "los valores de una entidad ganadora se hereden y transmitan a la propia marca".

En el ámbito deportivo, hablar del principal patrocinador de un equipo quiere decir que esta marca se convierte en el alma gemela o la sombra de la propia identidad de este club. Allí donde viaje o está presente, la marca también tiene su espacio y un lugar privilegiado y destacado. El objetivo "reforzar su imagen mediante el patrocinio de un club “con mucho prestigio y conocido en todo el mundo".

Comentario

En ocasiones pensamos que si un producto llega a fallar podría  fallar siempre, sin ponernos a pensar que detrás de este  hay muchas personas que hacen que funcione o que satisfaga una necesidad.

Sin embargo en lo que paso con la marca Renault es algo muy peligroso, porque los consumidores ya no tendrán la misma imagen del automóvil porque van a sentir que por siempre va a fallar.

Hay que tener muy presente que al promocionar la marca por medio de un deporte, nos arriesgamos a que tenga un buen beneficio o que de lo contrario nos lleve al fracaso.

Alumno: Jesús Castillo Peña

Wal-Mart sortea impacto por la crisis

Wal-Mart  sortea impacto por la crisis

 

La firma tuvo una utilidad de 3,140 mdd en el tercer trimestre, superando lo previsto por expertos; las ventas de Wal-Mart superaron a las de sus rivales, ya que crecieron más de 7%, a 97,600 mdd.

 

NUEVA YORK (Reuters) — La minorista estadounidense Wal-Mart Stores reportó el jueves utilidades superiores a las expectativas para el tercer trimestre, gracias a que los clientes aprovecharon sus ofertas en abarrotes y medicamentos en busca de un alivio ante la débil situación económica.

Los resultados, que ayudaron a impulsar a sus futuros de acciones, llegan cuando otros minoristas observan desplomes de ventas y ganancias debido a que los consumidores recortaron fuertemente el gasto producto del colapso financiero mundial y el creciente desempleo.

Wal-Mart dijo que sus bajos precios y los planes para reducirlos todas las semanas hasta Navidad atraían a los consumidores, lo que le daba fuerza hacia la crucial temporada de las fiestas de fin de año.

"Es nuestro momento", dijo Lee Scott, presidente ejecutivo de Wal-Mart, en una declaración grabada.

Pero Wal-Mart espera que sus resultados actuales del cuarto trimestre sufran debido a las fluctuaciones monetarias debido a que la fortaleza del dólar baja el valor de las ventas internacionales.

La mayor cadena minorista del mundo reportó una utilidad neta de 3,140 millones de dólares u 80 centavos por acción, para el tercer trimestre que terminó el 31 de octubre, frente a unos 2,860 millones de dólares en el mismo periodo del año anterior.

La compañía dijo que las utilidades por operaciones continuas fueron de 77 centavos de dólar por título.

Wal-Mart había pronosticado ganancias por operaciones continuas de 73 a 76 centavos de dólar por título. Los analistas, en promedio, estimaban 76 centavos.

Las ventas de Wal-Mart han superado a las de sus rivales, dada la cautela que adoptan los consumidores que los lleva a estirar los dólares en sus compras.

Las ventas crecieron más de 7%, a 97,600 millones de dólares.

Las ventas en tiendas abiertas por al menos un año crecieron un 3%, con incrementos de 2.7% en sus tiendas homónimas y de 4.5 por ciento en la división de almacenes Sam's Club.

Eduardo Castro-Wright, jefe de operaciones de Wal-Mart en Estados Unidos, dijo que los consumidores eran cautelosos en lo que refiere a compras discrecionales de electrónica.

Esa cautela ha enturbiado a los minoristas. La red de tiendas de artículos electrónicos Circuit City pidió esta semana la protección por bancarrota y su rival mayor Best Buy recortó su meta de ganancias por "cambios sísmicos en la conducta del consumidor".

Wal-Mart espera que las ventas mismas-tiendas aumenten entre 1 y 3% en el cuarto trimestre, y pronostico ganancias por operaciones continuas de 1.03 a 1.07 dólares por acción.

"Los rápidos cambios en el tipo de cambio durante las últimas semanas son proyectado para afectar negativamente a los resultados del cuarto trimestre por aproximadamente 6 centavos por acción", dijo Tom Schoewe, presidente financiero, en un comunicado.

Un dólar más débil eleva las ganancias de compañías multinacionales de Estados Unidos cuando los ingresos extranjeros son convertidos a dólares. Pero el dólar se ha elevado frente a un índice de grandes monedas, eliminando parte de ese beneficio.

Para todo el año, la compañía ahora espera ganancias por operaciones continuas de 3.42 a 3.46 dólares por acción, frente a una estimación previa de 3.43 a 3.50 dólares por título.

 

COMENTARIO

 

 

Se sabe que wal mart es una empresa fuerte en el mercado ya que como ya es sabido ofrece los mejores precios en el mercado  pero lo impresionante  es que a pesar de que  la economía no es buena en estos momentos en nuestro país wal mart sigue teniendo utilidades y no solo eso si no que sigue siendo la  preferida  de los clientes por que aunque las personas no se puedan dar el lujo de estar gastando ante esta situación siempre van a comprar los productos de su necesidad, y ellos recurren a wal mart a  realizar sus despensa ya que tiene con este servicio de abarrotes y de farmacia mientras que para otras empresa están en situaciones criticas debido a la fuerte  economía que estamos presentando en estos momentos wal mart espera que  sus utilidades sigan igual ya que siempre va a contar con la características de los mejores precios.

 

 

 

Venegas Saavedra Flor  del Consuelo

Grupo: 262

El poder de las marcas

El poder de las "marcas"

SoyEntrepreneur.com

          

  A partir de la década de los noventa, los consumidores se han centrado más en el universo de las imágenes (las marcas) que en el mundo de las cosas (los productos). Una tendencia evidente es, entonces, comprar por marca.

                Las principales marcas se parecen cada vez más entre sí en vez de diferenciarse y, por lo tanto, el precio constituye el motivo primordial de la elección de compra. Pero la pelea por precios bajos tiene un límite y afecta los márgenes de ganancia de las empresas. Así, la alternativa más rentable es construir marcas más fuertes y valiosas mediante estrategias de posicionamiento.

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                Como se ha visto, la identificación del nicho, así como el esfuerzo en el canal de distribución, contribuyen al posicionamiento de cualquier marca en la mente del consumidor.
                Varias empresas mexicanas que iniciaron en pequeño tienen hoy marcas reconocidas, de gran presencia y una participación importante en el mercado, tal es el caso de fábrica de jabones La Corona, que maneja marcas como Roma, Tepe yac y Zote, todas plenamente identificadas por el segmento del mercado al que se dirigen.

 

Megamarcas mundiales

 

 

                En el ámbito internacional, como consecuencia de la inclinación del consumidor a comprar por marca, ya se da el fenómeno de las megas marcas globales, es decir, de emporios que crecen su negocio mediante la compra de marcas reconocidas. A cada rama del negocio se le denomina "franquicia de marca".

                L’Oreal ofrece uno de los ejemplos más representativos. Ha desarrollado productos bajo su sello, pero ha adquirido otras marcas para aumentar sus vertientes de negocio. Hoy, este gigante francés es dueño de Garnier, Maybelline, Lancóme y Biotherm, por nombrar algunas de las más conocidas en México.

                De acuerdo con un estudio recientemente presentado por la investigadora de mercados ACNielsen, existen 62 mega marcas identificadas por consumidores de todo el mundo (conoce esta información completa aquí).

                Las marcas de productos de cuidado personal y cosméticos encabezan la lista. Unilever, Procter & Gamble, L’Oreal y Johnson & Johnson, tienen el mayor número de franquicias de mega marcas globales. Nestlé, en el ramo de alimentos, bebidas y golosinas, tiene 17 categorías en esta lista.

                "Experiencia, confianza y lógica en la relación entre categorías, son los tres atributos clave que impulsan la creación de franquicias de mega marcas globales", indica Jane Perrin, directora general de Servicios Globales de ACNielsen. "Mejorar algunos o todos estos atributos es la ventaja que hace la diferencia cuando se busca extender la penetración de una marca fuera de la zona geográfica local o más allá de la categoría de producto central".

                Algunos fabricantes han desarrollado una experiencia en un rubro específico, misma que les permite ampliar sus nombres hacia diversos productos. Por ejemplo, Gerber, de Novartis, capitalizó su conocimiento en artículos para bebés y extendió el nombre de su marca hacia productos de cuidado personal, alimentos, bebidas y cosméticos, así como a productos para la salud e, incluso, a seguros de vida para niños.

                "Hay marcas que pueden ser extremadamente exitosas a nivel mundial sin ser franquicias de mega marcas", menciona Perrin. "Mientras algunos mercadólogos pueden pensar que la ampliación de una marca es el resultado lógico del éxito, algunas de las marcas más conocidas en el mundo lo son a partir de haberse enfocado de forma particular en una categoría en específico. Coca-Cola y Marlboro, las dos marcas que encabezaron la lista de nuestro reciente estudio Las Marcas del Billón de Dólares, son exitosas por centrarse en una sola categoría de producto (refrescos y cigarrillos, respectivamente)".

                Perrin agregó que este es un tema de interés en el campo de la mercadotecnia que evolucionará a lo largo de la siguiente década, dado que los fabricantes ampliarán sus líneas de producto tanto en categorías, como en cobertura geográfica.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Comentario

 

 

    Este articulo  llamo mi atención, por que hoy en día el mundo esta dirigido por marcas , ya que todos los consumidores nos dejamos llevar por las marcas e incluso nos casamos con las marcas muchas veces ya no nos fijamos si la marca que siempre compramos sigue siendo de la misma calidad que desde el principio solo lo compramos por  costumbre o muchas veces por la sociedad, en cuanto a las empresas es interesante como para tener mas utilidad es que optan por comprar otras marcas, de prestigio para que así, sus consumidores puedan obtener productos según su economía es interesante ya que muchos consumidores no sabemos que los productos que compramos son del la misma compañía que no  es de nuestro agrado.

Flor del Consuelo Venegas Saavedra

Grupo: 262

México 'regala' 2 mil mdp a la piratería

México 'regala' 2 mil mdp a la piratería

CIUDAD DE MÉXICO (Notimex) — En México, el fisco deja de percibir 2,000 millones de pesos (mdp) al año debido a la piratería en 12 industrias, entre ellas la del vestido, textil, música, calzado y software, explicó el director general del Instituto para la Protección de la Propiedad Intelectual y el Comercio Legal (IPPIC), Fidel López García.

El director indicó que el comercio ilegal implica la cancelación de por lo menos 400,000 empleos directos, además de convertirse en una carga social.

Afirmó que el país podría generar 12,500 millones de dólares anuales si se pone fin a la piratería en música, cine, vinos, licores, calzado, vestido, software, textil, joyería, industria editorial, eléctricos y electrodomésticos.

"Uno de los motivos por los cuales México ha perdido competitividad en la economía globalizada es la falta de respeto a la propiedad intelectual y al estado de derecho", sostuvo.

En la medida en que la economía ilegal avance se afecta la planta industrial y el funcionamiento de negocios formales, "desempleando, pauperizando el poder adquisitivo de los salarios", además de inhibir la creación de nuevos productos y servicios, dijo.

López García destacó que el contrabando y la piratería están entrelazados y constituyen entre 60 y 70% de la oferta de productos en la economía informal, incluido el robo.

"Al menos hay cuatro industrias particularmente agraviadas por el impacto de estos ilícitos: vestido, calzado, música y cine, y habría que añadir software e industria editorial", precisó.

Refirió que 60% de la Población Económicamente Activa (PEA) encuentra una alternativa de ocupación en la economía informal.

"Se ha convertido en un gran espacio de ocupación y de generación de ingresos para la mayoría de la PEA; no hay que pasar por alto que la economía informal se ha constituido en alternativa de subvención de los poderes adquisitivos de la mayoría de los trabajadores", aseveró.

Sin embargo, dijo que no se debe confundir a la economía ilegal con la delincuencia. "Hay que reconocer que el corredor de venta informal constituye un canal de distribución extraordinariamente eficiente y eficaz, encuentras productos en cualquier punto de la ciudad, en cualquier momento y en los trayectos de un punto a otro, en el Metro o transporte público", anotó. 

Indicó que es el crimen organizado quien ha aprovechado la plataforma de distribución del comercio informal para consolidar un negocio ilícito.

"No confundamos al vendedor con el delincuente, ni comparar las modalidades de distribución que representa la economía informal con la extensión del crimen organizado", pidió.

Fidel López recordó que recientemente el Senado aprobó la posibilidad de perseguir de oficio los delitos graves en materia de piratería y que ya hay una propuesta de industriales para que se sancione al contrabando como delincuencia organizada.

El directivo del IPPIC -integrado por las cámaras del vestido y calzado y la industria editorial, entre otras- subrayó que este instituto impulsa una definición de política de Estado que combata la ilegalidad, recupere el mercado interno y fomente una cultura de legalidad.

En ese esfuerzo deben intervenir los tres niveles de gobierno y los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial, así como industriales y consumidores, puntualizó.

 

 

 

 

COMENTARIO

Creo  que la piratería es uno de los problemas  mas fuertes con los que cuenta el país  ya que por causa de esta,  México no genera  dinero de igual manera que antes ya que  podemos encontrar de todo tipo de cosas piratas  llámese discos, música, cine entre otros y esto hace que la piratería afecte a las industrias y por consecuencia de esta no haya fuentes de trabajo, pero creo que uno de los principales causantes de este problema somos nosotros mismos ya que tomamos parte en este problema  al estar comprando productos piratas.

Flor  del Consuelo Venegas Saavedra

grupo: 262

Google convoca a estudiantes universitarios a participar en su concurso de publicidad

Google convoca a estudiantes universitarios

a participar en su concurso de publicidad "online"

Google anunció el lanzamiento de su convocatoria (2009), dirigida a jóvenes universitarios de todo el mundo, para participar en su concurso de marketing online.

La competición, que busca encontrar la mejor estrategia de marketing "online" para una empresa local, se celebró por primera vez en 2008 y contó con la participación de 1,650 equipos de 47 países distintos, por lo que el comité organizador ha decidido que se convierta en un concurso anual, según indicó en un comunicado.

Los estudiantes, divididos en equipos, recibirán unos 135 euros (US$200) para publicar anuncios, mediante el sistema AdWords de Google, y llegar así a los usuarios del buscador. Asimismo, deberán desarrollar la estrategia, realizar el lanzamiento y seguimiento de la campaña, analizar los resultados y proponer a la empresa una serie de recomendaciones para el desarrollo posterior del plan de marketing online.

El periodo de inscripción se encuentra abierto desde el 17 de octubre y se cierra el 23 de enero del año que viene (www.google.com/onlinechallenge/index.html).

A fin de facilitar la participación, Google da la posibilidad de que los estudiantes compitan durante un periodo cualquiera de tres semanas consecutivas comprendido entre enero y mayo de 2009. Los ganadores a nivel mundial y nacional se darán a conocer en julio de 2009.

COMENTARIO:

Hoy en día la mayoría de los estudiantes que nos encontramos alrededor del mundo conocemos la página de Internet “Google”, pues se ha vuelto muy indispensable en lo que respecta a la información que necesitamos para complementar nuestras tareas y trabajos de investigación.

me parece una muy buena oportunidad para todos los jóvenes universitarios que quieren comenzar a desarrollar sus habilidades y su creatividad, independientemente de los premios en efectivo, empiezan a tomar una responsabilidad, pues es una forma de emprender un proyecto interesante para alguna empresa y poder comenzar a  buscar un espacio en el ámbito laboral.

Ibarra Sosa Nancy Graciela grupo. 262