Mercadotecnia

Los Monstruos de la Mercadotecnia

En CNN puedes  votar por tu campaña favorita del 3 al 19 de noviembre.

#1 Cerveza Sol aprovecha el tiempo

Cerveza Sol fue la marca más recordada durante el Mundial sin utilizar el nombre del campeonato; la campaña ‘Pídele un tiempo’ impulsó sus ventas en dos dígitos gracias a sus spots en Internet.

El Mundial del Futbol Sudáfrica 2010 representaba un atractivo pastel del cual Cervecería Cuauhtémoc quería una rebanada. No ser patrocinador de la justa los obligaba a innovar, a pesar de tener el registro de la frase "El futbol nos une".

Fernando Ortiz, director de la marca de cerveza Sol, de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (que desde enero pertenece a Heineken), comenzó en noviembre de 2009 a delinear el plan para enfrentar el reto.

#2 ¨Las Aparicio¨ calientan a CadenaTres

La serie de Epigmenio Ibarra logró superar el rating de las telenovelas de TV Azteca en su estreno; su campaña en redes sociales atrajo 20% de la audiencia y la volvió un Monstruo de la Mercadotecnia.

Erik Zuckermann, Director de Entretenimiento de CadenaTres, le apostó a un programa que se enfocara en la realidad de las mujeres y esto le dio mayor participación a la televisora en el mercado

Cadenatres tenía en mente lanzar un proyecto que redefiniera a las mujeres. Frases como ""fingir una relación es más fácil que fingir un orgasmo" o "Si un hombre pide espacio, déjalo afuera", hasta hace unos años estaban reservadas a conversaciones íntimas, pero la empresa las puso en la calle.

#3 Estrategia de la marca, estrategia de comunicación

Claudia Martínez, Gerente de Publicidad de Axtel, es la autora intelectual del concepto Comunícate mejor que es con la que la empresa se suma al triple play.

 Axtel busca hacer empatía con los mexicanos a través de ‘Dilo’ al salir a la plaza pública e incitarlos para que despierten, se expresen y se opongan a la inseguridad, la corrupción y la falta de competencia en algunos mercados.

La empresa también creó ‘Acceso Universal’ que junto con ‘Dilo’ comenzaron a transmitirse en enero -el primero sigue al aire, mientras que el segundo concluyó en marzo- y pronto dieron resultados. Las contrataciones de líneas telefónicas subieron 42% entre enero y agosto y las ventas de internet de banda ancha, 79%.

#4 Sándwich de ‘Chicharito’ le sale a Bimbo

El 98% de los mexicanos recuerda la campaña ¨Haz Sándwich¨ transmitida por la firma en el mundial; una estrategia sencilla y el patrocinio a la selacción la volvieron un Monstruo de la Mercadotecnia.

La campaña ‘Haz Sándwich’ de Bimbo aprovechó un recurso sencillo y alegre para destacar antes, durante y después del Mundial de Sudáfrica, y convirtió tanto al pan de caja como a la empresa en las estrellas del mercado.

José Manuel González, Director de Mercadotecnia de Bimbo, explica que esta estrategia se diseñó hace 5 años para reactivar el consumo del pan de caja.

#5 Axe enseña a ligar y gana

La campaña del desodorante Ex Friend de Axe le permitió duplicar su Lawrence Boro, director de Mercadotecnia para Axe, explica que hace un año empezaron a trabajar en propuestas para este producto. "Una de ellas basada en la situación que todos hemos padecido al estar enamorados de alguien que sólo nos ve con ojos de amistad", dice.

Lawrence Boro, Director de Mercadotecnia de Axe, formuló una propuesta con base a la idea de un chico enamorado que no puede ser más que un amigo

Fuente: http://www.cnnexpansion.com/especiales/2010/los-monstruos-de-la-mercadotecnia-2010

Comentario:

Me parece muy buena idea que CNN realice este tipo de concursos ya que motiva a los mismos gerentes de mercadotecnia de las grandes empresas y fomenta a la competitividad en México.

Dentro de la misma página  web se pueden ver reportajes de los principales gerentes que encabezan la lista del mejor anuncio publicitario, en donde comentan las circunstancias que lo llevaron a crear su campaña publicitaria.

Para llegar a ser el primer lugar no solamente tiene que gustarle el comercial a las personas, sino que tiene que demostrar que en realidad tuvo un gran impacto y que está representado con resultados  favorables para la empresa.

 

Alumno: Johana Ivette Pacheco Negrete

Grupo: 262

Publicidad Engañosa

Publicidad Engañosa

En mercadotecnia, como en política, la forma es fondo. Una de las labores de las agencias de publicidad es, sin duda, ayudar a que sus clientes vendan sus productos, sin embargo, en ocasiones se presentan casos de campañas publicitarias que utilizan la información o cualidades relacionadas con un producto determinado para confundir e inducir al error a los consumidores.

La Ley Federal de Protección al Consumidor dispone que la información o publicidad relacionada con bienes, productos o servicios debe ser veraz, comprobable y exenta de elementos que induzcan a error o confusión por engañosas o abusivas. Se entiende por publicidad engañosa o abusiva aquella que induce al error  o confusión al consumidor por la forma en que se presenta, es decir, que exagera las características o beneficios de un producto, que proporciona información falsa, incompleta, inexacta o tendenciosa. Los productos “milagro” son un ejemplo claro de este tipo de publicidad engañosa. Aquellos productos que nos prometen perder una cantidad de peso importante en muy poco tiempo, los que nos ofrecen curar enfermedades que no tienen un tratamiento probado, etc. Se debe ser muy cuidadoso cuando se piensa en una campaña publicitaria debido a que, por la forma en que está redactada la Ley Federal de Protección al Consumidor, se presta a que su interpretación sea sumamente subjetiva. Por ejemplo, el segundo párrafo del artículo 32 de la Ley establece lo siguiente:

“…Para los efectos de esta ley, se entiende por información o publicidad engañosa o abusiva aquella que refiere características o información relacionadas con algún bien, producto o servicio que pudiendo o no ser verdaderas, inducen a error o confusión por la forma inexacta, falsa, exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa en que se presenta…”

Lo anterior crea una gran incertidumbre para quien se encarga de idear la campaña de que se trate debido a que, no importa que la información que se utiliza sea verdadera, la línea que divide a la publicidad entre engañosa y cierta depende no sólo de presentar la información en forma inexacta, falsa, exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa sino, también de una mala interpretación de quien la recibe. Las consecuencias de emplear publicidad que sea considerada engañosa van desde la imposición de una multa que puede oscilar entre los 367.12 y un millón 174 mil 782.68 pesos hasta el arresto por 36 horas y multa de hasta dos millones 349 mil 565.36 para el caso de reincidencia. En el ámbito de la responsabilidad civil, otro factor importante es la cadena de responsabilidades y la forma en que se deben establecer las mismas.

La PROFECO multará a la empresa cuyos productos se publicitan de forma engañosa. La consecuencia lógica sería que la empresa pretenda el resarcimiento de los daños y perjuicios que le ocasione dicha sanción. En dicho caso, la acción la podrá tener en contra de la agencia que haya diseñado la campaña. Por lo anterior, es muy importante establecer dentro del contrato que se celebre con el cliente la forma en que han de afrontarse dichas responsabilidades y si existe un límite de responsabilidad pactado, en su caso. De igual forma, es recomendable que se cuente con el consentimiento o instrucciones por escrito por parte del cliente para el caso de que la agencia sugiera una estrategia y el cliente opte por una propia que vaya en contra de los principios de certidumbre a los que debe apegarse una campaña publicitaria. Si bien dicha documentación no evitará una posible demanda, sí podrá constituir un elemento de prueba importante que puede disminuir el riesgo de ser condenado a pagar daños y perjuicios por acciones que fueron realizadas bajo instrucción expresa del cliente.

Comentario:

Definitivamente La publicidad engañosa está a la orden del día, Hoy podemos ver puras herejías con los productos para bajar de peso, sabemos que para adelgazar es necesario hacer una dieta y ejercicio pero la gente se deja llevar por la flojera que quieren bajar de peso mirando la televisión y comiendo hamburguesas pero con el anillo para adelgazar bien puesto, otro caso concreto son los tenis que moldean la figura y bajan de peso caminando con ellos 10 minutos diarios, prácticamente si la persona baja un gramo es más bien  por la caminada que por los tenis.

Alumno: Joel Juarez Montañez

Autor: León Felipe Sánchez Ambia

http://www.merca20.com/publicidad-enganosa/

Defectos del balon Jabulani de ADIDAS

EP | 05/07/2010

El aluvión de críticas que jugadores, técnicos y expertos han dedicado al Jabulani, el balón del Mundial de Sudáfrica, han llevado a la mismísima NASA a analizar el comportamiento y la aerodinámica del esférico. Y los resultados no pueden ser más contundentes: es impredecible.

Los porteros de Inglaterra, Argelia, Japón o Ghana han protagonizado algunas de las cantadas más sonadas del mundial de Sudáfrica. Pero todos ellos, villanos crucificados por sus aficiones, tienen ya una coartada a la que agarrarse: el Jabulani es errático e impredecible. Y no se trata de una simple impresión o de sus sensaciones dentro del campo. Lo dice ni más ni menos que la NASA.

Con la ayuda de un jugador profesional de la Liga estadounidense (Stephen Beitashour, de los San José Earthquakes) expertos en aerodinámica de la NASA estudiaron al detalle el comportamiento del polémico balón. Las conclusiones del estudio señalan que a una velocidad superior a los 72 kilómetros por hora, el Jabulani es impredecible.

El poco peso del balón, unos 440 gramos, hacen que al ser golpeado con violencia el esférico experimente un denominado efecto nudillo (’knuckle’ en inglés) que hace que su dirección varíe de forma totalmente aleatoria durante su vuelo. Un efecto que además se ve potenciado por la ubicación de las ciudades sudafricanas en las que se juegan los partidos ya que todas se encuentran por encima de los 1.000 metros sobre el nivel del mar.

Veremos si el ’efecto Jabulani’ se deja notar en la recta final del Mundial que afrontan las cuatro selecciones supervivientes en la competición: Holanda, Uruguay, Alemania y España.

Las críticas de jugadores como Lionel Messi, Luis Fabiano o Julio César al balón oficial del mundial, el Jabulani, podrían afectar a la deportiva Adidas.

Sucede que, desde que comenzó el evento, ocurrieron diferentes problemas durante los partidos porque la pelota no responde a los efectos que le dan los jugadores como tendrían que hacerlo.

De esta forma, algunos expertos sostienen que la situación podría sepultar el patrocinio de Adidas a la competición, por la cual pagó cerca de 50 millones de euros, tal como adelanta Marketing Directo.

Dentro de las actividades de Adidas como socio del mundial, destaca la exhibición del balón oficial y emblemático de la competición en todos los juegos, pero las críticas podrían actuar como un arma de doble filo para el gigante deportivo.

En este sentido, algunos participantes del Mundial aseguraron que el esférico de Adidas es como una pelota comprada en el supermercado y que su comportamiento es impredecible y está diseñado para aumentar al cantidad de goles.

Sin embargo, a nivel de ventas, Adidas prevé no verse afectada por las críticas y espera vender cerca de 20 millones de balones, con ventas de otros productos asociados por 1.500 millones de euros, es decir un 15% más que en el ejercicio anterior, tal como resalta el mismo medio.

Comentario

A mi parecer las diversas críticas que recibió el balón de Adidas “Jabulani” han afectado la imagen que el consumidor tenía sobre esta marca, ya que expertos han indicado que su producto tiene problemas estructurales, la marca Adidas se defiende con qué sus  productos son lo ultimo en tecnología, diciendo que es un balón perfectamente redondo y de los materiales más livianos con los mas altos estándares de calidad, señala que las criticas no le afectarán pero en una reciente nota se señala que el balón Jabulani no cumplió con las expectativas de los clientes lo cual orillo a la marca ha retirarlo del  mercado

 

Barba Morales Manuel Giovani

 

Revista as.com/ mundial 2010 fecha de publicación 05/07/10

Pág. www.iprofesional.com fecha de publicación Martes 29 junio del 2010

 

 

La teoría de la diversión de Volkswagen

Autor: Acciones creativas, RSE | http://internalcomms.com.ar/la-teoria-de-la-diversion-de-volkswagen/Oct. 25, 2009

Volkswagen lanzó uno de esos proyectos acorde “a los tiempos que corren“.

Se trata del sitio Thefuntheory.com cuya consigna central es “cambiar para bien”.

La teoría asegura que los cambios positivos en el comportamiento de las personas son más sencillos de lograr si se dan a través de la diversión, y por eso el nombre “the fun theory”.

Se trata de una gran acción de RSE, muy creativa, aunque conceptualmente, es la historia de la humanidad.

Construyamos el silogismo: nada motiva más a las personas que el placer. La diversión es placer. La diversión motiva. (Otro más conocido: Dios es amor. El amor es ciego. Steve Wonder es Dios.) Volvamos. Y de esa motivación que produce la diversión, VW parte a generar conductas positivas.

El primero de los tres experimentos, y tal vez el mejor de la campaña. Transformaron una escalera en un piano, entonces la gente en vez de subir por la escalera mecánica, hace ejercicio porque pasa un momento divertido.

 

Otro ejemplo. Le agregaron sonido a un tacho de basura público, con lo que lograron que la gente arrojara muchos más residuos para escuchar el ruido de vacío que se genera. En general, todas las acciones muestran mucha creatividad.

 

Ahora, ¿por qué decía que el proyecto cuaja con la época? Porque propone interactividad, responsabilidad social (un tema absolutamente en boga) y sobre todo es empático. No es una acción centrada en la marca, sino en el usuario.

Comunicacionalmente es un diálogo respetuoso, en el tono correcto digamos. No subestima la inteligencia de nadie y además desafía a pensar nuevas ideas que luego serán premiadas, algo parecido al proyecto 10/100 de Google. En este caso, se pueden enviar ideas hasta el 15 de noviembre, y el premio es de 2.500 euros.

Creo que las marcas ya se dieron cuenta de que no pueden hablar más con empleados o consumidores desde sus propios intereses. Ya no funciona. Y lo peor de todo, es lo mal que se ponen los usuarios cuando eso ocurre.

En comunicación interna, esto ocurre desde siempre. Faltarle el respeto a un empleado, es dormir con el enemigo. Debe ser uno de los pocos aspectos en los que la comunicación interna (siempre de presupuestos más débiles) aventajó a la externa.

Comenta: Miguel Ángel Hernández Martínez. Gpo. 262

Que importante es el mensaje que nos envían a todos los profesionistas de la era moderna, crear productos y servicios que no solo atiendan una necesidad sino que involucren la diversión y la creatividad en todo su esplendor, la importancia de educar, de cambiar actitudes y permitir robar sonrisas.

Dando un análisis rápido puedo notar como aquí se cubren muchos de los objetivos de marketing, publicitarios, de ventas, de relaciones públicas y de administración con cuestiones como: penetrar el mercado, lanzar una propuesta innovadora, aventajar a la competencia, generar impacto, construir una imagen pública, etc.

El camino ya está marcado y los nuevos profesionistas deberemos tarde o temprano decidir qué camino tomar hablando de seguir vendiendo con miras al dinero o vender con cada sentido dirigido al cliente.

Mercadotecnia ecológica de KA-AB y Pronatura

México, D.F.- Nuestro país es el mayor consumidor de agua embotellada, según Beverage Marketing Corporation, pues cada familia gasta alrededor de mil 800 pesos en agua al año, del cual menos del 10 por ciento del plástico utilizado es reciclado, mientras que el resto tarda más de 700 años en descomponerse. Por tal motivo, la empresa mexicana KA-AB dedicada al diseño y venta de botellas de acero inoxidable para agua lanza una colección inspirada en los diferentes problemas ambientales y ayudar a preservar la naturaleza.

Notas sobre mercadotecnia:

El lanzamiento de estas botellas —que tienen un costo de 250 pesos—, está apoyada de la campaña 1Botella X 1 causa que busca apoyar organizaciones ambientales donando parte de sus ventas y en esta ocasión el donativo será dirigido a PRONATURA para ayudar a especies mexicanas a tener una mayor esperanza y calidad de vida.

Cada una de las botellas está hecha a base de acero inoxidable del número 304, material inerte y seguro para alimentos, libre del químico BPA (blisphenol) A. La línea cuenta con siete diseños diferentes enfocados a recordarle al consumidor, la necesidad de proteger el planeta y sus especies, en esta ocasión de la mano de PRONATURA:

• Mariposa Monarca: Diseñada para apoyar el cuidado y la conservación de la reserva de la Biosfera Mariposa Monarca.
• Ballena Gris: KA-AB, y PRONATURA se unen para proteger las tierras ejidales y privadas que rodean la Laguna de San Ignacio (B.C.S) y resguardar el último hábitat reproductivo y virgen de estas ballenas.
• Tortuga: Apoyas en conjunto con PRONATURA a la recuperación de tres especies de tortuga marina (laúd, golfina y negra) que desovan en el estado de Michoacán.
• Jaguar: Se diseñó para ayudar a PRONATURA a la realización del primer estudio sobre poblaciones en la península de Yucatán usando cámaras, participando en la restauración y recuperación de su hábitat.
• Animales Rosa: Ayudas a proteger los Sitios Sagrados Naturales, sitios que por su riqueza natural representan lugares llenos de espiritualidad y que son claves para la vitalidad y supervivencia de las comunidades indígenas y tradicionales de nuestro país.
• Animales Verde: Tiene el objetivo de ayudar a PRONATURA a la restauración y recuperación del Águila Real, especie que se encuentra a amenazada para que no deje de volar por los cielos de nuestro país.
• Animales Acero Inoxidable: Se apoya al programa Adopta un Árbol, que tiene como objetivo involucrar a la sociedad mexicana a través de la adopción de un árbol dentro del Bosque Virtual PRONATURA para el cuidado y conservación de la Reserva de la Biosfera de la Mariposa Monarca.

 

Comentario: creo que hoy en día es muy importante que las empresas estén mas consientes sobre la situación que está pasando con nuestro planeta, cabe mencionar que día a día, devastamos a la naturaleza con las actividades que realizamos y productos que consumimos, por eso elegí este articulo, ya que vemos como la empresa ka-ab lanza un producto que parte de los ingresos recaudado se destinaran a proteger a las especies que se encuentran en peligro y a la reconstrucción de sus hábitat.

Espero que las empresas hagan caso a este tipo de  ejemplos que nos presenta ka-ab y así entre más apoyen, tendremos un planeta más sustentable, el cual beneficiara a todos.

 

 

Fuente: merca 2.0

Url: http://www.merca20.com/mercadotecnia-ecologica-de-ka-ab-y-pronatura/

Alumno: Gómez Mora Alberto Aristeo

Nuevos segmentos de consumidores

NUEVOS SEGMENTOS DE CONSUMIDORES 

México, D.F.- A causa de los cambios que sufren los mexicanos, se abren nuevos segmentos de mercado que requieren de estrategias, medios y formas distintos a los que se aplican con los segmentos ya conocidos.

Bajo el marco del Congreso AMAI 2010, Luis Woldenberg, presidente de NODO Investigación + Estrategia, durante su ponencia Una misma mandarina, nuevos gajos, explicó que el comportamiento de las personas cambia al ritmo que lo hacen las circunstancias y que la pobreza y el miedo son los factores que están influyendo en el consumo.

Se presenta, además, una transformación del núcleo familiar, donde las familias tradicionales sufren una pérdida del 20 por ciento de éstas para dar pie a la existencia de hogares que son gobernados por las mujeres -uno de cada tres hogares en México-, o donde los hombres participan en las actividades de la casa -3 por ciento de los hogares en el país-. Asimismo, se pronostica que las familias homosexuales alcanzarán el 10 por ciento en el 2050.

Por otra parte, existe un nuevo segmento que se conoce como los “ninis”, de jóvenes que por diversos factores ni estudian, ni trabajan. Y también está la población obesa -30 por ciento de la población mexicana- que provocará el “marketing para gorditos” donde se conjugue el placer con la salud.

Además, factores como la violencia y la pobreza deben tomarse en cuenta pues marcan el tipo de consumo que se realiza hoy en día: en México, más de la mitad de la población se encuentra en condición de pobreza y 2 de cada 3 personas se sienten inseguras; así, las empresas se encuentran con un consumidor que desea un producto que pueda pagar, pero rechaza lo austero que le recuerde su condición de pobreza y, al mismo tiempo, los esfuerzos del marketing deben ser hacia la discreción, para no atraer a los secuestradores.

También, el comportamiento del consumidor indica poco tolerancia ante el vendedor, por lo que este último debe crear relaciones amistosas con él, derivadas de un entendimiento de sus necesidades y no únicamente como resultado de su actividad de compra.

Por ello, se requiere que los mercadólogos y los investigadores hagan una detección y una investigación y, a partir de esto, tomar acciones en consecuencia de los nuevos segmentos de consumidores que van surgiendo, para comprender los roles que juegan en el mercado y los valores sensaciones, experiencias, relaciones y creencias que caracterizan su consumo.

REFERENCIA: http://www.merca20.com/nuevos-segmentos-de-consumidores/

COMENTARIO:

Este artículo, se me hizo interesante ya que la mercadotecnia está en constante cambio, y las personas especializadas en esta área, deberán hacer investigaciones de mercado, para poder satisfacer las nuevas demandas y necesidades de sus clientes, ya que si no lo hacen estarán una desventaja con sus competidores.

Algo que me llamo mucho la atención es lo que piden los nuevos segmentos, pues resulta un reto diseñar tales productos, pues por un lado tiene que diseñar algo poco austero, pero que puedan pagar, me refiero a la mayoría de la población, que es gente de escasos y recursos, y por otro lado la gente que tiene dinero, pero tienen el miedo de gastar en cosas ostentosas, por lo tanto se tendrán que diseñar productos que no llamen mucha la atención, a los populares de hoy en día, es decir los secuestradores.

Helya Carolina Peña Siordia

 

Sony Ericsson con espíritu pre-navideño

(MERCA 2.0) México, D.F 25 de septiembre del 2010. - Estamos a escasos 3 meses de los festejos navideños y para los cuales las marcas se preparan con anticipación para ofrecer a los consumidores diversos productos, como lo es el caso de Sony Ericsson, que de una forma diferente y a través de un plan de comunicación respaldado por la agencia Burson-Marsteller, presenta 6 teléfonos celulares.
Lanzamientos
Campaña online de Xperia en manos de nuevos talentos
Familia Xperia se presenta en México

Para mamá
Xperia X10 mini Gold Edition
Un teléfono con sistema operativo Android, elegante, fácil de usar y su tamaño es como el de una tarjeta de crédito. En su edición especial Gold, cuenta con agenda, calendario, correo electrónico, mensajes, chat y una cámara de 5.1 megapíxeles.

Para papá
Sony Ericsson Aspen
Este dispositivo cuida el medio ambiente debido a que es parte de la línea Greenheart de Sony Ericsson, hecha con material reciclado. Incluye Outlook, Office, agenda, calendario, MSN Messenger, sincronización con la PC, Windows Media Player y todas las aplicaciones y programas de Windows.

Para tu hermana
Sony Ericsson Vivaz edición Rosa
Tiene una pantalla táctil en la que los videos y los juegos se ven increíbles y cuenta con una cámara de 8.1 megapíxeles con cámara de video en Alta Definición (HD). Su diseño hace que se adapte a la curvatura de la mano. Además se puede ingresar a redes sociales, correo electrónico o chat.

Para tu hermano
Xperia X10
Modelo emblemático de la familia Xperia de Sony Ericsson. Cuenta con sistema operativo Android para descargar miles de aplicaciones, videos, juegos y música en línea. Tiene procesador de 1 GHZ, cámara de 8.1 megapíxeles y pantalla completamente táctil de 4 pulgadas.

Para tu novia
Xperia X10 mini pro
Uno de los nuevos lanzamientos de Sony Ericsson. Tiene pantalla touch, teclado QWERTY, cámara de 5.1 megapíxeles con reconocimiento de rostros, procesador de 600 MHZ y una memoria de 4 GB.

Para tu novio
Xperia X8
Un smartphone que tiene tiene una aplicación llamada Sony Ericsson Timescape que independientemente de la manera que uses para contactarlo (SMS, Email, Facebook, Twitter, llamadas) todo lo encontrará en una misma pantalla.

Comentario:

En mi punto de vista creo que Sony Erickson esta realizando una buena publicidad ya que están en un buen tiempo.

Y esto hace que con 3 meses de anticipación las personas tengan presente que regalaran a su familia, con esto ganaran mas mercado y aumentarían sus ventas en diciembre.

Con unos nuevos equipos y sabiendo a que mercado va diririgido, creo que es mas facil estar presente en todos los posibles clientes.

Perez Romero Jose Eduardo  Grupo: 262

 

ARTICULO

CRISTINA DELGADO  26/04/2009

¿Quiere ir al cine gratis? Vea publicidad

"La publicidad en Internet es pobre, poco creativa y nada rentable". Ésta es la idea sobre la que Artur Sales ha ideado, junto a otros tres socios, Adagreed. Los banners, esas bandas publicitarias en las páginas web, son según Sales invisibles y con pocas posibilidades. Las ventanas que saltan sobre diarios digitales, molestas y poco eficaces. Por eso marcas y agencias no confían en el impacto de la publicidad online. Adagreed persigue un objetivo: "Publicidad que beneficie e interese a todas las partes".

¿Se imagina entrar a una web y ponerse a ver anuncios durante unos minutos al día por propia voluntad? No suena atractivo. Pero ¿y si a cambio le regalan una entrada para el cine, una pizza, un iPod o incluso la tarifa plana de Internet? Puede sonar más tentador. O al menos eso es lo que piensa Sales. Ése es su negocio. Eso es Adagreed. Y verá la luz el 30 de abril. Un proyecto que lleva fraguándose dos años y al que él y sus socios han dedicado cerca de un millón de euros.

"La publicidad actual es para las personas algo molesto y que hay que aguantar sin recibir nada a cambio", razona este creativo publicitario de 45 años. Los anuncios: un problema para los espectadores. Y, por tanto, un problema para los anunciantes. "Saben que una gran parte de lo que invierten en publicidad se pierde, porque nadie le hace caso".

Su nueva empresa pretende dar una vuelta completa a todo el concepto. "Un formato diferente, un esquema mental y una relación con el usuario nueva", asegura Sales. Básicamente se trata de ofrecer publicidad aceptada. Las personas deciden si quieren verla y darle una puntuación entre el cero y el cinco. Si lo hacen, serán recompensadas. El anunciante se asegura poder ofrecer publicidad creativa, de enviar sus mensajes sólo a quienes tienen el perfil adecuado y de conocer al instante sus reacciones. Sólo pagan en función de cuántas personas hayan visionado su mensaje con atención. "Todos ganan", resume. Asegura que todos los anunciantes a los que ha visitado están interesados.

Esta idea, patentada internacionalmente, se plasma a través de diferentes sistemas. El pilar central es la web de Adagreed. Ahí es donde los interesados se registran. Facilitan su edad, sexo y código postal. Acceden entonces a un visor de vídeo, también patentado, con una tecnología capaz de soportar las imágenes sin interrupciones. Comienzan a reproducirse un anuncio en vídeo. Cuando termina hay que dar una calificación. Y empieza el siguiente anuncio. Todas las marcas son "afines a su perfil". Cuantos más anuncios se ven, más puntos se reúnen. Los puntos se cambian por regalos. "Por ejemplo, con seis minutos al día de anuncios durante una semana consigues una entrada al cine o una hamburguesa". O pizzas, o gasolina. Esos minutos acumulados durante cuatro meses pueden traducirse en un reproductor de música. O en una donación a una ONG.

Pero el proyecto de Sales no se reduce a una web. Él habla de un soporte nuevo. Un sistema que negocia incluir en móviles, televisión por Internet o diarios online. "La idea es que por ver unos minutos de anuncios puedas cambiar los puntos por un partido de fútbol de pago". En el móvil serán logos que se visualizan mientras se recibe una llamada. A cambio habrá saldo y mensajes.

 

 

 

 

COMENTARIO

 

Este articulo es muy interesante ya que nos muestran un tipo de estrategia de mercadotecnia que implementaron para que los usuarios viéramos la publicidad de Internet, creo que es muy interesante, ya que es cierto que los usuarios de Internet cuando vemos que nos sale un ventana de publicidad la cerramos nunca vemos la publicidad de Internet, y creo que con esta técnica de ver publicidad por unos minutos y que te den algo a cambio es muy buena y sobre todo atraerá a la gente que vea la publicidad de las empresas. Además que lo mejor de esto es que tanto los consumidores como las empresas ganamos, ya que ellos tendrán una evaluación de la publicidad y así podrán mejorarla para poder llegar y agradarle al publico.

Gonzalez Berumen Karen Lizeth